在日本，也許開車不是一個很好的選擇，特別是上班高峰交通擁堵的時刻，紅綠燈分布密集，但是地鐵就不同了，線路遍布各個角落，哪怕是再遠(yuǎn)，無論你想去哪都可以到達(dá)。但是看著如人體血管一樣的線路圖，讓人眼花繚亂，移動地圖導(dǎo)航服務(wù)此刻顯得尤為重要。
早在用戶對3G還很模糊的時候，日本已經(jīng)用現(xiàn)實的生活應(yīng)用服務(wù)詮釋了這一概念。3G可以做什么？打電話、發(fā)郵件與短信似乎已經(jīng)是原始的操作，在線閱讀、地圖導(dǎo)航甚至SNS、移動支付已經(jīng)成為普遍的應(yīng)用服務(wù)。
3G推動產(chǎn)業(yè)大變革
日本作為全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其移動通信產(chǎn)業(yè)早在2G時代就已得到相當(dāng)程度的發(fā)展。但技術(shù)上的限制所帶來的終端與服務(wù)不足，使得移動通信市場增長乏力，2G已無法充分滿足消費者需求和產(chǎn)業(yè)鏈自身發(fā)展的要求。在這一背景下，日本政府果斷決定進(jìn)軍3G市場，于2000年頒發(fā)3G牌照并于同年頒發(fā)3G許可證。獲得許可證的移動運營商N(yùn)TT DoCoMo、KDDI和后來的軟銀公司在此后兩年相繼推出WCDMA和CDMA2000標(biāo)準(zhǔn)的3G業(yè)務(wù)，形成了日本運營商3G蓬勃發(fā)展的市場格局。
在此后的數(shù)年中，運營商、制造廠商和服務(wù)提供商紛紛推出應(yīng)用最新技術(shù)的3G業(yè)務(wù)和終端，有力地促進(jìn)了3G乃至整個移動通信產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。截止到2009年8月份為止，日本3G用戶數(shù)已達(dá)1.036億，占手機(jī)用戶總數(shù)的94.8%，這也是目前世界上3G比例最高的市場，大大超過了歐美的普及水平。3G業(yè)務(wù)還推動了無線數(shù)據(jù)服務(wù)的快速涌現(xiàn)，在日本運營商于1998年到2009年間推出的主要無線數(shù)據(jù)服務(wù)中，約2/3都是在3G部署后推出的。與此同時，3G也使運營商的數(shù)據(jù)收入得到顯著增長。2009財年第一季度數(shù)據(jù)顯示，日本幾大運營商的數(shù)據(jù)服務(wù)占ARPU的比例均在40％以上。
日本3G的迅猛增長，也使消費者享受到了無限便捷，也使運營商堅定了淘汰落后2G技術(shù)的決心。運營商相繼宣布將逐步停止2G業(yè)務(wù)辦理，專注于3G發(fā)展。事實上，日本2G用戶自2003年起逐步減少并向3G用戶遷移，目前已不足2000萬。日本電子情報技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會公布的2008年1月日本國內(nèi)手機(jī)出貨報告顯示，該月2G手機(jī)出貨量首次為零，顯示日本手機(jī)廠商從那時起可能不再生產(chǎn)2G手機(jī)，該制式在日本將步入夕陽。
與此同時，老牌的2G手機(jī)生產(chǎn)廠商也通過及時轉(zhuǎn)向3G領(lǐng)域占得先機(jī)以鞏固其市場地位。以夏普為例，這個2G手機(jī)時代的領(lǐng)頭羊在3G手機(jī)領(lǐng)域的成就也極其顯著，不僅連續(xù)4年實現(xiàn)在日本本土的市場占有量第一，還成為日本唯一一家為各大運營商提供手機(jī)產(chǎn)品的公司，并在3G領(lǐng)域積累了很多技術(shù)上和經(jīng)營上的經(jīng)驗。
寸步不離的導(dǎo)航服務(wù)
日本運營商有個明文規(guī)定，在公共的交流工具上不能接打電話，以防影響他人。不過你還是會看到地鐵中很多人在玩手機(jī)，除了游戲之外，交通查詢、地圖下載是較重要的應(yīng)用。
NAVITIME是提供此服務(wù)的佼佼者，在手機(jī)上輸入始發(fā)地與目的地，導(dǎo)航芯片將會幫你找到位置，并推薦很多線路，例如時間、路線所花掉的費用、線路交通狀況等，并且，按照不同的地點配有相應(yīng)的額外服務(wù)，例如選擇不同的線路產(chǎn)生多少二氧化碳的排量，以及選擇餐廳會有匹配的打折券等。
從2000年創(chuàng)立至今，Navitime把行人、汽車導(dǎo)航的手機(jī)增值服務(wù)概念，在日本當(dāng)?shù)厥袌鰪臒o到有建立起來，不僅成為日本三大運營商最倚重的增值服務(wù)收入來源之一，還不斷向海外市場拓展，至今已在五個國家、超過一百個城市推出服務(wù)。
目前Navitime已擁有400萬用戶，穩(wěn)坐日本手機(jī)導(dǎo)航提供商的第一把交椅。

手機(jī)在線閱讀興起
從事數(shù)字內(nèi)容技術(shù)開發(fā)的YAPPA于2005年推出了世界上第一份電子報紙。在3G時代，通過與運營商和制造廠商的合作，YAPPA在電子出版領(lǐng)域的強(qiáng)大實力得以充分展現(xiàn)。YAPPA為iPhone定制的電子報紙閱讀應(yīng)用可以隨時為消費者提供最新報紙內(nèi)容的電子版，現(xiàn)已成為日本最時髦的無線應(yīng)用服務(wù)之一，大約50％的iPhone用戶下載了這一應(yīng)用并通過其服務(wù)每天瀏覽電子報紙。
此外，YAPPA還與日本最大的廣告公司電通廣告公司合作推出MAGASTORE業(yè)務(wù)以提供手機(jī)圖書閱讀服務(wù)。
數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)競爭加劇
曾幾何時，面對近乎飽和的日本移動通信市場和占據(jù)長期壟斷地位的NTT docomo，KDDI缺乏強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢，然而3G時代的到來在催動整個日本移動通信市場再度蓬勃發(fā)展的同時，也給了KDDI壯大與崛起的絕好機(jī)會。
與在全球率先商用WCDMA的NTT docomo相比，步入3G時代的KDDI并不占據(jù)時間優(yōu)勢。為此，KDDI采用了成熟的CDMA技術(shù)走差異化競爭路線，引領(lǐng)其在3G市場迅速騰飛。憑借CDMA技術(shù)良好的后向兼容、平滑演進(jìn)特性，KDDI得以在較短的時間內(nèi)以較低成本實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)部署和升級，一舉搶得市場先機(jī)。在當(dāng)時，KDDI的3G網(wǎng)絡(luò)性能、覆蓋率，以及終端的款式、質(zhì)量和待機(jī)時間均優(yōu)于競爭對手。KDDI在推出CDMA2000 1X業(yè)務(wù)22個月后，3G用戶數(shù)就已達(dá)到1230多萬戶。
2006年，KDDI將現(xiàn)有的CDMA2000 1X網(wǎng)絡(luò)升級到CDMA 2000 1xEV-DO網(wǎng)絡(luò)，以支持更高的語音容量、更低的運營成本、更快的應(yīng)用程序、服務(wù)開發(fā)及更廣泛的網(wǎng)絡(luò)接入。通過網(wǎng)絡(luò)的升級改造，KDDI憑借升級后的高速網(wǎng)絡(luò)成功為用戶提供了更為豐富多彩的數(shù)據(jù)服務(wù)，也為進(jìn)一步的業(yè)務(wù)推廣打下了很好的基礎(chǔ)。其中，“au”是KDDI基于cdmaOne、CDMA2000 1X以及EV-DO等標(biāo)準(zhǔn)提供移動業(yè)務(wù)的最具價值和競爭力的品牌，旗下收入約占KDDI總收入的80%以上。KDDI以業(yè)務(wù)創(chuàng)新作為核心競爭力，通過不斷開發(fā)新業(yè)務(wù)，保持了業(yè)務(wù)領(lǐng)先優(yōu)勢�；�于“au”品牌，在日本率先推出了音樂下載、定位導(dǎo)航、電子拍賣、移動搜索、移動廣播電視等3G“重量級”業(yè)務(wù)。
出色的網(wǎng)絡(luò)性能和以此為基礎(chǔ)的豐富數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，使KDDI得以從一個后起之秀快速成長為具有強(qiáng)大競爭力的日本第二大運營商。截至2009年8月，其3G用戶已超過3000萬。
作為世界上最早提供3G業(yè)務(wù)的國家之一，日本一直被看作是全球移動通信行業(yè)發(fā)展的教科書，其成熟的技術(shù)、產(chǎn)品、管理和運營模式等給予包括中國在內(nèi)的3G新興市場以豐富而有益的借鑒。2009年對我國來說是3G元年，各種移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，也許在不久的將來，我們將賦予“3G應(yīng)用”不同的概念。 (本文來源：網(wǎng)易科技報道 作者：鄭蘭)