虎年春晚，廣告成災(zāi)，看過(guò)的節(jié)目觀(guān)眾已經(jīng)忘得所剩無(wú)幾，但植入的廣告卻至今令網(wǎng)友津津樂(lè)道。本報(bào)記者通過(guò)對(duì)幾位知情人的采訪(fǎng)，揭開(kāi)了虎年春晚廣告的大好“收成”，其中，趙本山小品中的三個(gè)廣告價(jià)碼分別是：某網(wǎng)站400萬(wàn)，某品牌酒500萬(wàn)，某旅游風(fēng)景地300萬(wàn)，總計(jì)逾千萬(wàn)。但這比起劉謙魔術(shù)中植入的某品牌果汁則是小巫見(jiàn)大巫，該植入式廣告價(jià)格超過(guò)6000萬(wàn)。據(jù)透露，在春晚6.5億的總廣告收入中，植入式達(dá)到了一億，做出了不小的貢獻(xiàn)。
知情人春晚每年穩(wěn)賺幾億
2002年的2億元、2006年的4億元、2009年5億元、今年6.5億元。央視春晚廣告收入增長(zhǎng)速度令人驚嘆。據(jù)記者了解，春晚中的廣告形式可謂“豐富多彩”。除了在春晚開(kāi)始之前一分鐘內(nèi)的重磅硬廣告，軟廣告也是常見(jiàn)的形式。所謂“軟廣告”，包括主持人在春晚中分三次念的賀電，以及字幕等形式。知情人稱(chēng)，賀電也分為純廣告和贈(zèng)送兩種形式，純廣告比如今年賀電中的中國(guó)聯(lián)通，而贈(zèng)送的則比如在今年以5201萬(wàn)元中標(biāo)搶下零點(diǎn)報(bào)時(shí)時(shí)段廣告的美的，因?yàn)閺V告投入超過(guò)一定價(jià)碼，所以得到贈(zèng)送“賀電榜”賀電一條的福利。據(jù)傳贈(zèng)送也有隱形價(jià)目表，投放額超過(guò)1000萬(wàn)元的企業(yè)，將贈(zèng)送春晚“賀電榜”賀電一條。400萬(wàn)元廣告投入的能贏得觀(guān)眾席最前面、最靠近舞臺(tái)的圓桌貴賓席一桌的待遇，而10萬(wàn)元等小額的廣告贊助商則能換取現(xiàn)場(chǎng)直播入場(chǎng)券一張……
雖然春晚有巨額的廣告收入，但央視支付給演員的報(bào)酬卻少得可憐，就算是王菲這樣的大腕也不過(guò)5000元的勞務(wù)費(fèi)。知情人坦言，一場(chǎng)春晚盡管花費(fèi)非常多的人力物力，但央視還是穩(wěn)賺，一般來(lái)說(shuō)，賺幾億不成問(wèn)題。
植入廣告劉謙分文未得
虎年春晚的廣告中，增加了許多植入式廣告，記者昨日從一家參與春晚廣告競(jìng)標(biāo)的廣告商處獲悉，虎年春晚中，最大頭的除了拿下零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告的美的，還有在劉謙魔術(shù)中植入廣告的匯源果汁。知情人稱(chēng)，該果汁品牌投入的廣告額超過(guò)6000萬(wàn)，此番的“植入”，不僅將匯源果汁的盒子“插入”劉謙魔術(shù)的鏡頭中，還由劉謙喝了一口，說(shuō)道：“這是果汁，匯源的�！庇^(guān)眾席的圓桌上擺的也都是該品牌的系列飲品�？芍^投入與所得成正比。知情人稱(chēng)這是央視與匯源方面的合作，劉謙未得分文。
趙本山小品《捐助》中的三個(gè)廣告卻不同，除了國(guó)窖酒是央視方面的安排，搜狐視頻和三亞旅游都是老趙自己的項(xiàng)目。知情人透露，老趙和搜狐網(wǎng)關(guān)系非同一般，此次植入廣告打包價(jià)，只有400萬(wàn)元。國(guó)窖酒對(duì)這個(gè)植入廣告投入的成本則是500萬(wàn)。傳聞這部分廣告收入央視和本山是分成的，知情人稱(chēng)接近五五分成。
網(wǎng)友向“春晚商品”說(shuō)不
“果汁不買(mǎi)匯源，喝酒不喝國(guó)窖，上網(wǎng)不上SOHU�！庇浾咦蛉赵�網(wǎng)絡(luò)論壇和貼吧發(fā)現(xiàn)了這句頗為流行的順口溜。記者在論壇發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友呼吁，抵制春晚中出現(xiàn)廣告的商品。
記者就此采訪(fǎng)了資深廣告人林先生，他表示，虎年春晚的植入廣告從營(yíng)造好感度來(lái)說(shuō)是失敗的，“都知道做廣告是為了讓大家對(duì)品牌產(chǎn)生好感，就像一個(gè)人開(kāi)車(chē)出門(mén)撞了十個(gè)人，第二天他也出名了，但是這并不是廣告商想要的，廣告是以塑造好感度為目標(biāo)的，在這一點(diǎn)上，今年春晚的植入廣告不太成功�！� 林先生指出，因?yàn)橹踩氲拇螖?shù)過(guò)多，而且與節(jié)目情節(jié)不符，所以讓觀(guān)眾不舒服，“趙本山小品里那個(gè)受捐助的大學(xué)生的母親，連學(xué)費(fèi)都交不起，可送的禮居然是幾千元的酒�！彼�表示，植入式廣告其實(shí)并不罕見(jiàn)，“《007》系列電影中的車(chē)都是寶馬，成龍以前影片中的車(chē)都是和日本三菱合作，馮小剛的電影《手機(jī)》和《非誠(chéng)勿擾》中也都是植入廣告，為什么他們沒(méi)有被罵，因?yàn)檫@些作品好�！�
編劇尹琪坦言廣告“植入”過(guò)頭
針對(duì)小品植入廣告的問(wèn)題，《捐助》的編劇尹琪做出了回應(yīng)，稱(chēng)搜狐和三亞是兩個(gè)很好的“包袱”，前者出自趙本山的創(chuàng)意，后者是他之前就寫(xiě)進(jìn)劇本里的，只是當(dāng)時(shí)并沒(méi)有特指“三亞”。不過(guò)，對(duì)于小品中某酒的植入，他也直言自己持保留意見(jiàn)，“我看到，在央視重播的版本中，把王小利拿起酒來(lái)介紹的那句話(huà)剪掉了，這樣看起來(lái)就比較合理了。”
王小利自稱(chēng)不急著成名
春晚之后，王小利沒(méi)能一夜走紅。對(duì)此，王小利昨日表態(tài)稱(chēng)，師傅趙本山早就給他打過(guò)“預(yù)防針”，“師傅說(shuō)我是要走成熟的演員路線(xiàn)，不是像小沈陽(yáng)那種偶像型，所以，我是慢火，要慢慢熬�！蓖跣±�透露，他前天開(kāi)始投入工作，到劉老根大舞臺(tái)演出，其他商演方面暫時(shí)還沒(méi)有安排。被追問(wèn)出場(chǎng)費(fèi)是不是上漲時(shí)，王小利說(shuō)：“漲不漲，我都還是我�！�
作者：林艷雯來(lái)源：上海青年報(bào)