編輯手記：新聞聯(lián)播中的移動聯(lián)通之爭

央視新聞聯(lián)播5月8號9號兩天連續(xù)播出了移動資費下降的新聞，引起了很大的反響，媒體上已經(jīng)有很多評論。但移動聯(lián)通借"新聞聯(lián)播"進(jìn)行營銷值得品味一番。

8號的新聞聯(lián)播說到："從五月份開始，中國移動北京地區(qū)電話資費將下調(diào)... 據(jù)悉，中國聯(lián)通北京地區(qū)手機(jī)資費下調(diào)方案也正在醞釀中。" 可以看出移動在這兒是主動出擊的，聯(lián)通是跟隨策略。第一回合，應(yīng)該是移動勝過聯(lián)通。
緊接著，第二天，9號，新聞聯(lián)播史無前例的連續(xù)兩天播出資費調(diào)整消息："近日，上海聯(lián)通和上海移動相繼推出國內(nèi)長途、漫游的通信資費套餐，..."在順序上，這次是聯(lián)通在前，移動在后。這回聯(lián)通勝出。事實上，上海聯(lián)通在國內(nèi)漫游資費套餐上確實拔得頭籌，在此新聞播出之前，已在上海市場推出漫游套餐，針對經(jīng)常出差的商務(wù)高端用戶，逼迫上海移動不得已跟進(jìn)，將先前在長三角的漫游優(yōu)惠擴(kuò)展至全國。

就營銷本身來講，是中國移動占了先機(jī)，聯(lián)通隨后扳回，打了個平手。但往往將"移動運(yùn)營商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)作為一體"的群眾如何評價？9號新聞聯(lián)播中有消費者說到："這個價格還是偏高了；我覺得套不套餐無所謂，直接單向收費是最簡單的。"而在8號新聞聯(lián)播中是沒有消費者的采訪鏡頭，這次，央視不分移動聯(lián)通，將他們視為一體。

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有思考，有知識第08期2006/May/01 – 2006/May/15



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