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 i-mode成功之處
葉浩恩
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發(fā)表于 2010-08-01 18:06:39  只看樓主 

　　
在日本，幾種獨(dú)特的因素促進(jìn)了i-Mode的成功。
(1). 對(duì)于多數(shù)日本人來說，他們的上網(wǎng)經(jīng)歷幾乎等同于i-Mode經(jīng)歷。

這是因?yàn)�，日本的Internet接入費(fèi)用很高，不可能長(zhǎng)時(shí)間利用計(jì)算機(jī)上網(wǎng)，并且沒有短信息服務(wù)。而i-mode手機(jī)不只功能好，就連外型極具個(gè)性化，又擁有超大屏幕方便上網(wǎng)，這些優(yōu)點(diǎn)吸引了不少追求時(shí)髦，熱衷于嘗試新事物日本年青人使用,使年輕人直接轉(zhuǎn)向 I-mode。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，大約只有15%的日本人通過計(jì)算機(jī)訪問Internet，多數(shù)日本人是通過i-Mode才初次領(lǐng)略到Internet的滋味。

另外，除NTT DoCoMo外，還有Denso、Panasonic、NEC、Nokia、Ericsson及Sony都生產(chǎn)i-Mode產(chǎn)品。市場(chǎng)熱度亦吸引眾多內(nèi)容供貨商，相繼推出支持i-Mode的網(wǎng)站。日本的i-mode就擁有各式的網(wǎng)站2萬個(gè)。應(yīng)用非常豐富，有娛樂、連接企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)提供個(gè)人信息秘書服務(wù)等，通過i-Mode服務(wù)，人們能夠收發(fā)電子郵件、交流照片、購(gòu)物與理財(cái)、辦理手機(jī)銀行業(yè)務(wù)、下載個(gè)性化的悅耳鈴聲、瀏覽成千上萬的特定格式的網(wǎng)站等。

另外，I-mode 成功的原因在于它可以避免不同公司間不同技術(shù)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的沖突。(續(xù))
(2). i-mode 技術(shù)選擇正確
DoCoMo公司在1999年才開始提供i-mode 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，因此在技術(shù)上放棄了GSM和PHS中使用的CSD技術(shù)，選擇了目前最先進(jìn)的包交換技術(shù)。而與之類似的GPRS技術(shù)剛剛開始試用，目前所支持的終端還相當(dāng)?shù)纳�。這一舉措使i-mode擁有了目前國(guó)際上最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)接入技術(shù)。

采用包交換技術(shù)使得i-mode的傳輸速率可以達(dá)到9.6kbps（目前GSM速度也是9.6kbps），并且網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)非常低廉。相對(duì)于手機(jī)CSD方式上網(wǎng)的高額費(fèi)用，i-mode只在傳送資料時(shí)收費(fèi)。
i-mode的收費(fèi)分為基本費(fèi)、資料使用費(fèi)和增值服務(wù)費(fèi)用�；举M(fèi)只要300日元（合25元人民幣）；資料服務(wù)費(fèi)是每傳送一個(gè)128字節(jié)的封包，收取0.3日元（合2分人民幣）；增值服務(wù)如賬戶查詢、餐廳指南等每次收取10～ 40日元，傳送Email則按照字?jǐn)?shù)每50字收取0.9～1.5日元。

據(jù)摩根斯坦利的分析家Hironori Tanaka介紹，平均而言，每個(gè)訂戶每天大約傳送120～150個(gè)數(shù)據(jù)"包"，僅傳輸費(fèi)用每月就可達(dá)到大約1080～1350日元（約合100元人民幣）。由此可以判斷，DoCoMo公司可以從服務(wù)中賺取利潤(rùn)。同時(shí)，如此低廉的使用費(fèi)用，也使大批上網(wǎng)族趨之若鶩，幾度因系統(tǒng)擁擠而宕機(jī)。(續(xù))
(3). 有一種成功的商業(yè)模式和營(yíng)銷策略。

DoCoMo公司的i-mode服務(wù)模式使整個(gè)生態(tài)鏈實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。

首先，i-mode提供的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是收費(fèi)的，并且用戶完全可以承受；其次i-mode將收取的服務(wù)費(fèi)與提供內(nèi)容服務(wù)的ICP進(jìn)行利潤(rùn)分成，促進(jìn)了信息源的發(fā)展。

對(duì)移動(dòng)電話制造商影響力大, 是i-mode的成功的另一個(gè)原因。NTT公司與日本制造業(yè)有著傳統(tǒng)"家族"關(guān)系，能夠調(diào)度大批有實(shí)力的企業(yè)參與研發(fā)制造i-mode手機(jī)與基站設(shè)備。DoCoMo向制造商直接定制、購(gòu)買移動(dòng)電話，再以低價(jià)甚至常常是進(jìn)貨價(jià)交給自己的零售商，零售商可以輕而易舉地銷售電話，因此推廣的積極性非常高。DoCoMo則從每月的通信費(fèi)中收回電話的成本。這種靈活的銷售機(jī)制使年輕人和學(xué)生很快接受并迷上i-mode。這樣，用戶不斷增加，DoCoMo公司的收入也就飛速地增長(zhǎng)，完成了生態(tài)的良性循環(huán)。
NTT DoCoMo 有一個(gè)很好的商業(yè)模式，使得內(nèi)容提供商可以獲利，因此日本有眾多的 ICP 向 I-mode 提供內(nèi)容和服務(wù)，豐富的內(nèi)容和新穎的服務(wù)又吸引了眾多的用戶。(續(xù))
(4). 完整的收入模式
DoCoMo的收入主要來自電話服務(wù)費(fèi)、數(shù)據(jù)包傳送費(fèi)和電子商務(wù)支付傭金。

比如一位用戶從15款卡通人物中下載其中一款，除了要繳付1美元外，還要向DoCoMo繳付9％的費(fèi)用。現(xiàn)在每月的網(wǎng)上交易金額已經(jīng)超過4億日元，DoCoMo 便可坐收3600萬日元傭金。DoCoMo的客戶消費(fèi)越來越多，傭金數(shù)字也就一路飆升。
i- mode已經(jīng)成為一個(gè)重要的移動(dòng)商務(wù)中心。該公司已與150家銀行合作，用戶可以利用移動(dòng)電話去轉(zhuǎn)賬和買賣股票。
DoCoMo公司創(chuàng)造了以下奇跡：


日本最熱門的股票，如果以美元計(jì)算，每股從去年6 月到現(xiàn)在漲了近3倍；


世界上最值錢的移動(dòng)電話公司，市值大約3350 億美元；


最大的非跨國(guó)移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商，總用戶達(dá)2710 萬；


目前全球最先進(jìn)的無線Internet 接入服務(wù)。
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    發(fā)表于 2010-08-01 18:07:13  只看樓主 
    　i-Mode服務(wù)目前僅在日本使用，不過，NTT DoCoMo計(jì)劃把i-Mode服務(wù)推廣到香港、中國(guó)大陸，最后以至歐洲、北美洲。NTT DoCoMo 正在努力把 i-mode 推向歐洲甚至推向全世界，歐洲和美國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了同時(shí)支持 WAP 和 i-mode 的網(wǎng)絡(luò)門戶。

    另外，當(dāng)日本率先推行第三代無線傳輸技術(shù)3G-WCDMA后，使用i-Mode技術(shù)訪問Internet的速度會(huì)變的很快�，F(xiàn)在的最大速度是9.6 Kbps，等到明年，就可能超300Kbps，到2003年，可望達(dá)到2Mbps，這個(gè)速度足夠用來下載高質(zhì)音樂、傳輸電視片、虛擬現(xiàn)實(shí)游戲、實(shí)時(shí)視頻會(huì)議。

    所以我們有理由相信，i-Mode在未來幾年內(nèi)的發(fā)展前景將是非常廣闊的。

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    發(fā)表于 2010-08-01 18:13:48  只看樓主 
    具有i-Mode功能的電話如何連接到無線網(wǎng)絡(luò)呢？
    　　一般來說，網(wǎng)絡(luò)使用兩種類型的計(jì)算機(jī)--服務(wù)器和客戶端。服務(wù)器上面有相關(guān)的信息�？蛻舳说挠�(jì)算機(jī)將信息具體的顯示出來讓我們查看。

    Internet    工作的方式就是服務(wù)器保存著我們要查看的Web頁面。我們從自己的PC機(jī)（客戶端）上來瀏覽這些頁面。在i-Mode Internet中，Internet服務(wù)器擁有i-Mode的Web頁面。但是現(xiàn)在，我們不是從PC上來看，我們使用一個(gè)具有i-Mode功能的電話。這個(gè)電話現(xiàn)在就是客戶端。


    連接到一個(gè)無線網(wǎng)絡(luò)有兩個(gè)關(guān)鍵。必須使用網(wǎng)關(guān)將無線網(wǎng)絡(luò)連接到服務(wù)器上。同時(shí)，服務(wù)器上的站點(diǎn)必須是i-Mode格式。

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