2011年04月06日 06:09南方都市報

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　　一直在風(fēng)口浪尖上的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)近日在不斷上演傳奇。愚人節(jié)那天，京東商城CEO劉強東在微博上爆料，京東商城在C輪融資活動中共計獲得了15億美元的資金，其中到賬11億美元，4億美元后續(xù)到賬。隨后，南都記者就這一消息向京東商城求證，京東商城方面稱消息屬實。

　　京東商城所獲得的這輪投資只是創(chuàng)投機構(gòu)在電子商務(wù)領(lǐng)域展開新一輪“燒錢”競賽的冰山一角，去年以來一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就在海外相繼上市。來自清科集團的數(shù)據(jù)顯示，2010年是中國電子商務(wù)B2C市場投資的引爆點，已經(jīng)披露電子商務(wù)B2C市場的投資案例多達56起。

　　電商成互聯(lián)網(wǎng)最活躍領(lǐng)域

　　“15億美元的融資額度屬實，資金到位后我們將主要用于物流和信息技術(shù)等基礎(chǔ)建設(shè)方面，讓我們的規(guī)�；�效應(yīng)充分發(fā)揮出來�！庇奕斯�(jié)下午，京東商城相關(guān)人士告訴南都記者。當(dāng)然，這并不是玩笑。

　　在兩天之前，清科集團在海南三亞舉辦首屆中國互聯(lián)網(wǎng)投資大會暨電子商務(wù)投融資高峰論壇期間，關(guān)于京東商城10億美元的融資消息已經(jīng)在創(chuàng)投圈內(nèi)傳開，不過這筆天量大單融資最終確認的數(shù)額比先前的數(shù)據(jù)整整多出了5億美元。

　　天量融資的背后至少可以說明兩個問題：一是電子商務(wù)公司運轉(zhuǎn)與發(fā)展需要大量的資金支持。

　　“最近兩年來我們已經(jīng)盈利了，后來發(fā)現(xiàn)這個市場的物流成本高，我們今年的成本占50%的利潤，我們一年可能花十幾個億�！本〇|商城CEO劉強東在三亞論壇上如是表示。

　　“這樣會導(dǎo)致我們有一些虧損，但是未來的三年，我們大規(guī)模的物流投資結(jié)束，我相信我們一定有一個很好的財務(wù)分析�！逼溥M一步表示，能吸引到這么大的投資顯示他們已經(jīng)度過了危機。

　　第二，電子商務(wù)行業(yè)對于創(chuàng)投機構(gòu)有著強大的吸引力。來自清科研究中心數(shù)據(jù)的顯示，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)披露的投資案例為137起。從細分領(lǐng)域投資情況來看，尤以電子商務(wù)市場投資最為活躍，2010年可謂中國電子商務(wù)B2C市場投資的引爆點。

　　數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)披露電子商務(wù)B2C市場的投資案例為56起，40起披露投資金額的案例共獲得7.14億美元投資，平均投資額達1785萬美元，遠高于其他細分市場的平均投資額。

　　上市與行業(yè)空間的誘惑

　　4月的三亞并不算熱，但投資者和創(chuàng)業(yè)者都熱血沸騰。

　　電商企業(yè)成功實現(xiàn)海外上市最能夠鼓舞人心。2010年10月，麥考林成功登陸納斯達克，成為中國電子商務(wù)B2C上市第一股。麥考林成功上市之后，行業(yè)的投資升溫，也重新燃起了投資家和企業(yè)家們心中的夢。

　　而自2009年開始，京東商城、凡客誠品等電子商務(wù)B2C企業(yè)都已經(jīng)紛紛開始籌備上市。

　　“電子商務(wù)海外上市的熱潮、包括投資的熱潮是因為對金融危機以后華爾街的股市有一個期待�！毙胖欣�投資總裁汪潮涌分析道，過去一年多達30多家公司在海外上市，按照過去華爾街的情況來看，上市資源不多是一個原因。

　　浪淘金創(chuàng)始人兼C EO周杰則表示十分看好電子商務(wù)的空間�！霸缙诘臅r候整個電子商務(wù)的困難很多，很多環(huán)節(jié)都不好解決，包括支付、物流、推廣、服務(wù)，隨著各個環(huán)節(jié)完善了以后，要做平臺是不得已的”。

　　周杰進一步分析道：“但在最近這兩年，電商發(fā)生了變化，支付基本上解決了，物流問題在這么大的資本的推動下不出一兩年也可以得到解決。”

　　從網(wǎng)上購物的習(xí)慣來看，最近的一年網(wǎng)購的人數(shù)已經(jīng)提高到35%，擴張得非�？�。創(chuàng)投機構(gòu)們相信，在未來的2011年或者是2012年，網(wǎng)購的人會越來越多。

　　“現(xiàn)在雖然只有35%的人參與網(wǎng)購，但是利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的人是80%-90%，這些是很容易進入到電商的網(wǎng)上購物行為中的人，他們可能在未來的一年里面進入到網(wǎng)購的市場中，通過社區(qū)、團購或者其他的方式，這個是電

　　商的機會�！敝芙芊治稣f，電子商務(wù)門檻低，2011年會有大量的電商誕生出來，尤其在資本的推動下電子商務(wù)會爆發(fā)性發(fā)展。

　　清科研究中心研究員分析說，電子商務(wù)B2C投資市場的火爆一方面說明中國互聯(lián)網(wǎng)市場逐漸從娛樂應(yīng)用為主導(dǎo)過渡到商務(wù)應(yīng)用階段�！傲硪环矫�，電子商務(wù)的投資熱潮也使我們看到了資本的追捧為電子商務(wù)細分領(lǐng)域的發(fā)展注入了活力�！�

　　“現(xiàn)在談賺錢尚早”

　　盡管電商領(lǐng)域的投資風(fēng)起云涌，但投資人的看法總不像創(chuàng)業(yè)者那么樂觀。

　　“電子商務(wù)與SN S的做法不一樣，電子商務(wù)與實體經(jīng)濟的關(guān)系很緊密，必須對實體經(jīng)濟行業(yè)有很深的理解，你才能在長時間段內(nèi)生存下來”。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)投資方之一開信創(chuàng)投總經(jīng)理兼管理合伙人曾之杰分析道：“當(dāng)當(dāng)?shù)某晒τ懈鞣N的原因，但是在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的領(lǐng)域，到最后成功不成功很難講�！�

　　曾之杰認為：“因為中國國土的面積很大，零售業(yè)也不發(fā)達，信息流通也比較慢，但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很大，電子商務(wù)這個行業(yè)也很大，到最后大家能不能賺到錢、投資人能不能賺到錢還是個問題”。

　　“在同期美國互聯(lián)網(wǎng)上市的公司反而很少，包括Facebook這么大的公司都沒有上市，反而中國的小公司上了，這個并不代表中國互聯(lián)網(wǎng)公司真實的價值，也不代表長遠的價值”。汪潮涌也持有謹慎的態(tài)度。

　　事實上，劉強東也對行業(yè)的熱度保持著幾分清醒。在他看來，一個行業(yè)熱的時候可能也是有問題的時候�！白鲆患夜�司，真正取得具有投資者的青睞，我想還是你的模式和價格。”

　　如何能讓電商行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者與投資人形成默契？劉強東認為：“電子商務(wù)同業(yè)人，最終能夠讓你的投資轉(zhuǎn)變?yōu)楣蓶|，你必須把成本降低到70%，你讓你的股東、你的投資人看到你的成本是低于其他公司的，低于傳統(tǒng)的模式，這樣就可以提高你的盈利，而不是瘋狂地打廣告。”

　　“如果不關(guān)心效率只是拼命打廣告的話，可能真像美國電影那樣，離2012就不遠了�！眲�強東如是說。

　　物流瓶頸短期難以解決

　　對于電商企業(yè)來說，物流同樣也是制約行業(yè)發(fā)展的重要瓶頸之一，2011年春節(jié)的物流亂象已經(jīng)暴露了物流行業(yè)的種種問題。事實上，各家電商企業(yè)也一直在物流方面嘗試著各種努力，京東商城巨額融資也正是為了解決這一瓶頸。

　　上海嘉定市相關(guān)負責(zé)人接受南都記者專訪時表示，凡客與京東商城都與嘉定方面合作，把嘉定作為一個物流與技術(shù)研發(fā)的中心。

　　盡管如此，創(chuàng)投們?nèi)匀槐３种斏鳌Ｋ珊藤Y本投資總監(jiān)張春暉就認為，電子商務(wù)發(fā)展有兩個大的瓶頸：一個是大環(huán)境的瓶頸，包括物流、支付、供應(yīng)鏈。另一個是企業(yè)內(nèi)部的瓶頸，包括缺乏既懂新技術(shù)又懂傳統(tǒng)技術(shù)的人才。

　　張春暉告訴南都記者，物流是電子商務(wù)行業(yè)中除了支付之外最難解決的問題。在他看來，一個企業(yè)如果一天訂單量不到10萬單的話，自己去做性價比會非常差，需要很強的倉儲、快遞、配送以及對整個鏈條的價格成本控制能力�！拔锪鬟@方面我不看好，我覺得五年內(nèi)都解決不了”。

　　旁邊報道

　　天涯社區(qū)探索社會化商務(wù)平臺

　　“我們在為B 2C的電子商務(wù)公司特別是有誠信的、有品質(zhì)的企業(yè)提供一個平臺，提供一個大型用戶的C B D，我們不做B 2C。我們在做B2C的服務(wù)”。在清科集團會議期間，天涯社區(qū)董事長邢明與天涯社區(qū)代理總裁兼首席運營官李勝兵接受南都記者專訪時表示。

　　李勝兵認為，繼社會化游戲的爆發(fā)之后，社會化商務(wù)將成為下一個爆發(fā)點。天涯社區(qū)方面正在做這方面的探索和努力，目前平臺上已有上千家企業(yè)進駐。

　　上千家企業(yè)已經(jīng)進駐

　　天涯社區(qū)的概念似乎早已超越了一般的論壇概念，正在嘗試著新的轉(zhuǎn)型。邢明告訴南都記者，在兩年前就已經(jīng)開始推出了針對電子商務(wù)企業(yè)的業(yè)務(wù)�！案�早一點的是跟電子商務(wù)企業(yè)合作，比如我很早的時候跟七天訂房、1號店、柯蘭鉆石等等一大批電子商務(wù)企業(yè)合作”。

　　“他們現(xiàn)在除了可以選擇像淘寶這樣的平臺之外，他們現(xiàn)在越來越多開始選擇有沒有新的用戶平臺，有沒有新的渠道，相信社區(qū)、SN S和社會化媒體正在為這些電子商務(wù)企業(yè)提供非常好的用戶渠道”。邢明說。據(jù)其介紹，目前已經(jīng)有上千家企業(yè)進駐公司的平臺空間。

　　“有一個大膽的預(yù)言，可能未來真正對類似淘寶這種平臺構(gòu)成挑戰(zhàn)的，在國際上可以看到是Facebook、tw itter，在國內(nèi)應(yīng)該看到有社區(qū)有SN S網(wǎng)站包括像騰訊這樣的公司，我覺得真正對他們構(gòu)成挑戰(zhàn)的是這些大型的用戶平臺，一旦累計的這些電子商務(wù)企業(yè)上千上萬上十萬的時候會形成一種規(guī)模效應(yīng)”。邢明對天涯社區(qū)的探索充滿信心。

　　“天涯社區(qū)從2008年開始做這電子商務(wù)方面的試驗，也做一些廣告，從2008年開始，我們開始做一些商務(wù)空間，就是把社會的網(wǎng)站或者是內(nèi)嵌，或者在天涯上直接開一個戶，這樣通過天涯的社會化傳播植入廣告，然后做生意”。李勝兵說。

　　看重社會化商務(wù)

　　談到上市的敏感問題，邢明不愿意多談。他只表示已經(jīng)于去年底完成回購谷歌所持的該公司股份，對于上市時間及地點等細節(jié)他都選擇了回避。

　　他們更愿意談行業(yè)，他們都很重視公司在電子商務(wù)領(lǐng)域的探索。李勝兵預(yù)測，繼社會化游戲的爆發(fā)之后，社會化商務(wù)將成為下一個爆發(fā)點。他認為，在互聯(lián)網(wǎng)從娛樂互聯(lián)網(wǎng)到實用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，為社會化商務(wù)的發(fā)展提供了機會。

　　對于社會化商務(wù)發(fā)展的趨勢，李勝兵認為，社會化媒體開放平臺策略為社會化商務(wù)提供全新機會。“同時要有一個可以發(fā)起各種商務(wù)活動的平臺，將用戶變成你的粉絲、堡壘和橋梁，還要考慮測量工具，進行統(tǒng)籌考慮�！�

　　本版觀點，僅供參考，據(jù)此操作，風(fēng)險自負

　　本版采寫：南都記者 王亞寧

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