聯(lián)通新廣告暗諷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

話說(shuō)關(guān)羽威風(fēng)凜凜帶軍征戰(zhàn)，就在他振臂一呼，準(zhǔn)備沖鋒陷陣之際，赤兔馬竟變成了小木馬，關(guān)公騎木馬，這仗怎么打？以上是網(wǎng)絡(luò)最近流行的一則聯(lián)通廣告(如圖)，該系列 視頻：聯(lián)通新廣告惡搞關(guān)羽 被指暗諷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手


廣告共分為五部，內(nèi)容昭然若現(xiàn)，暗諷聯(lián)通前段時(shí)間嚴(yán)打的“i-Phone4裝移動(dòng)卡”現(xiàn)象。

　　除了惡搞關(guān)羽外，其他四則廣告分別通過(guò)微博、下載、視頻等應(yīng)用場(chǎng)景，說(shuō)明只有“沃3G”才是i-Phone4的最佳拍檔。不少網(wǎng)友在驚呼這組廣告“雷人”、“給力”的時(shí)候，不免質(zhì)疑聯(lián)通矛頭直指移動(dòng)，并有攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之嫌。

　　對(duì)此，電信專(zhuān)家付亮認(rèn)為，歐美電信運(yùn)營(yíng)商和終端廠商的類(lèi)似廣告很多，可謂有過(guò)之而無(wú)不及，聯(lián)通此舉本身合法，無(wú)傷大雅。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家葛炯向記者表示，新聯(lián)通重新組建以來(lái)，廣告創(chuàng)意大大出乎意料。葛炯認(rèn)為，3G時(shí)代聯(lián)通的起步相對(duì)較高，其網(wǎng)絡(luò)完善性和手機(jī)兼容性均有較好口碑，這組廣告的針對(duì)性很強(qiáng)，從不同應(yīng)用場(chǎng)景說(shuō)明其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，“聯(lián)通現(xiàn)在是想借‘蘋(píng)果’搶占市場(chǎng)，給用戶充分洗腦——手機(jī)iPhone4最好，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通 WCDMA最佳�！�

　　某大型廣告公司策劃總監(jiān)Rachel稱，只要廣告中不明確提到或出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字，就不算惡意競(jìng)爭(zhēng)，事實(shí)上她自己在策劃廣告時(shí)也經(jīng)常會(huì)考慮到這樣的內(nèi)容元素，而且類(lèi)似例子在各行各業(yè)中都屢見(jiàn)不鮮。Rachel回憶，在IT行業(yè)中如蘋(píng)果就曾用廣告打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟，其廣告中暗示自己的MAC系統(tǒng)非常安全，而微軟的Windows卻備受病毒困擾。

　　另外，付亮提醒，廣告本身雖無(wú)惡意競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，但聯(lián)通這組廣告有點(diǎn)“成也iPhone4，敗也iPhone4”的味道，五個(gè)廣告都集中說(shuō)一個(gè)問(wèn)題。付亮認(rèn)為，聯(lián)通過(guò)分押寶在iPhone4身上存在風(fēng)險(xiǎn)，畢竟諾基亞、An- droid系統(tǒng)手機(jī)等都是很重要的合作伙伴，這塊市場(chǎng)聯(lián)通不應(yīng)忽略。