新浪科技訊 7月5日14:35，中國移動(dòng)在北京發(fā)布其定制手機(jī)“心機(jī)”的新標(biāo)識(shí)，并正式推出黃曉明、蘇有朋、李冰冰、林心如四影視明星成為心機(jī)的形象代言。

　　三年前，中國移動(dòng)第一批心機(jī)在全國上市。與普通手機(jī)不同的是，心機(jī)是終端廠商根據(jù)中國移動(dòng)提出的外觀、開關(guān)機(jī)界面、專用鍵、菜單呈現(xiàn)及通用要求等五方面的定制標(biāo)準(zhǔn)。心機(jī)有一鍵上網(wǎng)專用鍵，并且內(nèi)制了個(gè)性化服務(wù)和夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)菜單。此次中國移動(dòng)對(duì)心機(jī)有全新詮釋：即“動(dòng)心、開心、省心、放心”。

　　日本最大的移動(dòng)運(yùn)營商DoCoMo之所以在2G時(shí)代能夠領(lǐng)跑日本電信界，主要就是因?yàn)槠銲-Mode成功整合了內(nèi)容供應(yīng)商和手機(jī)終端廠商的資源。日本主流的手機(jī)廠商的多數(shù)手機(jī)產(chǎn)品都是根據(jù)DoCoMo的要求來定制生產(chǎn)，和弦鈴聲、內(nèi)置攝像頭等目前流行的時(shí)尚功能都是在定制生產(chǎn)的模式下應(yīng)運(yùn)而生的。

　　根據(jù)花旗集團(tuán)香港分部的報(bào)告，中國已有的兩大移動(dòng)通信運(yùn)營商都正在加大集采力度。手機(jī)定制的類型已經(jīng)從初級(jí)的品牌形象定制模式逐步轉(zhuǎn)移到了中級(jí)的業(yè)務(wù)應(yīng)用定制模式。

　　據(jù)悉，2005年中國運(yùn)營商定制手機(jī)的總量約1070萬部(其中中國移動(dòng)定制機(jī)型的銷量在700萬部左右，中國聯(lián)通370萬部左右)，按2005年國內(nèi)手機(jī)銷售量8600萬部計(jì)算，2005年定制手機(jī)比例超過12.4%(2004年定制手機(jī)所占比例為5.8%)。2005年兩大運(yùn)營商采購各種定制手機(jī)的經(jīng)費(fèi)總共超過了100億元，定制手機(jī)中有40%-50%是低端手機(jī)。2006年，運(yùn)營商手機(jī)定制比例進(jìn)一步提高。

　　另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，中國網(wǎng)通和中國電信也都在研究未來的定制手機(jī)策略，目前，這兩大運(yùn)營商已經(jīng)大量推出PHS/GSM雙模制式的手機(jī)，以便于小靈通繼續(xù)鞏固陣地；同時(shí)，基于即將拿到的3G牌照，中國網(wǎng)通正在秘密研發(fā)WIFI/GSM制式的手機(jī)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)運(yùn)營商3G時(shí)代大舉出擊定制手機(jī)最根本的將是解決3G終端匱乏問題。(葉柳)