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 客廳的巨變：IPTV或?qū)⒂瓉肀l(fā)式增長
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發(fā)表于 2011-07-25 11:59:51  只看樓主 
通俗地講，IPTV就是“互聯(lián)網(wǎng)電視”，用戶通過互聯(lián)網(wǎng)得到高質(zhì)量的數(shù)字媒體服務(wù)。但與傳統(tǒng)電視不同的是，家庭用戶可以擁有極為廣泛的操作自由度，實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性互動。目前IPTV主要包括直播電視、回看電視節(jié)目、點(diǎn)播電影電視劇，還有一些專題內(nèi)容，比如購物、游戲、家庭卡拉OK、炒股等。
經(jīng)過5年的探索和發(fā)展，國內(nèi)IPTV產(chǎn)業(yè)已經(jīng)積累了大量的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，形成了較為清晰的商業(yè)模式，擁有了初具規(guī)模的忠實(shí)用戶群。伴隨產(chǎn)業(yè)環(huán)境的成熟和用戶群的積累，IPTV產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉硪惠啽l(fā)式的增長。

清晰的商業(yè)模式為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)
IPTV是“三網(wǎng)融合”的典型業(yè)務(wù)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈包括技術(shù)提供商、硬件供應(yīng)商、電信運(yùn)營商、內(nèi)容提供商(廣電企業(yè))、增值服務(wù)提供商(SP)、IPTV服務(wù)集成商。在國內(nèi)，百視通、杭州華數(shù)、河南威科姆是領(lǐng)先的IPTV服務(wù)集成商。
百視通首創(chuàng)了全國“廣電電信分工合作”的IPTV“上海模式”，已經(jīng)形成了成熟的盈利模式。百視通的IPTV業(yè)務(wù)支持點(diǎn)播、回看、時(shí)移等功能，受到了家庭用戶的青睞。它還成功借鑒了國外流行的“按部收費(fèi)(PPV)”的營銷方式，針對喜愛影視劇的用戶推出“首映”(最新院線片)和“看大片”(熱播影片)的組合包，10元包月，而單點(diǎn)一部影片的收費(fèi)是3～8元不等。目前百視通擁有國內(nèi)最大的IPTV用戶群。
杭州華數(shù)的商業(yè)模式則不同于百視通，它的特征是IPTV和數(shù)字電視并存發(fā)展。杭州華數(shù)既是廣電運(yùn)營商，也是IPTV運(yùn)營商。在杭州華數(shù)的用戶家中，數(shù)字電視機(jī)頂盒作為基本電視接入終端，IPTV機(jī)頂盒更多的是連接第二臺電視機(jī)。由于節(jié)目和功能的差異，用戶可通過數(shù)字電視觀看本地電視節(jié)目、各省衛(wèi)視以及央視節(jié)目，通過 IPTV使用互動點(diǎn)播和時(shí)移功能，二者相輔相成，優(yōu)勢互補(bǔ)。
IPTV業(yè)務(wù)從誕生那天開始，就呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)別樣的風(fēng)情，多樣化的商業(yè)模式，也使得它比傳統(tǒng)的電視業(yè)務(wù)有了更多的價(jià)值開發(fā)空間。

用戶反響良好，IPTV產(chǎn)業(yè)或?qū)⒈l(fā)式增長
來自調(diào)研機(jī)構(gòu)馳昂咨詢的一份研究報(bào)告稱，上海、杭州、西安三城市的居民對IPTV的認(rèn)同程度正在快速提升。報(bào)告認(rèn)為，用戶認(rèn)同率的快速提高主要有兩方面的原因，一是IPTV業(yè)務(wù)快速趨于完善，更好的功能、更豐富的內(nèi)容，以及更靈活的資費(fèi)設(shè)計(jì)，極大提升了業(yè)務(wù)吸引力；二是新一代城市居民青睞更大的消費(fèi)自由度，而且他們比起老一輩來，更加認(rèn)同按次付費(fèi)收看電視節(jié)目的消費(fèi)理念。

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馳昂咨詢的資深分析師張振超認(rèn)為，現(xiàn)在IPTV業(yè)務(wù)已經(jīng)形成了口碑相傳的效應(yīng)，這與很多新興產(chǎn)業(yè)處在爆發(fā)臨界點(diǎn)的情形非常相似。對電信運(yùn)營商和IPTV設(shè)備商來說，IPTV很可能于2011~2012年迎來他們期盼已久的井噴式發(fā)展。
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展望未來，IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展將受益于以下三個(gè)因素：
1、三網(wǎng)融合正從試點(diǎn)推向正式實(shí)施，IPTV業(yè)務(wù)由試點(diǎn)走向全國；
2、現(xiàn)有業(yè)務(wù)快速完善，用戶體驗(yàn)不斷提高；
3、資金和技術(shù)正在向IPTV產(chǎn)業(yè)聚集，推動產(chǎn)業(yè)超常規(guī)發(fā)展。
馳昂咨詢預(yù)測，到2012年底，國內(nèi)IPTV用戶數(shù)將超過2200萬。
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