2011年07月27日 05:43南方都市報(bào)

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　　分析師認(rèn)為此前諾基亞大規(guī)模裁減研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及其他一系列成本削減計(jì)劃，目前看來(lái)都是為保證并增加現(xiàn)金流做準(zhǔn)備。IC供圖
　　此時(shí)此刻，史蒂芬·埃洛普(StephenElop)和他操盤(pán)的諾基亞正站在風(fēng)口浪尖上。日前，諾基亞公布了2011年第二季度財(cái)報(bào)，該季度諾基亞移動(dòng)終端銷(xiāo)量為8850萬(wàn)部，較去年同期的1.1億部下降了20%。凈虧損3.68億歐元(約合人民幣33.9億元)。此次財(cái)報(bào)正值諾基亞宣布與微軟合作之后的首個(gè)季度，但實(shí)際上除合作本身外，在銷(xiāo)售端諾基亞并沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性的改變。回顧過(guò)往，索尼愛(ài)立信、摩托羅拉，甚至喬布斯和蘋(píng)果，都曾站在這種尷尬的位置上。功與過(guò)，往往只有靠歷史去評(píng)判。相比國(guó)內(nèi)業(yè)界“劣評(píng)如潮”，華爾街卻顯得很不以為然，背后是諾基亞充沛的現(xiàn)金流。最新消息稱(chēng)，諾基亞已開(kāi)始啟動(dòng)分紅策略確保股東利益。一些市場(chǎng)調(diào)研公司亦開(kāi)始將眼光望向遠(yuǎn)處，畢竟二季度已成為歷史。
　　15億歐元分紅確保股東利益
　　3.68億歐元的虧損，相當(dāng)于5 .26億美元，33.9億元人民幣。面對(duì)諾基亞這張?jiān)愀獾亩�季度�?cái)報(bào)，連C E O埃洛普自己亦坦言“令人失望”。不過(guò)在投資者及華爾街分析師眼中，二季度財(cái)報(bào)的問(wèn)題遠(yuǎn)沒(méi)有輿論評(píng)判的那么糟糕，因?yàn)榘Ｂ迤諕伋隽恕艾F(xiàn)金”二字。
　　“我們尤其想傳遞的一個(gè)信號(hào)是，我們對(duì)公司當(dāng)前現(xiàn)金情況相當(dāng)有信心�！卑Ｂ迤辗Q(chēng)，諾基亞當(dāng)前擁有高達(dá)39億歐元(約合人民幣251億元)的凈現(xiàn)金流。
　　這種背景下，分析師中的一方認(rèn)為，諾基亞應(yīng)該加大投資以確保創(chuàng)新動(dòng)力，尋求翻身的機(jī)會(huì)。另一方則認(rèn)為，保持并持續(xù)增加現(xiàn)金儲(chǔ)備能給予投資市場(chǎng)信心。畢竟在公司策略上已經(jīng)定下了與微軟的合作，無(wú)論結(jié)果好壞，都會(huì)在產(chǎn)品上市后有結(jié)果，沒(méi)必要再做出激進(jìn)的投資。
　　最終，埃洛普這位來(lái)自美國(guó)的職業(yè)經(jīng)理人選擇了后者———增加現(xiàn)金儲(chǔ)備。事實(shí)上，近年來(lái)不少公司都紛紛儲(chǔ)備現(xiàn)金以防止經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗而可能帶來(lái)的“突然”沖擊，諾基亞所在的科技公司領(lǐng)域更是如此。
　　盡管對(duì)比蘋(píng)果762億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備來(lái)說(shuō)，諾基亞手中不到57億美元的現(xiàn)金流只能算“小巫見(jiàn)大巫”。但在埃洛普的操盤(pán)下，諾基亞正在做“盡可能安撫股東”的事。據(jù)財(cái)報(bào)透露，今年二季度諾基亞向股東派發(fā)了大約15億歐元(約合22億美元)的分紅。
　　首先確保股東的利益，數(shù)年前摩托羅拉深陷虧損泥沼之時(shí)，首先想到的也是如此。而摩托羅拉對(duì)此亦毫不避諱，包括今年完成的公司分拆在內(nèi)，大量圍繞股東利益的動(dòng)作使得摩托羅拉在憑借A ndroid打響翻身仗時(shí)，率先有效緩解了來(lái)自于股東的壓力。
　　現(xiàn)金、品牌、專(zhuān)利優(yōu)勢(shì)明顯
　　“冰凍三尺非一日之寒，想要解凍也非一時(shí)三刻能完成的事。”“想想當(dāng)年的摩托羅拉，諾基亞還沒(méi)有到這樣的境地，還遠(yuǎn)沒(méi)到說(shuō)放棄的時(shí)候�！痹谛吕宋⒉┥嫌嘘P(guān)諾基亞二季度財(cái)報(bào)的消息發(fā)布后，評(píng)論中出現(xiàn)了上述兩條內(nèi)容。與大多數(shù)“哀號(hào)”聲相比，截然不同。
　　“假設(shè)埃洛普在上任之后，很快就了解到了公司內(nèi)部的情況，并斷定這并非一時(shí)半會(huì)就能解決的，那么其后的一系列動(dòng)作中，有很多都圍繞著現(xiàn)金流展開(kāi)�！弊稍児�司戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群稱(chēng)，此前諾基亞大手筆裁減研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及其他一系列成本削減計(jì)劃，目前看來(lái)都是為保證并增加現(xiàn)金流做準(zhǔn)備。
　　一絲微妙的變化亦透露出華爾街也對(duì)諾基亞未來(lái)仍持樂(lè)觀態(tài)度。上周四，就在諾基亞發(fā)布了第二財(cái)季財(cái)報(bào)以后，該公司的美國(guó)存托股收于6 .13美元，較前一個(gè)交易日上漲6%。投行高盛則在一份報(bào)告中稱(chēng)，“諾基亞重新保證流動(dòng)性的做法應(yīng)該足以使該公司股價(jià)維持在當(dāng)前水平�！�
　　“畢竟家大業(yè)大(諾基亞)。”一位已離開(kāi)諾基亞的中國(guó)區(qū)員工曾向南都記者表示。目前的現(xiàn)實(shí)情況是，盡管二季度財(cái)報(bào)顯示其手機(jī)銷(xiāo)量同比下滑了20%，還有500萬(wàn)部的庫(kù)存壓力，但其品牌影響力和渠道能力，仍然位于行業(yè)的頂尖位置。
　　除現(xiàn)金、品牌和渠道，諾基亞另一張王牌是擁有大量手機(jī)和通信領(lǐng)域的核心專(zhuān)利。此前，一向站在專(zhuān)利原告方的蘋(píng)果公司與諾基亞達(dá)成專(zhuān)利和解，其銷(xiāo)售的每部iPhone手機(jī)中，都有部分費(fèi)用屬于諾基亞。
　　諾基亞的2012
　　還原諾基亞目前的境況，“虧損”、“下跌”僅僅反映了部分。盡管諾基亞儲(chǔ)備現(xiàn)金的做法得到了認(rèn)同，但在與微軟的Window sPhone(下稱(chēng)WP)尚未上市并形成規(guī)模前，其“萎靡”的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?nèi)詫⒗^續(xù)。不過(guò)，就如同投資者關(guān)注創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展空間一樣，部分人已開(kāi)始將目光放到了更遠(yuǎn)處———諾基亞WP手機(jī)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　“諾基亞的W P智能手機(jī)戰(zhàn)略目前來(lái)看的確是步伐緩慢，但由于諾基亞和微軟的合作是具有全面而廣泛的意義，因此在推出W P智能手機(jī)產(chǎn)品之后兩個(gè)季度左右，就會(huì)有比較出色的效果顯示�！笔袌�(chǎng)研究公司ID C一份研究報(bào)告稱(chēng)，從全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額來(lái)看，蘋(píng)果iPhone占據(jù)了20%左右的份額，谷歌A ndroid則占3 6 %左右，相比之下微軟W indow s Phone目前的市場(chǎng)份額僅有4.6%左右。不過(guò)ID C報(bào)告預(yù)測(cè)，隨著諾基亞W P智能手機(jī)產(chǎn)品的推出，WP平臺(tái)的市場(chǎng)份額會(huì)有比較大的提升。
　　“盡管目前在走下坡路，但諾基亞畢竟是手機(jī)巨頭，只是這需要一定的時(shí)間來(lái)醞釀�！盜D C認(rèn)為，如果一切順利，明年第二或第三季度，諾基亞就會(huì)從WP平臺(tái)上受益并逐步實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)的恢復(fù)。言下之意，下季度或下下季度，諾基亞的營(yíng)收狀況可能依然糟糕。而真正的重頭戲、翻身仗，抑或“鎩羽而歸”，明年才能見(jiàn)真章。
　　采寫(xiě)：南都記者 方南[attach]180996[/attach]