2007：摩托羅拉的“冰封期”


摩托羅拉還真是“流年不利”��！

電池爆炸、侵權(quán)官司、市場失守、高層動蕩……簡直是背到家了。
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如果說兇猛的電池要人命是個意外？那么，50多歲的北京居民朱占新告摩托羅拉V80的官司在這個節(jié)骨眼上結(jié)案，似乎反映出摩托羅拉無心戀戰(zhàn)的心態(tài)。據(jù)朱占新介紹，V80使用的“可旋顯示屏移動電話”專利是他在2001年向國家專利局提出的申請，2004年拿到的專利證書，因此理直氣壯地告到一中院，索賠30余萬。面對他的獅子大開口，摩托羅拉向國家專利復(fù)審委員會申請朱的專利無效，沒想到該委員會認(rèn)定朱的部分專利有效，于是摩托羅拉順勢將委員會訴至法院，一審敗訴后又上訴到北京高院。本來打算死磕的，現(xiàn)在卻退場了。為什么呢？昨晚，摩托羅拉(中國)電子有限公司公關(guān)部總監(jiān)楊博寧給出了一個模棱兩可的說法：摩托羅拉公司在尊重別人的專利權(quán)的同時，也會好好保護(hù)自己的專利權(quán)。
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如果說中國的“后院起火”還能應(yīng)付，那最近被對手三星超越恐怕是摩托羅拉最郁悶的事情了。最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，第二季度摩托羅拉手機(jī)出貨量在3500萬-3600萬部之間。而截至6月30日的第二季度，三星全球手機(jī)出貨量已達(dá)3740萬部。這100多萬的差距，也許正是摩托羅拉“百病纏身”的最好注解。在亞洲和歐洲市場的低迷，直接導(dǎo)致公司2007年無法盈利，“一年白忙活了”，誰愿意！董事會里面拍桌子瞪眼的人不在少數(shù)，激進(jìn)股東埃里克·杰克遜就是一個，他直接拋出了“摩托羅拉B計劃”，對CEO詹德進(jìn)行“逼宮”，這樣的內(nèi)斗也影響了摩托羅拉在美國本土的市場。據(jù)彭博資訊（bloomberg.com）報道，紐約時間13日下午4點，Research In Motion公司（黑莓的東家）在Nasdaq的股價漲至227.52美元，上升了5.6%，市值達(dá)423億美元。而摩托羅拉在NYSE的股價則降至17.90美元，下跌了1%，其市場價值約為414億美元。
于是，黑莓力壓摩托羅拉成了不爭的事實。國內(nèi)敗給黑莓，國外不敵三星，摩托羅拉的癥結(jié)在哪里呢？Piper Jaffray分析師表示，繼RAZR之后，摩托羅拉需要一款新的熱銷產(chǎn)品。楊基（Yankee）集團(tuán)分析師約翰·杰克遜表示，設(shè)計一款新產(chǎn)品一般需要9-15個月的時間。
但是，摩托羅拉需要的不僅僅是一款設(shè)計精美的手機(jī)，而是一個有賣點的新系列產(chǎn)品，這可能需要2-3年的時間來開發(fā)。因此，無論摩托羅拉CEO愛德華·詹德是否離職，摩托羅拉有了這兩年的“臥薪嘗膽”，才有機(jī)會“觸底反彈”？
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看來，摩托羅拉輸就輸在創(chuàng)新上！在設(shè)計上，單靠RAZR打天下的時代一去不復(fù)返了，諾基亞拼命推細(xì)分市場定位的N95堪比iPhone，而三星旋轉(zhuǎn)屏幕的SCH-B710都是其中的代表，它的“同宗兄弟”——LG也不甘示弱，ichocolate的巧克力風(fēng)情混搭Let’s shine的魅惑陽光，足以白領(lǐng)通吃，而且還在高端方面請來意大利米蘭的設(shè)計師，傾力打造了“穿PRADA的手機(jī)”——LG KE850，真是痛下血本��！
從功能上，瞅準(zhǔn)了影音方向的手機(jī)巨擘們，紛紛對YouTube伸出橄欖枝，于是YouTube登堂入室，成了諾基亞、三星、LG的功能新寵兒。其中，諾基亞就聯(lián)合惠普在即將發(fā)售的“Internet Edition”N80手機(jī)中，添加了“手機(jī)打印”的功能，用戶可以直接直接連接Snapfish網(wǎng)站（提供網(wǎng)絡(luò)相冊）的選項上傳照片，然后直接在手機(jī)352x416分辨率的屏幕上進(jìn)行更改尺寸、剪切和扭曲圖像等操作。然后，用短信下訂單，惠普就會將你選中的圖片打印出來。此外，三星在保留攝像必殺技的同時，還在手機(jī)電視上大做文章，不僅能收看DMB格式，還能支持HSDPA技術(shù)的3.5G網(wǎng)絡(luò)，并且擁有獨特的PiP技術(shù)（Picture in Picture）技術(shù)，用戶可以同時觀看兩個頻道的節(jié)目。
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看夠了對手的智慧用心，摩托羅拉也應(yīng)該好好做做功課了。“手機(jī)五虎將”現(xiàn)在的排位是：諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛和LG。希望下個季度，MOTO的人氣會不會隨著周董《不能說的秘密》的上映而飆升，畢竟這年頭代言人的忽悠力還是挺強(qiáng)的，只要不是“藏密”！

原文地址：http://blog.sina.com.cn/u/4d485350010009g2
作者：楊宇良 A.jpg (26.67 KB)