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報告稱12月蘋果移動電子商務份額92%
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發(fā)表于 2011-12-25 21:25:35
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新浪科技訊 北京時間12月25日上午消息,零售業(yè)研究公司RichRelevance本周公布的一份報告顯示,蘋果用戶最有可能通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行購物。
根據(jù)RichRelevance的研究結(jié)果,今年12月,在來自非桌面電腦的互聯(lián)網(wǎng)零售總銷售額中,iPad和iPhone的市場份額超過92%,高于今年4月時的88%,遠遠超過Android和其他移動平臺。此外,蘋果用戶的互聯(lián)網(wǎng)消費額也較高,平均為123美元,高于Android用戶的101美元,以及桌面電腦用戶的87美元。
RichRelevance的數(shù)據(jù)來自今年4月至12月的34億次網(wǎng)絡購物會話,覆蓋了美國市場的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)零售商以及大型電子商務網(wǎng)站。
相對于桌面電腦,來自移動設備的互聯(lián)網(wǎng)零售額仍然較低。不過由于蘋果移動設備的成功,在8個月的時間內(nèi),移動設備在互聯(lián)網(wǎng)零售市場的份額已經(jīng)翻番。RichRelevance CEO大衛(wèi)·塞林格(David Selinger)認為,這一增長還將加速。他同時表示,如果零售商希望利用這一趨勢,那么需要在不同的設備、內(nèi)容和消費者活動中確保無縫的體驗。
根據(jù)RichRelevance的研究結(jié)果,用戶通常在無法使用電腦時才會通過移動設備來購物。例如在感恩節(jié)當天,24%的購物者通過移動設備訪問零售網(wǎng)站,為11月至12月中最高的一天。而在周末,17%的購物者通過移動設備訪問零售網(wǎng)站,高于14%的平均值。
業(yè)內(nèi)人士認為,瀏覽體驗可能對移動電子商務來說非常重要,這也是蘋果設備成功的主要原因。在所有智能手機中,iPhone提供了最接近于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的體驗。這意味著,即使網(wǎng)絡零售商沒有針對智能手機的小屏幕對網(wǎng)站進行訂制,iPhone也可以提供不錯的瀏覽體驗。不過,這也有可能是由蘋果用戶的人群特點決定的。蘋果用戶可能收入較高,同時對廣告有更積極的反應。(邱越)
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