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 人民郵電報(bào)：蘋果公司會(huì)盛極而衰嗎
mao_mao
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發(fā)表于 2012-02-02 08:40:16  只看樓主 

2012年02月01日 11:53中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報(bào)


　　本報(bào)記者 姚傳富
　　近日出爐的幾大終端設(shè)備制造公司的2011年第四季度財(cái)報(bào)頗值得人們思考。蘋果的業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，單季凈利潤(rùn)達(dá)到驚人的131億美元，不僅遠(yuǎn)高于市場(chǎng)分析師的預(yù)測(cè)，也令其他公司的業(yè)績(jī)黯然無光。能夠與蘋果相提并論的僅有韓國(guó)的三星(微博)電子，但其第四季度凈利潤(rùn)僅為36億美元，差不多是蘋果的零頭。蘋果不僅奪回了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅，而且其在平板電腦市場(chǎng)也超越了惠普(微博)，成為全球最大的平板電腦設(shè)備供應(yīng)商。諾基亞(微博)第四季度單季凈虧損高達(dá)14億美元，由于在低端手機(jī)市場(chǎng)銷售狀況不佳，諾基亞盡管仍然擁有全球最大的手機(jī)制造商光環(huán)，但糟糕的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)令市場(chǎng)對(duì)其下滑頹勢(shì)的擔(dān)憂有增無減。摩托羅拉(微博)第四季度凈虧損8000萬美元，相比其身后的索尼愛立信，摩托羅拉的業(yè)績(jī)還算符合市場(chǎng)預(yù)期，但也在盈虧平衡線上掙扎。
　　縱觀蘋果、諾基亞、三星、摩托羅拉等終端設(shè)備商的2011年第四季度財(cái)報(bào)，除三星的表現(xiàn)尚可外，諾基亞、摩托羅拉以及索尼愛立信等公司都處在非常尷尬的市場(chǎng)地位上。蘋果公司業(yè)績(jī)?nèi)缛罩刑欤踔量梢哉f紅得有些發(fā)紫了。正像有些人議論的那樣，這個(gè)市場(chǎng)上的錢都被蘋果賺走了。
　　我們不否認(rèn)蘋果的產(chǎn)品的確出色，在硬件質(zhì)量、軟件服務(wù)以及用戶體驗(yàn)上高出同類公司一籌，但蘋果的產(chǎn)品定價(jià)過高、毛利率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，也是不爭(zhēng)的事實(shí)。在美國(guó)市場(chǎng)，近日就有輿論批評(píng)蘋果，對(duì)在中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈存在的蘋果代工企業(yè)“血汗工廠”的現(xiàn)象不聞不問，體現(xiàn)了蘋果公司的傲慢和對(duì)弱勢(shì)群體的漠視。
　　在亞洲很多發(fā)展中國(guó)家，例如印度、印尼、馬來西亞等地，許多消費(fèi)者都認(rèn)為，盡管蘋果公司的終端產(chǎn)品是他們很希望擁有的，但過高的市場(chǎng)定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們的購買力。
　　事實(shí)上，為蘋果高利潤(rùn)的背后付出代價(jià)的，遠(yuǎn)不止普通消費(fèi)者。例如，美國(guó)第二大運(yùn)營(yíng)商Verizon 2011年第四季度出現(xiàn)了高達(dá)20億美元的虧損，其中一個(gè)重要原因，就是對(duì)iPhone銷售引發(fā)的高額補(bǔ)貼導(dǎo)致的。
　　2011年第四季度，Verizon共銷售了400萬部iPhone，超過其銷售智能手機(jī)總量的一半，美國(guó)第一大運(yùn)營(yíng)商AT&T也出現(xiàn)了類似的情況。事實(shí)證明，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商幫助蘋果銷售的iPhone越多，財(cái)務(wù)狀況越糟糕。由于蘋果iPhone的高昂價(jià)格令消費(fèi)者難以接受，運(yùn)營(yíng)商為吸引用戶成為簽約用戶，不得不拿出巨額話費(fèi)對(duì)iPhone手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼。美國(guó)運(yùn)營(yíng)商無形中已經(jīng)被蘋果公司綁架，為蘋果公司做嫁衣。目前我國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商都在爭(zhēng)相引進(jìn)蘋果的iPhone 4S,但其中所蘊(yùn)含的高額話費(fèi)補(bǔ)貼風(fēng)險(xiǎn)，是值得我國(guó)運(yùn)營(yíng)商深思和警惕的。
　　有一句話叫做“盛極而衰”，當(dāng)一個(gè)公司的市場(chǎng)地位達(dá)到其他公司可望而不可即的地步，就有可能“高處不勝寒”，就像不久前申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的柯達(dá)公司，其最鼎盛時(shí)期，在影像膠片市場(chǎng)的地位就如同今天在數(shù)碼市場(chǎng)的蘋果一樣�？啥潭處啄赀^去，這個(gè)龐然大物不就轟然倒地了嗎？蘋果一家獨(dú)大，攫取了產(chǎn)業(yè)鏈絕大部分利潤(rùn)，而其他公司不是破產(chǎn)就是虧損，這樣的局面注定不可持久。毫無疑問，蘋果如今正處在發(fā)展的巔峰期，但在對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者如三星、HTC(微博)等在專利領(lǐng)域發(fā)起追殺的時(shí)候，千萬不要忘了“盛極而衰”這句老話。
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