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 索愛手機國內(nèi)將賣到秋季 售后服務(wù)不受影響
mao_mao
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發(fā)表于 2012-02-25 01:17:26  只看樓主 

2012年02月24日 14:32法制晚報微博


　　上周，索尼公司宣布，已完成收購愛立信持有的索尼愛立信(微博)的50%股份，索尼愛立信成為索尼全資子公司。索尼方面表示，將把索尼愛立信更名為“索尼移動通信”，并進一步將手機業(yè)務(wù)整合為電子業(yè)務(wù)的重要組成部分。
　　自此，索尼與愛立信長達11年的聯(lián)姻正式結(jié)束，索愛將徹底退出歷史舞臺。而和索尼愛立信這個品牌一起消失的，還有索愛品牌的Logo，它也將被更換。
　　索尼愛立信聯(lián)姻 站穩(wěn)智能手機市場
　　說到索尼愛立信，就得從兩家手機品牌11年前的一段聯(lián)姻說起。2001年，瑞典手機巨頭愛立信同意將其不賺錢的手機業(yè)務(wù)與日本索尼合并，合并后雙方各持有50%股權(quán)，成立新品牌索尼愛立信。
　　對當時的愛立信來說，這次合作將有助其降低虧損，同時也可借助索尼的技術(shù)和實力，改善自身產(chǎn)品。而在索尼看來，合作可讓索尼借愛立信在手機市場的地位和影響力，鞏固和壯大其自己的手機業(yè)務(wù)。因此，雙方都期待強強聯(lián)手后產(chǎn)生1+1>2的效果。
　　索尼愛立信品牌成立之初，確實讓雙方都嘗到了甜頭。雖然兩家公司的合作并不是一直順風順水，索愛一度虧損達2億歐元，但后來推出的T618這款里程碑式的手機，挽回了索愛在手機市場上的頹勢。此后，索愛又接連推出了S700、W800c、P910、K750、W550等多款叫好又叫座的手機，與諾基亞、三星(微博)和摩托羅拉并稱手機界的四大天王。
　　2007年，憑借成功推出的P1手機，索愛初步建立了在智能手機市場的地位。隨后，索愛公司還成功實現(xiàn)了從功能型手機向基于Android的Xperia 智能手機的轉(zhuǎn)型。
　　在十年的運營過程中，索愛實現(xiàn)了約15億歐元(約合21億美元)的利潤，并向母公司支付了總額約19億歐元(約合26億美元)的股息。
　　技術(shù)失去競爭力 最終走向末路
　　聯(lián)姻前期，拍照手機和音樂手機的推出，使索尼愛立信迅速躋身全球通信五大品牌行列。但其中大部分技術(shù)都是以移植索尼技術(shù)為主，這也為雙方日后分裂埋下了隱患。
　　短暫的“蜜月狂歡”后，拍照和音樂功能被其他手機品牌普遍模仿，失去技術(shù)領(lǐng)先的索尼愛立信從此身陷虧損泥潭難以自拔。從那時起，這對“新婚夫妻”便開始了瑣碎冗長的爭吵。
　　合并后，雖然索尼愛立信迅速占據(jù)了全球10%的市場，但仍不及諾基亞與摩托羅拉。諾基亞的市場占有率是30%，摩托羅拉則是15%。這種狀態(tài)一直持續(xù)到去年。
　　從2009年開始，索愛推出新品的速度更是一年不如一年。2009年索愛僅推出十來款新品，是5大外資手機品牌中推出新品最少的，這也導致它在全球手機市場上的表現(xiàn)不佳。
　　在隨后的2010年，索愛經(jīng)歷了管理層動蕩。愛立信硅谷前主管諾德伯格接替索尼的小宮山英樹，擔任索愛CEO。上任后，諾德伯格放棄了塞班操作系統(tǒng)和低端市場，并圍繞谷歌Android操作系統(tǒng)重新部署戰(zhàn)略。
　　據(jù)美國市場研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，自從諾德伯格上任以來，索愛的全球份額已經(jīng)大幅下滑，從2009年第三季度的4.3%跌至2011年第二季度的1.7%。
　　除了索尼愛立信內(nèi)部決策出現(xiàn)問題，目前手機市場競爭的白熱化也成為索愛最終被淘汰的外部原因。
　　實際上從蘋果進軍手機市場開始，智能手機市場格局就開始飛速變化，iPhone、HTC、三星、摩托羅拉等多個品牌在智能手機市場的發(fā)力，加上索愛在智能手機市場始終缺少讓人印象深刻的產(chǎn)品，令其已被擠出了手機品牌的前幾名。
　　回顧往昔，在索愛最輝煌的時候，其銷量一度擠進歐洲、美國前三甲的位置，而自2008年之后，它幾乎徹底退出了巨頭行列甚至一度出現(xiàn)虧損。從銷售前三甲到大牌手機的副班長，蘋果和Android陣營的兄弟徹底摧毀了索愛的信心。
　　2011年10月，索尼宣布，以10.5億歐元現(xiàn)金收購愛立信所持50%索愛股份。 2012年2月16日，索尼公司在新聞發(fā)布會上宣布已完成對索尼愛立信的收購。自此，歷經(jīng)十一年風雨的索愛品牌正式退出了市場，索尼宣布新品品牌將全部使用“SONY”。
　　索愛大事記
　　時間 事件
　　2001年 索尼愛立信成立，索尼與愛立信各持50%股份
　　2003年 索愛T618手機上市，手機天王時代自此開始
　　2007年 索愛P1手機上市，實現(xiàn)從功能型手機向智能型手機的轉(zhuǎn)換
　　2009年 索愛僅推出十余款新品，全球市場表現(xiàn)欠佳
　　2010年 諾德伯格擔任索愛CEO，重新部署戰(zhàn)局
　　2011年 索愛全球份額從2009年第三季度的4.3%跌至2011年
　　第二季度的1.7%
　　同年10月，索尼宣布收購愛立信所持50%索愛股份
　　2012年 2月16日，索尼完成對索尼愛立信的收購
　　市場追蹤
　　“索尼愛立信”的消失，直接對索愛手機目前在全球范圍內(nèi)的銷售情況造成了影響。據(jù)悉，目前全球著名運營商沃達豐已經(jīng)全面停止銷售新款索愛手機，其目前在售的索愛手機均為庫存。而另外兩家國外移動電話運營商T-Mobile和Orange的在線商店，也并未銷售索愛新款旗艦機Xperia Arc S，在售的均為舊款索愛手機。
　　北京正常出貨 售后服務(wù)不受影響
　　索愛手機在北京市場仍正常銷售。記者昨天走訪中關(guān)村賣場，一些水貨經(jīng)銷商表示，由于受到蘋果、三星、摩托羅拉、HTC等多款智能手機品牌的夾擊，加上索愛的硬件配置跟不上軟件的缺陷，使其銷量一直處于下滑狀態(tài)。
　　記者隨后在京東、亞馬遜(微博)、國美、蘇寧等電商網(wǎng)站上看到，索尼愛立信產(chǎn)品都在正常銷售。
　　但經(jīng)銷商們普遍表示，從索尼愛立信宣布正式更名為索尼后，索愛手機的價格出現(xiàn)了一定程度的下跌，而并不像此前一些品牌在即將消失的時候反而銷量大漲。這也從側(cè)面證明了索尼愛立信手機在目前北京市場上的沒落。
　　據(jù)悉，雖然索尼方面已經(jīng)完成了收購，但是索尼愛立信手機并不會立即從市面上消失。家電業(yè)內(nèi)人士表示，由于生產(chǎn)線目前還在生產(chǎn)，再加上庫存，索尼愛立信手機的銷售至少會持續(xù)到今年的第三季度。而在此期間，為了消化庫存，商家肯定會不定期地進行優(yōu)惠促銷。
　　而針對不少人關(guān)心的手機售后維修問題，商家表示，商標更換并不會影響手機的售后服務(wù)，只要是從正規(guī)渠道購買的索尼愛立信手機，都可以按照國家相關(guān)規(guī)定，享受應(yīng)有的維修保養(yǎng)等服務(wù)。
　　●未來展望
　　更名換標 索尼將推進智能手機發(fā)展
　　索尼方面表示，索尼愛立信正式更名為索尼移動通信之后，將加速智能手機戰(zhàn)略的推進，索尼會更加重視智能手機在移動戰(zhàn)略方面的先鋒作用，并將智能手機業(yè)務(wù)融入到整個索尼大的消費電子產(chǎn)品戰(zhàn)略當中。
　　索尼愛立信更名后，人們熟知的“小綠球”標志將會成為歷史，其英文名稱“SonyEricsson”也會發(fā)生變化。
　　記者昨天從國美、蘇寧等手機賣場了解到，目前商場已經(jīng)開始為更換品牌標志做準備了，同時可能還將對品牌的賣場布局做一定的調(diào)整，賣場里一切和“索尼愛立信”有關(guān)的東西都開始進入倒計時狀態(tài)。
　　如果說索尼愛立信是一個全球范圍內(nèi)的大通信品牌，那對即將產(chǎn)生的索尼移動通信來說，一切才剛剛開始，以后的路還很漫長。
　　●延伸
　　那些正在消失的經(jīng)典品牌
　　隨著“索尼愛立信”的壽終正寢，那些和索尼愛立信品牌遭遇著同樣命運的經(jīng)典品牌陸續(xù)被網(wǎng)友挖出，重新成為人們討論的焦點。
　　去年卓越亞馬遜正式更名為亞馬遜中國，曾經(jīng)是中國電子商務(wù)鼻祖的卓越網(wǎng)正式退出歷史舞臺。而和卓越有著同樣命運的，恐怕還將有我們曾經(jīng)非常熟悉的三洋、諾基亞等品牌。
　　據(jù)悉，從2012年4月開始，三洋品牌將會被母公司松下放棄，其洗衣機和冰箱業(yè)務(wù)由于已經(jīng)出售給了海爾集團，將會得以繼續(xù)保留。
　　而近日《華爾街日報》評選出的“2012年即將消失的品牌”中，曾經(jīng)穩(wěn)坐全球頭把交椅的通信業(yè)巨頭諾基亞，也意外地成為即將消失的品牌No.1。
　　2011年第三季度期間諾基亞公司占全球智能手機市場的份額降至14%，而主要競爭對手蘋果公司則高達52%。上月諾基亞方面宣布2012年上半年將從德國法蘭克福證券交易所退市。此前，它已經(jīng)陸續(xù)從倫敦、巴黎、斯德哥爾摩證交所退市。
　　究竟諾基亞的命運最終如何，目前尚沒有人知道。但是那些曾經(jīng)在我們成長中留下過深深烙印的經(jīng)典品牌，正在時間的長河中被無情淘汰。就像多年前的錄像機和VCD，可能我們甚至都不知道是什么品牌，它們就已經(jīng)悄然地消失掉了。
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