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 蘋(píng)果CEO庫(kù)克來(lái)華期待更大投資：偏愛(ài)迥異喬布斯
mao_mao
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發(fā)表于 2012-03-28 08:41:59  只看樓主 

2012年03月28日 04:49南方都市報(bào)微博

[attach]228315[/attach]
蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克


　　130億美元市場(chǎng)，庫(kù)克的偏愛(ài)迥異喬布斯
　　能執(zhí)掌全球市值最高的公司，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)絕對(duì)是聰明人。但對(duì)比被奉為創(chuàng)新之神的史蒂夫·喬布斯(SteveJobs)，人們總認(rèn)為兩者之間還隔著“神與人”的溝壑。不過(guò)庫(kù)克似乎從不在意這些，而是選擇以自己的方式來(lái)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)蘋(píng)果。用個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋扔�，�?duì)比喬布斯，庫(kù)克的種種像是“勤能補(bǔ)拙”，他積極的奔走，打造更開(kāi)放的蘋(píng)果公司形象。除了不久前打破蘋(píng)果公司十?dāng)?shù)年不分紅的狀態(tài)外，“開(kāi)放”的庫(kù)克近日來(lái)到了中國(guó)。他特意走訪了北京的蘋(píng)果零售店，這是蘋(píng)果歷史上的第一次。他還通過(guò)蘋(píng)果官方就此次中國(guó)行發(fā)布了簡(jiǎn)短聲明，強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)地位，這也是蘋(píng)果歷史上的第一次。無(wú)論喬布斯后的蘋(píng)果時(shí)代是興是衰，庫(kù)克先擺出了積極的姿態(tài)。
　　蘋(píng)果和庫(kù)克獻(xiàn)出“第一次”
　　3月26日晚間9：30，距離網(wǎng)上曝出庫(kù)克走訪北京蘋(píng)果店12個(gè)小時(shí)左右，蘋(píng)果中國(guó)一名員工剛剛回到家。她向南都記者發(fā)出了一條簡(jiǎn)短的公司公告，“今天T im (指庫(kù)克)與中國(guó)的官員進(jìn)行了圓滿的會(huì)晤。中國(guó)對(duì)我們非常重要，我們期待在這里有更大的投資和發(fā)展�！彼⑽赐嘎稁�(kù)克究竟見(jiàn)了中國(guó)的哪些官員？是政府的還是運(yùn)營(yíng)商的？不過(guò)對(duì)她來(lái)說(shuō)，這已算是一大突破———當(dāng)天是她加入蘋(píng)果后第一次處理CEO訪華的消息披露工作，這同時(shí)也是蘋(píng)果公司歷史上的第一次。
　　至于庫(kù)克的具體“行蹤”，一位運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士告訴南都記者，“他停留不止一天，除了視察市場(chǎng)，與政府官員見(jiàn)面商討可能的投資事宜外，還會(huì)和運(yùn)營(yíng)商高層會(huì)面。”據(jù)他所知，庫(kù)克談的內(nèi)容相對(duì)“務(wù)虛”，主要在戰(zhàn)略層面。至于蘋(píng)果新產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)合作，并不是重點(diǎn)。
　　除此之外，也有人猜測(cè)，庫(kù)克訪華還會(huì)主持洽談“曠日持久”的iPad商標(biāo)爭(zhēng)奪案，有意主動(dòng)解決蘋(píng)果與唯冠的商標(biāo)權(quán)糾紛。對(duì)此，南都記者昨日向唯冠代理律師謝湘輝求證。他坦言雖然希望能與蘋(píng)果就商標(biāo)一事談判，但目前還沒(méi)有得到相關(guān)安排，同時(shí)也明確表示，“庫(kù)克重視中國(guó)市場(chǎng)，我也希望他重視中國(guó)的商標(biāo)權(quán)”。
　　市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)商、商標(biāo)案……無(wú)論庫(kù)克為何而來(lái)，業(yè)內(nèi)大多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為，其到訪至少是一個(gè)積極信號(hào)，體現(xiàn)出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。事實(shí)上蘋(píng)果聲明中也提到了這點(diǎn)。據(jù)了解，目前蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的分支機(jī)構(gòu)主要是銷(xiāo)售職能，和生產(chǎn)鏈之間也只是供應(yīng)商和客戶的關(guān)系。庫(kù)克一句“有更大的投資和發(fā)展”，不禁讓人們對(duì)蘋(píng)果未來(lái)會(huì)否在國(guó)內(nèi)有其他實(shí)體投資產(chǎn)生遐想。對(duì)此蘋(píng)果官方拒絕評(píng)論。
　　多次訪華的庫(kù)克和從未來(lái)華的喬布斯
　　與蘋(píng)果前任CEO喬布斯“只字未提”中國(guó)的態(tài)度有所不同，無(wú)論是財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)上的發(fā)言還是親身經(jīng)歷，庫(kù)克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)顯得格外友善。據(jù)了解，此前庫(kù)克已多次到訪中國(guó)，在去年6月，他曾以蘋(píng)果代理C E O身份接受了做商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘的會(huì)見(jiàn)，并在北京會(huì)見(jiàn)了時(shí)任中國(guó)移動(dòng)(微博)董事長(zhǎng)的王建宙、中國(guó)聯(lián)通(微博)董事長(zhǎng)常小兵和總經(jīng)理陸益民。
　　至于喬布斯，公開(kāi)資料顯示，喬布斯從未踏足中國(guó)，而且在蘋(píng)果的新品發(fā)布中，中國(guó)從未進(jìn)入首發(fā)國(guó)家行列。此外，喬布斯極少表達(dá)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度。
　　喬布斯的這種風(fēng)格
　　在一些中國(guó)企業(yè)家的眼中反而被看做是“好事”，例如原聯(lián)想控股有限公司董事長(zhǎng)柳傳志在接受外媒采訪時(shí)便提到過(guò)：“我們很幸運(yùn)，因?yàn)閱滩妓沟钠夂軌�，沒(méi)把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)回事。如果蘋(píng)果花在中國(guó)消費(fèi)者身上的功夫與我們一樣，那我們將會(huì)有麻煩�！�
　　然而種種跡象表明，庫(kù)克時(shí)代的蘋(píng)果更樂(lè)于擁抱中國(guó)市場(chǎng)。甚至可以說(shuō)，庫(kù)克毫不掩飾對(duì)中 國(guó) 市 場(chǎng) 的“ 野 心 勃勃”。有消息稱(chēng)，在一次蘋(píng)果公司的內(nèi)部會(huì)議中，有一位員工提到中國(guó)市場(chǎng)，庫(kù)克立刻讓他休會(huì)直接去中國(guó)進(jìn)行調(diào)研。而中國(guó)市場(chǎng)在蘋(píng)果的區(qū)域市場(chǎng)中，地位亦不斷攀升。2011年，蘋(píng)果在大中華區(qū)銷(xiāo)售額達(dá)到了130億美元。庫(kù)克還宣稱(chēng)，到2015年，全球移動(dòng)設(shè)備的持有量將達(dá)到10億部，而中國(guó)和巴西將獨(dú)占其中的25%。
　　逐步更換的蘋(píng)果驅(qū)動(dòng)力
　　除了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的偏愛(ài)與喬布斯迥異，庫(kù)克與喬布斯在蘋(píng)果的作為差異也很明顯。與才華橫溢特立獨(dú)行的喬布斯相比，庫(kù)克更像一位管理者。正因?yàn)闆](méi)有喬布斯那種天生的口才和無(wú)可比擬的個(gè)人魅力，咨詢公司R ationalA B分析師張星認(rèn)為，庫(kù)克必須表現(xiàn)出自己的其他優(yōu)勢(shì)，即便這可能使得蘋(píng)果看起來(lái)完全不像過(guò)去的蘋(píng)果，但從未來(lái)發(fā)展的角度，去喬布斯光環(huán)是必須的一步。
　　“從大局的角度也是可以理解的，庫(kù)克務(wù)必要讓消費(fèi)者感覺(jué)到，蘋(píng)果不是喬布斯的蘋(píng)果，但蘋(píng)果依然是偉大的蘋(píng)果。”張星稱(chēng)，這樣的蘋(píng)果才可能走得更遠(yuǎn)。
　　上周，在庫(kù)克的主導(dǎo)下，蘋(píng)果宣布分紅及回購(gòu)股票的做法也引起了軒然大波，這與喬布斯在位時(shí)堅(jiān)決不同意分紅的做法南轅北轍；庫(kù)克更注重與股東和員工的溝通，這點(diǎn)也與喬布斯很不一樣。除此之外，庫(kù)克在公司的人力資源制度和管理流程機(jī)構(gòu)方面投入了不少精力，還曾宣布一個(gè)慈善計(jì)劃———承諾如果蘋(píng)果員工向非牟利慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)額不超過(guò)1萬(wàn)美元時(shí)，蘋(píng)果將捐出同樣的金額。這些都是喬布斯不曾關(guān)注的內(nèi)容。
　　不過(guò)友善的庫(kù)克還不能讓所有人滿意�！霸谏萄陨�，喬布斯是否漠視中國(guó)市場(chǎng)我并不在乎，我只關(guān)心誰(shuí)能讓我繼續(xù)掙到錢(qián)�！币晃惶O(píng)果本地經(jīng)銷(xiāo)商向南都記者表示，庫(kù)克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視若只是紙上談兵，再怎么友善渠道也不會(huì)買(mǎi)賬。面對(duì)手里還有不少的iPhone4S，他開(kāi)始懷念2010市場(chǎng)瘋搶iPhone4的景況。這同時(shí)也是代工商、應(yīng)用開(kāi)發(fā)商、配件生廠商等其他依附于蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈的人所共同關(guān)心的問(wèn)題———庫(kù)克的積極主動(dòng)能否彌補(bǔ)那些隨喬布斯而逝的東西。
　　鏈接
　　新iPad國(guó)內(nèi)上市在即
　　庫(kù)克擔(dān)任C E O以來(lái)，蘋(píng)果業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)高攀。目前，蘋(píng)果股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲了60%，市值已經(jīng)攀升至5600億美元，為全球最高。在喬布斯去世后的首個(gè)財(cái)季里，蘋(píng)果的營(yíng)收也創(chuàng)下公司成立36年以來(lái)的新紀(jì)錄。
　　不僅如此，在剛剛公布的新款iPad上市的零售銷(xiāo)量創(chuàng)下新高，達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的300萬(wàn)臺(tái)，而之前iPhone4S的銷(xiāo)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于預(yù)期，搭載iO S操作系統(tǒng)的蘋(píng)果電視也將在今年五六月份投產(chǎn)搶占智能電視市場(chǎng)。
　　新iPad最快可以在今年4月份登陸中國(guó)大陸市場(chǎng)的消息也傳開(kāi)，記者看到，中國(guó)3C產(chǎn)品認(rèn)證網(wǎng)站顯示，蘋(píng)果WiF i版新iPad已經(jīng)通過(guò)我國(guó)3C強(qiáng)制認(rèn)證，證書(shū)編號(hào)為2012010902532652，型號(hào)為A 1416，發(fā)證日期為2012年3月22日，有效期至2017年3月22日。
　　本次通過(guò)認(rèn)證的iPad為WiFi版本產(chǎn)品，不需要再獲得入網(wǎng)許可證。業(yè)界猜測(cè)，新iPad最快在4月登陸中國(guó)市場(chǎng)。由于國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)尚不健 全 ，所以4G版新iPad國(guó)內(nèi)是否上市還屬未知階段。
　　南都記者 方南 實(shí)習(xí)生 肖小珊
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