2012年05月24日 06:06南方都市報微博

[attach]240284[/attach]
　　在全球IM市場，MSN是絕對的霸主，占據(jù)了40%的份額，但在中國市場，MSN目前的市場份額還不足5%，相比QQ超過7成的占有率，幾乎可以忽略不計。南都插圖：宋小偉
　　5%份額背后：本土化失敗引發(fā)用腳投票
　　賬號中毒、賬號被盜、垃圾信息滿天飛、客戶體驗糟糕……用戶投訴激增考問MSN
　　“程益中的MSN已經(jīng)中毒，會自動給MSN好友發(fā)送相關(guān)的信息和鏈接，請各位不要進行點擊，以免導(dǎo)致電腦中毒和MSN賬號被盜。”昨日，知名媒體人程益中通過MSN向朋友留言，提醒好友不要點擊通過其MSN發(fā)過去的垃圾信息。
　　程益中的遭遇不是個案。近期以來，針對MSN的投訴激增，很多網(wǎng)友表示，自己的MSN賬號被盜、向朋友MSN大量發(fā)送垃圾信息、接收到諸多詐騙信息等。更讓用戶感到無助的是，一旦自己的MSN賬戶中毒或者被盜，要解決這些問題，需要經(jīng)歷繁瑣的程序(MSN目前不提供電話客服服務(wù))，很多MSN用戶對這種缺乏互動的溝通方式根本不抱太大希望，往往采取聽之任之的態(tài)度，或者干脆放棄使用MSN。
　　在接受南都記者采訪時，多位專家表示，IM(即時通訊)市場競爭激烈，但MSN進入中國市場7年來一直“水土不服”，不論是其應(yīng)用功能，還是其服務(wù)水平，都與騰訊QQ差距越來越大，糟糕的客戶體驗，使得大量用戶選擇離開MSN，MSN在中國IM市場越來越被邊緣化。
　　MSN成投訴重災(zāi)區(qū)
　　“我在外地出差，你能否幫我在手機里充值500元救救急”、“heycutie(嗨，甜心)”、“Hellobaby.let‘stalk！(寶貝，我們聊聊！)”……
　　一年多時間以來，很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在登錄MSN賬戶后，都會收到類似上面出現(xiàn)的信息。明白真相的知道這是詐騙信息，或者是垃圾信息，不明白真相的，還真的以為是朋友在向自己求助，或者遭遇網(wǎng)絡(luò)情緣。然而，這種狀況已經(jīng)持續(xù)了一年，到現(xiàn)在不但沒有改善，且有愈演愈烈之勢。由于大量用戶被騙，MSN用戶的相關(guān)投訴近期呈激增狀態(tài)。僅記者本人，本周以來就接到多個電話，希望記者幫忙聯(lián)系微軟(微博)，投訴并解決相關(guān)問題。
　　記者本人也是MSN的長期用戶，前兩天收到朋友信息，被告知自己的MSN賬號在不斷發(fā)布詐騙信息，要朋友幫忙購買500元的手機充值卡。意識到可能賬號中了病毒，記者本人打算通過MSN客服解決問題。在網(wǎng)上搜索“MSN客服”，最先找到的是“WindowsLive/MSN客戶服務(wù)中心”網(wǎng)站，網(wǎng)站中列出了四條“快速求助通道”。本想通過客服快速解決問題，但記者發(fā)現(xiàn)，幾條所謂的“快速通道”，都要走較為繁瑣的程序，且不提供電話服務(wù)。記者覺得此流程太過于復(fù)雜及緩慢，于是撥通了微軟中國的客服電話。
　　記者講述了自己遇到的問題，該客服表示，她是微軟技術(shù)支持中心的，而并非是MSN的客服代表，并不能給予直接幫助。她建議記者登錄網(wǎng)站“answers.microsoft.com”尋求工程師的幫助，工程師在24小時內(nèi)一定會有回復(fù)的。該客服提醒記者，如果需要直接聯(lián)系工程師，必須登錄網(wǎng)站才能發(fā)布問題。
　　記者于是登錄了“answers.microsoft.com”網(wǎng)站，提出了自己遇到的問題。但對于能否解決這一問題，并不抱太高的期望。
　　面對用戶的投訴和幫助需求，擁有數(shù)千萬用戶的MSN，卻不提供電話服務(wù)，一旦用戶遭遇問題，只能進行單向溝通而不是互動式溝通。MSN的這種服務(wù)模式，在越來越注重服務(wù)體驗的今天，顯然已經(jīng)大大落伍。
　　“去MSN化”加速
　　在全球IM市場，MSN是絕對的霸主，占據(jù)了40%的份額，但在中國市場，MSN目前的市場份額還不足5%，相比QQ超過7成的占有率，幾乎可以忽略不計。不過，MSN一直強調(diào)自己在職場人士中占據(jù)較高的市場份額，言外之意，其對廣告主的吸引力更高。然而，越來越嚴峻的“去MSN化”局勢，讓MSN感受到了巨大的壓力。
　　前幾年，在白領(lǐng)圈內(nèi)，MSN和QQ的用途涇渭分明：MSN用于工作往來，QQ用于朋友間溝通。盡管大家都有QQ賬號，但在白領(lǐng)圈，如果說自己沒有MSN只有QQ，那是件很沒面子的事。然而，由于MSN使用體驗不好，在功能上遠不如QQ方便，現(xiàn)在身邊越來越多的人選擇用QQ作為工作上的聯(lián)系工具，MSN在白領(lǐng)圈的影響力遠不如以前。
　　造成“去MSN化”的主要原因，是不少MSN用戶對于目前MSN所提供的基本功能不太買賬，特別是關(guān)于離線發(fā)送、斷點續(xù)傳、截圖功能、群功能等問題。此外，使用MSN時，用戶經(jīng)常會遭遇莫名其妙不能登錄、莫名其妙掉線、垃圾信息滿天飛等問題，使得用戶體驗越來越差，越來越多的使用者想拋棄它。
　　微博、微信的興起，也推動了“去MSN化”進程的提速。最新數(shù)據(jù)顯示，新浪、網(wǎng)易的微博注冊用戶數(shù)已超過4億，活躍用戶數(shù)超過6000萬。而據(jù)微軟MSN中國區(qū)總經(jīng)理劉振宇透露，目前MSN中國客戶端的每月活躍用戶在4000萬左右，算上MSN資訊門戶，總共月活躍用戶在6000萬。
　　由于IM上的聯(lián)系人就是自己的工作生活圈，一旦朋友、同事選擇了QQ、微博，自己就不得不跟進，如此反復(fù)循環(huán)，“去MSN化”呈加速趨勢。易觀國際(微博)分析師董旭指出，如果不是一些公司屏蔽了QQ，MSN的份額還得降。
　　移動終端再輸一城
　　在PC端，MSN在中國市場遭遇到巨大挑戰(zhàn)，而在高速爆發(fā)的移動終端，MSN同樣是落伍者。
　　隨著智能手機、平板電腦的逐步普及，越來越多的用戶在手機、平板電腦上安裝了IM客戶端，使得IM市場規(guī)模進一步擴大。據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)，我國移動IM市場累計賬戶數(shù)目前已經(jīng)接近6億，累積賬戶數(shù)前三名分別是手機QQ、手機飛信和手機MSN，市場份額分別在60%、28%和10%左右。此外，電信運營商大力推廣的飛聊，依托于QQ的微信、米聊、YY等新興IM工具也處于高速增長期。
　　然而，對于MSN而言，在移動終端市場，其也面臨尷尬的境地：手機MSN賬戶數(shù)的增長基本處于停滯狀態(tài)�！半娦胚\營商肯定更愿意捆綁自己的移動IM終端，QQ則憑借在用戶中的強大號召力，一直處于市場龍頭地位。相對而言，MSN在移動終端的處境顯得十分被動，誰也沒有動力去推MSN。”小米網(wǎng)一位不愿具名的高層告訴記者。
　　中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長兼秘書長李易在接受南都記者采訪時表示，MSN現(xiàn)今想要進入新的領(lǐng)域已經(jīng)太晚了。中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，雖然MSN在即時通訊領(lǐng)域可以充當一定的補充角色，但現(xiàn)在看來，它的市占率幾乎不可能會超過15%。而它要獲得新的發(fā)展，需要很長的時間。“如今移動設(shè)備發(fā)展迅猛，MSN卻像時代的落伍者。微軟在中國的手機領(lǐng)域并沒有太大作為，而MSN因此也失去了一個發(fā)展的機會。可以看見，現(xiàn)在很少有手機用戶使用MSN的客戶端，這就足以證明MSN已經(jīng)和這個時代脫節(jié)了�！�
　　“水土不服”頑疾難治
　　七年前，MSN正式進入中國市場，進入當年就占據(jù)了10%左右的市場份額，并在白領(lǐng)圈內(nèi)風光無限，為了應(yīng)對來自MSN的壓力，騰訊等國內(nèi)IM廠商還紛紛商討對策。然而，七年過后，MSN在中國IM市場的占有率不足5%，很多用戶對MSN的感覺如同雞肋，MSN的市場地位越來越邊緣化，MSN在中國市場正淪為“扶不起的阿斗”。
　　造成這一現(xiàn)狀的主要原因，是MSN的本土化戰(zhàn)略失敗，造成MSN在中國市場水土不服，這已經(jīng)成了MSN中國的一大頑疾。
　　知名IT專家曲曉東告訴南都記者，MSN在中國的本土化戰(zhàn)略不成功，與它所處的尷尬地位有一定關(guān)系�！癕SN相當于是個‘沒娘的孩子’，它并非微軟的全資股，而只是一個合資的企業(yè)，微軟的先進技術(shù)不能被MSN全面繼承，微軟也無法給它提供足夠支持。沒有微軟這棵大樹讓MSN中國乘涼，它所擁有的技術(shù)革新力度自然也不夠�！�
　　此外，MSN產(chǎn)品改進速度很慢，在騰訊QQ獲得快速發(fā)展同時，MSN反而在原地踏步，這與它自身機制有關(guān)系�！癕SN中國與微軟總部之間隔著很多層，這一管理體系，使得MSN中國要根據(jù)本土需求進行創(chuàng)新，或者展開市場營銷，都需要層層上報審批，響應(yīng)速度跟不上�！鼻鷷詵|強調(diào)。就連微軟MSN中國區(qū)總經(jīng)理劉振宇也曾對媒體承認：一些事不是MSN中國不愿做，而是想要改變微軟全球的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)比較困難。
　　李易對南都記者表示，MSN在中國走到今天這步，其實是一個典型的悲劇�！拔④浭且粋�壟斷型企業(yè)，有與生俱來的傲慢。而MSN在本土，也帶有了微軟所具有的這種傲慢，根本看不起國內(nèi)其他的即時通訊軟件，更別指望它會根據(jù)用戶需求進行本土化的技術(shù)改進了。對于企業(yè)發(fā)展而言，這種傲慢是很要命的�！�
　　艾瑞網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)專家周寧在接受南都記者采訪時強調(diào)，“MSN在中國市場一直都不夠重視外界的變化，不太關(guān)注本土用戶需求、用戶使用習慣等，且在用戶體驗上做得比較糟糕。用戶用腳投票就是必然的結(jié)局�！�
　　不過，MSN現(xiàn)在正在加大與Windows Phone(微博)的整合，業(yè)內(nèi)人士判斷，如果Windows Phone能夠在中國市場獲得較高的市場份額，也許MSN還會有東山再起的機會。
　　南都記者 高凌云 實習生 羅楚楚