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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口博弈戰(zhàn):傳百度欲收購(gòu)UCWeb
mao_mao
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發(fā)表于 2012-06-14 17:10:26  只看樓主 

2012年06月14日 01:22第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)微博


  馬曉芳
  “過(guò)去很多成功的公司,包括投資界、創(chuàng)業(yè)者都有這樣的理念:我現(xiàn)在不需要考慮能不能賺錢,賺錢的方式是什么,我只要做到足夠多的用戶,將來(lái)就可以做大,可以掙到很多很多錢。但是這樣的思維方式并不對(duì)!
  6月1日的百度聯(lián)盟峰會(huì)上,百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏少有地展現(xiàn)了其鋒利的一面:對(duì)如火如荼的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潑了一盆冷水。
  “我們可能很多人忘記了,其實(shí)在PC時(shí)代,很多公司,譬如Netscape(網(wǎng)景)瀏覽器,它有很多用戶,卻因?yàn)闆](méi)有商業(yè)模式失敗了!
  并不完全是巧合的是,臺(tái)下的嘉賓中包括了UC優(yōu)視科技董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官俞永福(微博)。幾天之后,俞永福在其微博上對(duì)李彥宏的觀點(diǎn)進(jìn)行了反駁。
  如果你了解目前正在博弈一起收購(gòu)案,那么,就會(huì)明白,李彥宏當(dāng)時(shí)那番話大有跟俞永福隔空喊話的味道:用網(wǎng)景瀏覽器在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的失敗“敲打”目前在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代志得意滿的UC瀏覽器,而俞永福的反駁則在一定程度上表明了UC的立場(chǎng)。
  收購(gòu)案的主角自然是百度和UC。百度官方和UC官方都向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)(微博)》記者否認(rèn)了這個(gè)說(shuō)法,但據(jù)知情人士透露,該消息并非空穴來(lái)風(fēng)。
  被扼住“喉嚨”的百度
  “百度與UC的接觸開(kāi)始于去年,當(dāng)時(shí)的方案是百度以10億美元對(duì)UC實(shí)行100%收購(gòu),百度沒(méi)有答應(yīng),第二次的方案是百度出資4億美元占比49%,但UC沒(méi)有接受!币晃唤咏俣鹊闹槿耸繉(duì)本報(bào)記者表示。
  根據(jù)百度財(cái)報(bào),截至2012年3月31日,百度持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資總值為人民幣161.15億元(約合25.59億美元),因此,不管是10億美元還是4億美元的方案,對(duì)百度來(lái)說(shuō),都算得上是一筆“豪賭”。
  要知道,即使是2011年百度對(duì)去哪兒的投資,也不過(guò)是3.06億美元,占比62.01%,相當(dāng)于對(duì)去哪兒的估值為4.83億美元,而此次對(duì)UC的估值已經(jīng)達(dá)到10億美元左右。
  百度為何如此大手筆?這背后是百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的缺位而造成的“無(wú)奈與尷尬”。
  “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該說(shuō)是已經(jīng)存在至少有十幾年了,很多年以前就有很多人和我講Robin(李彥宏的英文名)一定要去做,一定要在手機(jī)上把搜索做好,但我判斷當(dāng)時(shí)這個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有拐點(diǎn)!崩顝┖暝诎俣嚷(lián)盟峰會(huì)上的發(fā)言中表示。
  “發(fā)力太晚”確實(shí)是影響百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的最重要原因。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)針對(duì)廣東、江蘇、福建、上海和河南五省市所做的《中國(guó)移動(dòng)WAP網(wǎng)關(guān)報(bào)告》,2012年1月,流量占比前五的網(wǎng)站中,UC的占比為6.63%,排名第二,百度的占比為4.65%,排名第四,第一和第三分別是手機(jī)騰訊網(wǎng)和中國(guó)移動(dòng)。
  與騰訊29.63%的流量占比相比,百度不足5%的份額實(shí)在不值一提。更糟糕的是,該流量有相當(dāng)部分來(lái)自UC。
  UC曾引用一份來(lái)自易觀國(guó)際(微博)的報(bào)告,報(bào)告引用來(lái)自百度無(wú)線的數(shù)據(jù)稱,2011年Q1~Q4,第三方瀏覽器PV占比,UC為33.2%,QQ為14.8%,Opera為1.0%。
  這意味著百度無(wú)線(m.baidu.com)的流量有三成以上來(lái)自UC。更有來(lái)自百度非官方的說(shuō)法稱,這個(gè)比例大概在70%。無(wú)論是30%還是70%,UC都已經(jīng)緊緊扼住了百度的“喉嚨”。
  “百度在PC上的hao123(流量份額)被360蠶食份額,在手機(jī)上沒(méi)有瀏覽器份額,所以相對(duì)最需要UC!被ヂ(lián)網(wǎng)觀察人士程苓峰認(rèn)為。
  此外,根據(jù)“2012百度開(kāi)發(fā)者大會(huì)”發(fā)布的戰(zhàn)略,“APP Web”已經(jīng)成為百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要方向,所謂,“APP Web”是指百度并不看好目前以APP形式存在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,而是更看好將各種應(yīng)用與網(wǎng)頁(yè)結(jié)合在一起,即搜即用,不用下載。如果按照這種思路,搜索引擎作為“入口”的作用變得更加重要。
  因此也就不難理解,百度為什么會(huì)舍得在UC上花如此大價(jià)錢。未經(jīng)UC官方證實(shí)的數(shù)據(jù)顯示,去年UC從百度獲得的流量分成就高達(dá)4000萬(wàn)元。
  UC的底氣和“軟肋”
  盡管百度出手“闊綽”,但UC仍然沒(méi)有跡象有意接受該收購(gòu)方案,UC的底氣在哪?
  2010年,俞永福接受媒體采訪的時(shí)候表示,UC的估值已經(jīng)達(dá)到2億美元,2011年,接受優(yōu)米網(wǎng)采訪時(shí)則指出,“中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司從一個(gè)好公司到一個(gè)平臺(tái)級(jí)公司至少有兩個(gè)指標(biāo)關(guān)口要突破,一個(gè)是收入突破10億,第二個(gè)市值超過(guò)10億美元,我相信我們至少有一個(gè)指標(biāo)已經(jīng)突破了,就是公司的價(jià)值!
  至少10億美元的估值,是俞永福對(duì)UC的心理預(yù)期,但上市仍然是UC的目標(biāo)之一。據(jù)一位UC內(nèi)部人士透露,2012春節(jié)年會(huì)上,UC已經(jīng)內(nèi)部宣布:24個(gè)月之內(nèi)可以隨時(shí)上市。
  與其他還在苦苦尋求盈利模式的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者不同,UC除了擁有2億用戶以及在Android平臺(tái)70%的滲透率之外,UC已經(jīng)開(kāi)始切切實(shí)實(shí)地獲得真金白銀。
  據(jù)記者了解,2010年時(shí),UC的收入已經(jīng)接近2億元,到2011年,UC的收入已經(jīng)在3.2億元之上。按UC內(nèi)部人士的說(shuō)法是,“連續(xù)保持三位數(shù)的增長(zhǎng)”。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),UC對(duì)百度的興趣確實(shí)沒(méi)那么大。
  上述UC內(nèi)部人士認(rèn)為,UC的投資方以及管理層肯定還是希望“賭一把上市”,并進(jìn)行更多商業(yè)化嘗試,畢竟以UC現(xiàn)在的用戶規(guī)模、收入規(guī)模以及商業(yè)模式,對(duì)資本市場(chǎng)重講一遍360的故事并不是難事,再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的概念,“故事”只會(huì)更精彩。
  但UC的上市之路并不平坦,至少短期內(nèi)上市難度很大,這也給百度和UC的博弈增加了可能性。
  各種跡象顯示,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)赴美上市的大門正在逐步關(guān)閉!敖衲暌詠(lái),中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在美國(guó)上市非常困難,即使有個(gè)別上去表現(xiàn)也不是很好。某種意義上講,我們講的public market(公開(kāi)市場(chǎng))短期之內(nèi)很難有好的起色!崩顝┖暝诎俣嚷(lián)盟峰會(huì)上說(shuō)。
  據(jù)清科數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計(jì),今年5月,共有20家中國(guó)企業(yè)在境內(nèi)外資本市場(chǎng)完成IPO,且其中19家是在境內(nèi)市場(chǎng)。而與去年同期相比,上市數(shù)量下降44.4%,融資規(guī)模下降達(dá)70.6%。
  更重要的是,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大流量究竟該如何變現(xiàn),確實(shí)還是個(gè)難解的題。擺在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面前的問(wèn)題是,從流量到變現(xiàn)中間的鏈條太長(zhǎng)。用業(yè)內(nèi)人士常提到的話來(lái)說(shuō),那就是“手機(jī)流量不值錢”,對(duì)于商業(yè)化能力是否偏弱一直有較大爭(zhēng)議。
  根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)女皇Mary Meeker的報(bào)告,電腦桌面廣告的CPM(每千人成本)價(jià)格為3.5美元,而手機(jī)廣告CPM是0.75美元。不過(guò),俞永福認(rèn)為:“今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告單價(jià)CPM相比今天的PC互聯(lián)網(wǎng)有5倍左右的差距,但相比十年前的PC互聯(lián)網(wǎng)廣告單價(jià)CPM要高很多。”
  博弈仍在繼續(xù),據(jù)記者了解,目前百度方面仍希望能進(jìn)一步推動(dòng)交易,而UC的態(tài)度并不明朗。不論最終交易是否達(dá)成,雙方的“你來(lái)我往”都讓我們更清楚地看到傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司在新一輪大潮面前的布局、思索以及困惑。

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