2012年08月29日 04:51南方都市報微博

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　　南都插圖：劉寅杉
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　　近百家小微手機(jī)品牌廠商清貨不及，資金鏈瞬間斷裂
　　這就像是一場詭異的賽跑，原本馮明(化名)是一名后進(jìn)者，只能看到前面一些手機(jī)小品牌的背影，知名品牌更是連影子都看不著。然而有一天，他突然發(fā)現(xiàn)前面的人都停下了腳步�！斑@不正是個好機(jī)會么？”馮明加快腳步趕了上去，超過了所有人，跑在了最前面。但領(lǐng)先的喜悅沒能維持多久，前面一條斷橋攔路，他摔了下去。
　　這，正是廣深無數(shù)手機(jī)小品牌辛苦掙扎、最后“魂斷”功能手機(jī)的一個樣本。
　　市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年智能手機(jī)在我國的出貨量為6700萬臺。而到2012年年底，這一數(shù)字將有可能達(dá)到1億6000萬臺，同比增長約139%。值得注意的是，這個增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于手機(jī)市場整體增長水平。也就是說，在智能手機(jī)爆發(fā)性增長的同時，功能手機(jī)市場正在急劇萎縮，記者調(diào)查獲悉，近日不少在業(yè)界小有名氣的手機(jī)小品牌廠家紛紛倒下，“有近百家類似的手機(jī)企業(yè)，都因為清貨不及，資金鏈瞬間斷裂了。”馮明告訴南都記者。
　　功能機(jī)換代之殤
　　南都記者從一名接近中國移動(微博)的消息人士處獲悉，早在一個多月前，中移動已開始禁止三、四線地方分公司采購TD-SCDMA (下稱TD)功能機(jī)，理由是功能機(jī)庫存積壓嚴(yán)重。另一方面，為中國移動提供中移動T D功能機(jī)的供貨商中也已有好幾家不再提供產(chǎn)品，原因是產(chǎn)能大都轉(zhuǎn)向了智能機(jī)。
　　從以通信制式劃分的三條手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈來看，中國聯(lián)通(微博)主導(dǎo)的WCDMA產(chǎn)業(yè)鏈最成熟，中國電信(微博)的CD MA 2000次之，而中國移動的TD產(chǎn)業(yè)鏈則排名最末。然而如今，連中國移動都“放棄”了功能機(jī)，這無疑是一種信號———智能機(jī)普及大潮已然來臨，功能機(jī)市場被進(jìn)一步擠壓。
　　于是，短短一年間，許多抱著功能機(jī)的小品牌倒下了。按長期關(guān)注深圳手機(jī)業(yè)的戰(zhàn)國策首席分析師楊群判斷，總數(shù)超過300家。
　　馮明正屬于倒下的那群。他告訴南都記者，2009年以前自己一直在東莞做電子工廠，進(jìn)入手機(jī)品牌行業(yè)不過3年而已�！爱�(dāng)時恰逢經(jīng)濟(jì)危機(jī)，國家鼓勵內(nèi)銷，山寨機(jī)紛紛上岸創(chuàng)立品牌�！彼�坦言，一直到去年下半年自己也還能賺著些錢，但智能機(jī)普及的速度實(shí)在太快，加上自己的判斷錯誤，遲遲沒上智能機(jī)，最終被功能機(jī)庫存拖垮了資金鏈。
　　在數(shù)以千計的深圳手機(jī)小品牌中，馮明并不是唯一的案例。新進(jìn)智能機(jī)制造商卓普市場經(jīng)理安佳棟告訴南都記者，今年2月自己在與一位林姓的手機(jī)同行交流時，對方還認(rèn)為功能機(jī)仍有市場。但如今，林先生已經(jīng)了結(jié)了手機(jī)生意，徹底轉(zhuǎn)行。按照安佳棟提供的信息，南都記者嘗試聯(lián)系這位林姓手機(jī)業(yè)人士，但至發(fā)稿為止，其手機(jī)始終無人接聽。
　　小品牌過不去的坎
　　為什么要強(qiáng)調(diào)倒下的都是“小品牌”？這與中國手機(jī)行業(yè)十?dāng)?shù)年來慣性的渠道運(yùn)作模式有關(guān)。
　　一直以來，只有少數(shù)手機(jī)品牌因為規(guī)模龐大且有日積月累的信譽(yù)做保證，可以走現(xiàn)款現(xiàn)貨的渠道模式，大多數(shù)品牌和渠道合作時，都是先貨后款。
　　假設(shè)一家初創(chuàng)不久的手機(jī)品牌有1億元流動資金，兩年前即便與代理商“先貨后款”也沒有問題，因為功能機(jī)產(chǎn)銷兩旺，資金回籠很快。但到了去年末今年初，特別是高通和聯(lián)發(fā)科技(M T K )相繼推出低成本智能手機(jī)方案以來，智能手機(jī)售價急速下降。此時代理商寧愿用現(xiàn)款去購買更好消化、利潤更高的智能機(jī)，也不愿花心思清掉手里那些先貨后款的功能機(jī)。
　　馮明基本同意這種說法，他補(bǔ)充道，加上整個上半年清庫存的不只他這種小品牌，金立、步步高、OPPO這些大牌子也都在清，而且價格普遍壓得很低�！斑@進(jìn)一步影響了我現(xiàn)金回籠的速度�！�
　　上述馮明提到的國產(chǎn)手機(jī)商均非上市公司，亦沒有透露自己功能機(jī)庫存的情況。但南都記者從可靠渠道獲悉，今年上半年金立花了4個月來清理數(shù)億規(guī)模的功能機(jī)庫存，步步高及旗下O PPO這兩大品牌，功能機(jī)庫存則更大，清理時間更長。但由于這幾家企業(yè)本身現(xiàn)金流充裕，清庫存的同時還能保證智能機(jī)的開發(fā)、元器件備貨及量產(chǎn)，只是賺取的利潤都貼進(jìn)了清理庫存的成本里。
　　采寫：南都記者方南
　　業(yè)界觀點(diǎn)
　　智能機(jī)混沌伊始 新品牌浮出水面
　　在深圳這個全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中心區(qū)域，每天都有大量手機(jī)品牌倒下和崛起。在那些“魂斷”功能機(jī)的淘金者身后，那些沒有庫存困擾，一開始就走智能機(jī)道路的新品牌站了起來，并獲得了高速的發(fā)展，卓普手機(jī)(ZOPO)和thl就是其中的代表。
　　“我們馬上就要推英偉達(dá)(nvidia)四核處理器智能手機(jī)，價格會比小米2代還便宜。”卓普品牌總經(jīng)理袁小楓向南都記者表示，公司的定位是顯示效果出色的智能手機(jī)，并希望借此與其他智能機(jī)品牌形成區(qū)隔。他同時承認(rèn)，沒有功能機(jī)包袱是公司進(jìn)入高速發(fā)展軌道的關(guān)鍵。至于thl，經(jīng)過華強(qiáng)北的人不難發(fā)現(xiàn)，短短一條馬路上，這個logo頗似htc的手機(jī)品牌店有好幾家。
　　然而，沒有功能機(jī)困擾，智能機(jī)市場也已出現(xiàn)了混亂的苗頭，開啟了擠壓利潤的過程。
　　“今年四季度，手機(jī)雙核、四核處理器的貨源會變得非常緊張�！盜C元器件電商科通芯城執(zhí)行副總裁朱繼志表示，經(jīng)歷了智能機(jī)迅速替代功能機(jī)的一役，現(xiàn)在的手機(jī)廠商們已很難判斷下一個市場節(jié)點(diǎn)會在哪里。何時備貨、備多少貨、更是難以捉摸。
　　智能機(jī)更新?lián)Q代亂速 擊破手機(jī)業(yè)原有規(guī)律
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南都漫畫：鄺飚

　　評論員 方南
　　一年多前，一名天語手機(jī)的朋友說，很羨慕步步高旗下的OPPO品牌，它們能將一款硬成本僅三四百元的MTK方案功能機(jī)賣出一千多元的“天價”，可謂暴利。而天語同類產(chǎn)品，賣不上800元。
　　近日我重遇這位朋友，他已從天語離職，話題一轉(zhuǎn)又聊到了O PPO身上。據(jù)他描述，由于O PPO前兩年把大部分的精力和時間壓在了功能機(jī)上，當(dāng)去年“智能手機(jī)雙核化”和“MT K方案全面智能化”兩股風(fēng)潮來襲時，O PPO的庫房里還堆放著大量的功能機(jī)庫存，但此時智能機(jī)都已賣出了“千元價”。O PPO必須清理掉這些庫存。
　　透過現(xiàn)象看本質(zhì)，是智能手機(jī)不可預(yù)測的更新?lián)Q代速度打亂了手機(jī)業(yè)的原有規(guī)律———在功能機(jī)時代，O P P O只要做一些細(xì)節(jié)創(chuàng)新并不遺余力在各大衛(wèi)視打廣告，就能為產(chǎn)品和品牌增加知名度，畢竟產(chǎn)品硬件幾乎不怎么升級換代。
　　但進(jìn)入智能機(jī)時代后，一是類P C式元器件升級成為可能；二是谷歌主導(dǎo)的A ndroid不斷制造新噱頭；三是上游芯片商爭著搶發(fā)高規(guī)格芯片；四是電信運(yùn)營商借智能機(jī)搶用戶；五是智能手機(jī)成本急速下降。幾大因素影響下，手機(jī)商被推著智能化，大量功能機(jī)變?yōu)閹齑妗?/font>
　　如今，手機(jī)商基于過往經(jīng)驗的產(chǎn)品生命周期判斷法則已失效，他們必須更靈活地備貨(元器件)，設(shè)計產(chǎn)品線和分配資金。而最簡便的方法是精品化戰(zhàn) 略，即集中精力做一到兩款產(chǎn)品，如此一來元器件采購也不會復(fù)雜。但精品化后，手機(jī)給人的印象往往會與品牌合一，就像“蘋果”和“iPhone”密不可分。 一旦出現(xiàn)問題，手機(jī)、品牌都被拖垮。瞬息萬變之下，只有敏銳度和些許運(yùn)氣能幫上忙，沒有萬全之策。
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