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三星官方社交賬號公布的S4預(yù)熱圖
導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，雖然Galaxy S3手機(jī)的成功為三星吸引了人氣，使得新一代Galaxy S4成為了萬眾矚目的焦點。但同時也給三星帶來了壓力，除了令人乏味的硬件升級外，還必須具備真正引人入勝的功能，才延續(xù)之前的成功。
以下為文章全文：
預(yù)期提高
當(dāng)三星電子周四在紐約高調(diào)發(fā)布新一代Galaxy S手機(jī)時，該公司也將面臨困擾蘋果多年的一個問題：市場預(yù)期過高。
智能手機(jī)是這家韓國電子巨頭利潤最豐富的部門，而Galaxy S系列則是該部門最重要的產(chǎn)品之一。目前的Galaxy S3幫助三星奪得了智能手機(jī)市場份額第一的寶座，并將三星從一家高效但無趣的企業(yè)，轉(zhuǎn)型為引領(lǐng)潮流的品牌，甚至足以抗衡蘋果。
作為Galaxy S旗艦手機(jī)的第四代產(chǎn)品，Galaxy S4必須給消費者帶來真正令人驚喜的元素，但由于他們早就習(xí)慣了簡單的硬件升級——智能手機(jī)廠商每年都會將更好的屏幕、更快的處理器、更清晰的攝像頭整合到更輕、更薄的手機(jī)中——因此難度將不言而喻。
就連蘋果都深受困擾，該公司去年發(fā)布的iPhone 5所引發(fā)的熱情，遠(yuǎn)不及前幾代產(chǎn)品。
三星曾經(jīng)在廣告中嘲笑過蘋果的現(xiàn)狀。為了在一眾Android廠商中脫穎而出，三星借助龐大的財力，在美國發(fā)動了聲勢浩大的宣傳，利用頗為聰明的模式嘲諷了蘋果和它的iPhone。他們在廣告中將原本被視為潮人必備的iPhone，描述成了主流用戶的跟風(fēng)選擇。
“現(xiàn)在越來越難打動消費者。”美國市場研究公司Gartner分析師卡羅麗娜·米拉內(nèi)斯(Carolina Milanesi)說，“三星將自己定位為蘋果高端手機(jī)的唯一候選品，但卻要因此承擔(dān)預(yù)期和責(zé)任。”
產(chǎn)品升級
三星將于3月14日在紐約無線電城音樂廳舉行名為“Samsung Unpacked”的發(fā)布會，正式揭開Galaxy S4的神秘面紗。然而，此時的智能手機(jī)行業(yè)正在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，從迅速崛起逐漸過渡到更加穩(wěn)步的增長階段。
雖然硬件的進(jìn)步仍在不斷提升設(shè)備的性能，但這種進(jìn)步更像是進(jìn)化，而非革命。
行業(yè)觀察人士預(yù)計，Galaxy S4的屏幕將會更大，從目前的4.8英寸升級到5英寸，同時還將配備更快的芯片和更優(yōu)質(zhì)的攝像頭。
由于難以在硬件上實現(xiàn)重大突破，導(dǎo)致三星面臨更大的軟件壓力，而這恰恰是該公司在與蘋果對抗的過程中最大的軟肋。蘋果擁有自己的軟件和自主開發(fā)的操作系統(tǒng)，但三星卻與多數(shù)智能手機(jī)廠商一樣，只能依賴谷歌Android系統(tǒng)。
為了突出自身的差異性，三星有可能會推出眾多新穎的軟件，包括利用眼球上下滾動屏幕的功能。
在上月的一次科技大會上，三星的一名高管稱，該公司計劃“對軟件加倍下注”。三星已經(jīng)在Galaxy S3中展示了很多流行的功能，例如，只需讓兩部Galaxy手機(jī)相互接觸，即可實現(xiàn)文件分享。
增速放緩
但問題在于，隨著行業(yè)競爭壓力的加大，以及產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，三星能否保持智能手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展勢頭。Galaxy S4將進(jìn)入一個競爭越來越激烈的高端智能手機(jī)市場，蘋果、索尼、黑莓、諾基亞、HTC、LG都已經(jīng)瞄準(zhǔn)了這一市場。
盡管智能手機(jī)市場的增長仍然快于其他消費電子領(lǐng)域，但勢頭也在逐漸衰減。根據(jù)美國市場研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，2011年的全球智能手機(jī)出貨量同比增長64%，2012年則放慢至43%，預(yù)計2013年增幅還將繼續(xù)放緩至35%。
這一跡象應(yīng)該令三星感到不安，因為該公司對手機(jī)業(yè)務(wù)的依賴正在逐步加大。值得一提的是，三星不僅是全球第一大手機(jī)廠商，還是全球第一大電視機(jī)制造商和第一大存儲芯片生產(chǎn)商。
在芯片價格暴漲的2010年，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)曾經(jīng)為三星貢獻(xiàn)了58%的營業(yè)利潤，以手機(jī)為主的電信業(yè)務(wù)僅為25%。2012年，移動和IT產(chǎn)品已經(jīng)占到三星總利潤的三分之二，芯片則萎縮至14%。
“從整個市場來看，增速可能會慢于之前的幾年。我們預(yù)計，由于行業(yè)競爭越來越激烈，我們在維持業(yè)績時會遭遇很多挑戰(zhàn)�！比且苿油ㄓ崢I(yè)務(wù)副總裁金鉉浚(Kim Hyun-joon)在今年1月的財報電話會議上說。
根據(jù)美國市場研究公司IDC的測算，三星去年末的全球智能手機(jī)市場份額為30.3%，高于2011年末的19%。與此同時，盡管蘋果的銷量也很強(qiáng)勁，但份額卻基本不變，從2011年的18.8%微增至2012年的19.1%，位居市場第二。
利潤豐厚
三星在移動市場的成功主要歸功于Galaxy S系列產(chǎn)品，這也是承載著該公司品牌的頂級機(jī)型。這個系列的產(chǎn)品不僅為三星的其他智能手機(jī)樹立了標(biāo)桿，也是該公司利潤最豐厚的型號。
今年1月，三星宣布Galaxy S系列手機(jī)自2010年上市以來，已經(jīng)累計賣出1億部。
三星Galaxy系列手機(jī)有多種型號，例如配備觸控筆的巨屏手機(jī)Galaxy Note就是Galaxy系列下的另外一個子品牌，這一系列模糊了平板電腦與智能手機(jī)之間的界限。但三星并未單獨披露各個型號的銷量。
韓國券商Hana Daetoo Securities分析師S.H. Chun估計，三星去年賣出4300萬部Galaxy S3，3月底的總銷量預(yù)計可達(dá)6000萬部。分析師估計，僅Galaxy S3一款產(chǎn)品就在2012年為三星貢獻(xiàn)了20%至30%的營業(yè)利潤。該公司全年實現(xiàn)營業(yè)利潤29.05萬億韓元(約合265億美元)。
智能手機(jī)鍵盤技術(shù)公司SwiftKey CEO喬·雷諾茲(Jon Reynolds)表示，三星憑借Galaxy S3取得的成功可謂一把雙刃劍，雖然為新產(chǎn)品吸引了眼球，但也拉高了市場預(yù)期——很有可能因此令市場失望。
“考慮到上一代智能手機(jī)的成功，今年的新品肯定引發(fā)了很多關(guān)注。他們必須推出與眾不同的產(chǎn)品�！崩字Z茲說。
轉(zhuǎn)自WSJ
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