進(jìn)入2013年，隨著4G腳步的臨近，三大運(yùn)營商、各終端廠商及移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均抓緊布局以應(yīng)對市場變化。

2013年第1季度，中國手機(jī)整體市場保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，其中超低端智能手機(jī)（價格低于600元）零售量激增，價格戰(zhàn)愈演愈烈。具體來說，TD-SCDMA制式智能手機(jī)零售量依然保持強(qiáng)勢增長，并逐步威脅WCDMA市場份額。

整體市場穩(wěn)定增長

2013年第1季度，中國手機(jī)市場延續(xù)良好增長勢頭。捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)整體市場零售量為9089萬部，環(huán)比2012年第4季度增長13%，同比2012年第1季度增長27%，其中智能手機(jī)零售量7547萬部，占整體市場83%。2013年第1季度整體市場零售額達(dá)1350億元，環(huán)比2012年第4季度增長19%，同比2012年第1季度增長44%。

值得關(guān)注的一點是，2013年第1季度在整體市場保持穩(wěn)定增長的同時，銷售季節(jié)性因素逐步淡化。

受春節(jié)因素影響，2月為傳統(tǒng)零售淡季，手機(jī)零售量會比1月有顯著下滑，但2013年前3個月中國手機(jī)市場零售量保持平穩(wěn)，2月并未出現(xiàn)明顯銷量下滑，出現(xiàn)了“淡季不淡”的現(xiàn)象。

造成季節(jié)性的淡化主要的原因是線上市場的逐步崛起以及運(yùn)營商市場的影響加大。近年來傳統(tǒng)零售渠道受到來自在線市場和運(yùn)營商市場的擠壓。顯而易見，與傳統(tǒng)零售渠道相比，在線市場和運(yùn)營商市場受季節(jié)性因素影響較小。

TD 首超W網(wǎng)

經(jīng)歷了漫長而曲折的發(fā)展歷程，TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)終于在2013年初迎來新的突破，捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2013年第1季度TD-SCDMA制式智能手機(jī)零售量為2509萬臺，占3G網(wǎng)絡(luò)總零售量34%，環(huán)比2012年第4季度增長61%。

值得注意的是，在2013年2月，線下市場TD-SCDMA機(jī)型零售量首超WCDMA，成為當(dāng)月終端零售量最多的網(wǎng)絡(luò)制式。

具體來說，TD-SCDMA的飛速發(fā)展主要歸因為四個因素。

第一，龐大的2G用戶基數(shù)為3G發(fā)展打下基礎(chǔ)。伴隨著智能手機(jī)替換大潮，中國移動力推2G用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)TD-SCDMA，為TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供了龐大的用戶群體。

第二，產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟。終端數(shù)量不足、終端性能成熟度低是長期以來困擾TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的兩大因素。而隨著芯片廠商逐步提高TD-SCDMA芯片性能并同時降低芯片成本，更多終端廠商涉足TD市場，支持TD網(wǎng)絡(luò)的終端也逐步增多，從而促使了產(chǎn)業(yè)鏈成熟，形成高中低端設(shè)備協(xié)調(diào)發(fā)展的格局。

第三，中國移動逐步拓寬渠道，加大推廣力度。為達(dá)到2013年TD終端零售量1個億的目標(biāo)，中國移動在繼續(xù)深化自有渠道、加強(qiáng)運(yùn)營商補(bǔ)貼的同時，更加注重社會渠道零售的拓展，進(jìn)一步加強(qiáng)與各大終端廠商的合作，推出更多滿足TD網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)的非定制機(jī)型。

第四，終端價格持續(xù)下降，超低端智能手機(jī)盛行。國內(nèi)終端廠商抓住“千元智能手機(jī)”發(fā)展時機(jī)，主推高性價比產(chǎn)品吸引消費(fèi)者注意，直接推動了TD網(wǎng)絡(luò)智能手機(jī)零售量的增長。

超低端推動TD發(fā)展

面對數(shù)據(jù)上的提升，TD市場呈現(xiàn)出新的特點。其中，以超低端智能手機(jī)的發(fā)展最為迅猛。

數(shù)據(jù)顯示，2013年第1季度，TD-SCDMA制式的超低端智能手機(jī)零售量為753萬臺，環(huán)比2012年4季度增長125%。

在短短1年時間內(nèi)，TD制式下的超低端智能手機(jī)從無到有，如今已占據(jù)30%的市場份額。超低端智能手機(jī)的盛行主要源于TD制式終端成本的進(jìn)一步降低。在突破技術(shù)瓶頸后，眾多國內(nèi)廠商紛紛尋求與中國移動合作推出高性價比TD-SCDMA手機(jī)。

此外，TD開放市場正蓄勢待發(fā)。2013年1季度，開放市場TD網(wǎng)絡(luò)智能手機(jī)零售量達(dá)467萬臺，環(huán)比2012年4季度增長84%，占整體市場19%。

經(jīng)過多年發(fā)展，中國移動逐步意識到推出TD非定制手機(jī)是實現(xiàn)TD終端市場化運(yùn)作的必由之路，可以最大程度的滿足市場需求，符合產(chǎn)業(yè)鏈各方的利益。因此，中國移動開始大力推廣開放市場，逐步加強(qiáng)與終端廠商及代理商的合作，實現(xiàn)了開放市場零售量的快速增長。

產(chǎn)品創(chuàng)新是長期發(fā)展之策

2013年仍將是3G網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)展的一年，而TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)也已進(jìn)入了發(fā)展的黃金期，吸引越來越多的終端廠商積極投入。

從市場表現(xiàn)來看，首先，TD-SCDMA市場仍將延續(xù)快速增長勢頭，在2013年繼續(xù)與WCDMA及EVDO網(wǎng)絡(luò)搶占3G市場份額。運(yùn)營商推廣力度的增強(qiáng)及終端技術(shù)的逐步成熟將繼續(xù)為TD市場注入新的活力。

其次，國產(chǎn)高性價比產(chǎn)品仍將受追捧，終端價格繼續(xù)向兩極化發(fā)展。隨著技術(shù)逐步成熟，未來TD終端成本會被進(jìn)一步拉低，從而導(dǎo)致更多高性價比產(chǎn)品進(jìn)入市場。憑借價格優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌將會在競爭中保有優(yōu)勢，而中間價位段的產(chǎn)品將受到兩端的進(jìn)一步擠壓，市場兩極化趨勢將更加明顯。

第三，捆綁與社會渠道協(xié)調(diào)發(fā)展。2013年全年，捆綁市場仍將是TD-SCDMA終端零售的主要方向，中國移動也將繼續(xù)依靠話費(fèi)補(bǔ)貼等多種形式全力拓展自有渠道市場。但目前大量優(yōu)質(zhì)社會渠道資源尚有待開發(fā)，因此社會渠道仍具有廣闊前景。

因此，對國產(chǎn)廠商來說，在不斷壓低終端價格的同時，更應(yīng)注重產(chǎn)品的創(chuàng)新。面對日趨成熟與理性的智能手機(jī)消費(fèi)市場，單靠價格戰(zhàn)已經(jīng)很難在市場上立足，不斷研發(fā)產(chǎn)品新特性、保持品牌競爭力才是終端廠商應(yīng)采取的長期發(fā)展策略。