智能手機(jī)時(shí)代的廣告新大陸——AR技術(shù)與手機(jī)照片和微電影分享應(yīng)用Vida的結(jié)合

所謂AR，為Augmented Reality的全稱，中文名為“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”或“混合現(xiàn)實(shí)”，它利用攝像頭，傳感器，實(shí)時(shí)計(jì)算和匹配技術(shù)，將真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到同一個(gè)畫(huà)面或空間而同時(shí)存在，從而讓用戶身臨其境地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行模擬使用，或者將現(xiàn)實(shí)生活與虛擬世界進(jìn)行完美結(jié)合。根據(jù)美國(guó)2009年的估測(cè)，到2014年，僅在美國(guó)國(guó)內(nèi)，AR技術(shù)的總價(jià)值將從2008年的600萬(wàn)美元激增至3.5億美元。爆發(fā)式的增長(zhǎng)來(lái)自于這一技術(shù)的廣泛應(yīng)用和全新的體驗(yàn)，AR無(wú)疑會(huì)在這個(gè)智能時(shí)代進(jìn)一步改變我們的生活。

比如這個(gè)非常實(shí)用的“卡路里計(jì)算”。

或者這個(gè)，將攝像頭對(duì)準(zhǔn)街上心儀的妹子，就可以立刻獲取她的社交網(wǎng)絡(luò)信息。

這種體驗(yàn)性非常強(qiáng)的技術(shù)迅速被國(guó)外的廣告設(shè)計(jì)者們發(fā)掘出來(lái)，制作了許多獲得巨大成功的戶外廣告。

　　街頭的電影宣傳，當(dāng)電子設(shè)備的鏡頭對(duì)準(zhǔn)電影海報(bào)牌時(shí)會(huì)彈出相應(yīng)簡(jiǎn)介或者花絮，節(jié)約廣告費(fèi)用的同時(shí)，擴(kuò)大了廣告信息量和宣傳度。

AR戶外廣告“互動(dòng)性”和“趣味性”最成功的案例莫過(guò)于迪士尼置于紐約時(shí)代廣場(chǎng)的這塊巨型電子屏。過(guò)往的游人站在小小的軟墊上，就可以看到屏幕上的自己與經(jīng)典角色“共舞”，吸引了無(wú)數(shù)過(guò)往的行人駐足。
　　

而給用戶帶來(lái)全新體驗(yàn)的廣告新突破來(lái)自于天梭的創(chuàng)意。這款模擬技術(shù)的核心是，在手腕上戴一塊表形紙片，屏幕上就會(huì)出現(xiàn)用戶戴著天梭新款手表的逼真展示，還可以不斷更換款式，取得與實(shí)體店試戴不相上下的效果。天梭的“街頭實(shí)體店”好評(píng)如潮，在當(dāng)今網(wǎng)購(gòu)盛行的時(shí)代，更方便快捷的產(chǎn)品體驗(yàn)成為了用戶最大的渴求，而AR技術(shù)無(wú)疑正中下懷。

　　但是在AR技術(shù)的另一個(gè)應(yīng)用方向——與智能設(shè)備的結(jié)合上，各廣告商的心血統(tǒng)統(tǒng)不盡人意。比如大眾甲殼蟲(chóng)和斯巴魯精心設(shè)計(jì)的新車(chē)體驗(yàn)，以及星巴克的情人節(jié)馬克杯廣告，雖然在體驗(yàn)度、趣味性和互動(dòng)性上看起來(lái)和戶外廣告毫無(wú)差別，但效果寥寥。

在智能手機(jī)如此盛行的年代，AR技術(shù)與智能設(shè)備結(jié)合產(chǎn)生的廣告價(jià)值潛力不言而喻。然而，為何這些國(guó)外的知名公司紛紛敗北?究其原因在于，推廣AR技術(shù)的門(mén)檻太高，噱頭大而收效小。無(wú)論是大眾還是星巴克，都采取了“下載APP并接觸實(shí)物(如對(duì)準(zhǔn)街邊廣告牌和已購(gòu)買(mǎi)的杯子)，才能獲得身臨其境的奇妙體驗(yàn)”這一策略來(lái)推銷產(chǎn)品，或者增強(qiáng)體驗(yàn)度，但問(wèn)題在于——誰(shuí)愿意為了看個(gè)視頻大費(fèi)周章地下載一個(gè)專門(mén)APP，然后再跑去找廣告牌或者買(mǎi)個(gè)杯子呢?

同時(shí)，這種結(jié)合方式的成本也很高，廣告方需要開(kāi)發(fā)APP并推廣它，而這本身就是一項(xiàng)浩大的工程，等于是先要為這種體驗(yàn)做廣告，再讓這種體驗(yàn)為產(chǎn)品做廣告，這無(wú)疑是很大的浪費(fèi)。

而Vida現(xiàn)在可以將AR技術(shù)和智能設(shè)備完全結(jié)合在一起，同時(shí)避免了門(mén)檻過(guò)高的嚴(yán)重問(wèn)題。Vida 是中國(guó)最大的基于智能手機(jī)的生活照片和照片微電影分享手機(jī)社區(qū),已有近千萬(wàn)中國(guó)智能手機(jī)用戶通過(guò)Vida分享生活。與一個(gè)已經(jīng)擁有千萬(wàn)用戶的成熟社區(qū)合作，意味著品牌無(wú)需大費(fèi)周章地制作APP并絞盡腦汁地推廣它，只需要在Vida的“AR魔鏡”中添加一個(gè)新濾鏡即可。

Vida的主要功能是用戶自行拍攝照片制作成微電影，上傳并分享到社區(qū)，每天有數(shù)十萬(wàn)張照片通過(guò)Vida傳播;而AR魔鏡——作為Vida首次將AR技術(shù)與一個(gè)成熟網(wǎng)絡(luò)社區(qū)結(jié)合的嘗試，它的核心應(yīng)用體現(xiàn)為：當(dāng)用戶開(kāi)啟該濾鏡并對(duì)準(zhǔn)特定物品時(shí)，濾鏡會(huì)自動(dòng)生成新的自定義照片。現(xiàn)在AR魔鏡已推出兩款demo：神奇身份證——當(dāng)用戶開(kāi)啟濾鏡拍攝身份證背面時(shí)，濾鏡會(huì)設(shè)計(jì)出一個(gè)身份證正面;拍攝100元——當(dāng)用戶開(kāi)啟濾鏡拍攝100元鈔票時(shí)，濾鏡會(huì)自動(dòng)將手機(jī)照片編輯成照片書(shū)顯示，并可以翻頁(yè)瀏覽。這款新的濾鏡一經(jīng)上線，立刻收到了良好的效果，很多用戶紛紛“嘗鮮”，上傳了大量使用該濾鏡制作而成的照片。

濾鏡作為Vida的傳統(tǒng)功能一直有很高使用率，本次開(kāi)發(fā)的AR魔鏡新功能更是符合了當(dāng)下的“惡搞”“自黑”潮流，可以極大地激發(fā)用戶制作和分享的興趣。同時(shí)，針對(duì)目前用戶普遍對(duì)廣告植入的極度反感，這款A(yù)R濾鏡將以更潛在和更容易被用戶接受的方式，達(dá)到宣傳和推廣的目的。當(dāng)用戶將鏡頭對(duì)準(zhǔn)商品LOGO的時(shí)候，濾鏡會(huì)顯示該商品的介紹或相關(guān)宣傳視頻，在此基礎(chǔ)上開(kāi)展相關(guān)的活動(dòng)，必定會(huì)收到良好的效果。而另一方面，每一個(gè)應(yīng)用了濾鏡的微電影都可能成為品牌的一部“微廣告”，這一制作并分享的過(guò)程既提高了用戶的體驗(yàn)度，同時(shí)也無(wú)形之中繼續(xù)幫助品牌的推廣，形成擴(kuò)散效應(yīng)。