智能手機時代的廣告新大陸——AR技術與手機照片和微電影分享應用Vida的結合

所謂AR，為Augmented Reality的全稱，中文名為“增強現(xiàn)實”或“混合現(xiàn)實”，它利用攝像頭，傳感器，實時計算和匹配技術，將真實的環(huán)境和虛擬的物體實時地疊加到同一個畫面或空間而同時存在，從而讓用戶身臨其境地對產品進行模擬使用，或者將現(xiàn)實生活與虛擬世界進行完美結合。根據(jù)美國2009年的估測，到2014年，僅在美國國內，AR技術的總價值將從2008年的600萬美元激增至3.5億美元。爆發(fā)式的增長來自于這一技術的廣泛應用和全新的體驗，AR無疑會在這個智能時代進一步改變我們的生活。

比如這個非常實用的“卡路里計算”。

或者這個，將攝像頭對準街上心儀的妹子，就可以立刻獲取她的社交網絡信息。

這種體驗性非常強的技術迅速被國外的廣告設計者們發(fā)掘出來，制作了許多獲得巨大成功的戶外廣告。

　　街頭的電影宣傳，當電子設備的鏡頭對準電影海報牌時會彈出相應簡介或者花絮，節(jié)約廣告費用的同時，擴大了廣告信息量和宣傳度。

AR戶外廣告“互動性”和“趣味性”最成功的案例莫過于迪士尼置于紐約時代廣場的這塊巨型電子屏。過往的游人站在小小的軟墊上，就可以看到屏幕上的自己與經典角色“共舞”，吸引了無數(shù)過往的行人駐足。
　　

而給用戶帶來全新體驗的廣告新突破來自于天梭的創(chuàng)意。這款模擬技術的核心是，在手腕上戴一塊表形紙片，屏幕上就會出現(xiàn)用戶戴著天梭新款手表的逼真展示，還可以不斷更換款式，取得與實體店試戴不相上下的效果。天梭的“街頭實體店”好評如潮，在當今網購盛行的時代，更方便快捷的產品體驗成為了用戶最大的渴求，而AR技術無疑正中下懷。

　　但是在AR技術的另一個應用方向——與智能設備的結合上，各廣告商的心血統(tǒng)統(tǒng)不盡人意。比如大眾甲殼蟲和斯巴魯精心設計的新車體驗，以及星巴克的情人節(jié)馬克杯廣告，雖然在體驗度、趣味性和互動性上看起來和戶外廣告毫無差別，但效果寥寥。

在智能手機如此盛行的年代，AR技術與智能設備結合產生的廣告價值潛力不言而喻。然而，為何這些國外的知名公司紛紛敗北?究其原因在于，推廣AR技術的門檻太高，噱頭大而收效小。無論是大眾還是星巴克，都采取了“下載APP并接觸實物(如對準街邊廣告牌和已購買的杯子)，才能獲得身臨其境的奇妙體驗”這一策略來推銷產品，或者增強體驗度，但問題在于——誰愿意為了看個視頻大費周章地下載一個專門APP，然后再跑去找廣告牌或者買個杯子呢?

同時，這種結合方式的成本也很高，廣告方需要開發(fā)APP并推廣它，而這本身就是一項浩大的工程，等于是先要為這種體驗做廣告，再讓這種體驗為產品做廣告，這無疑是很大的浪費。

而Vida現(xiàn)在可以將AR技術和智能設備完全結合在一起，同時避免了門檻過高的嚴重問題。Vida 是中國最大的基于智能手機的生活照片和照片微電影分享手機社區(qū),已有近千萬中國智能手機用戶通過Vida分享生活。與一個已經擁有千萬用戶的成熟社區(qū)合作，意味著品牌無需大費周章地制作APP并絞盡腦汁地推廣它，只需要在Vida的“AR魔鏡”中添加一個新濾鏡即可。

Vida的主要功能是用戶自行拍攝照片制作成微電影，上傳并分享到社區(qū)，每天有數(shù)十萬張照片通過Vida傳播;而AR魔鏡——作為Vida首次將AR技術與一個成熟網絡社區(qū)結合的嘗試，它的核心應用體現(xiàn)為：當用戶開啟該濾鏡并對準特定物品時，濾鏡會自動生成新的自定義照片�，F(xiàn)在AR魔鏡已推出兩款demo：神奇身份證——當用戶開啟濾鏡拍攝身份證背面時，濾鏡會設計出一個身份證正面;拍攝100元——當用戶開啟濾鏡拍攝100元鈔票時，濾鏡會自動將手機照片編輯成照片書顯示，并可以翻頁瀏覽。這款新的濾鏡一經上線，立刻收到了良好的效果，很多用戶紛紛“嘗鮮”，上傳了大量使用該濾鏡制作而成的照片。

濾鏡作為Vida的傳統(tǒng)功能一直有很高使用率，本次開發(fā)的AR魔鏡新功能更是符合了當下的“惡搞”“自黑”潮流，可以極大地激發(fā)用戶制作和分享的興趣。同時，針對目前用戶普遍對廣告植入的極度反感，這款AR濾鏡將以更潛在和更容易被用戶接受的方式，達到宣傳和推廣的目的。當用戶將鏡頭對準商品LOGO的時候，濾鏡會顯示該商品的介紹或相關宣傳視頻，在此基礎上開展相關的活動，必定會收到良好的效果。而另一方面，每一個應用了濾鏡的微電影都可能成為品牌的一部“微廣告”，這一制作并分享的過程既提高了用戶的體驗度，同時也無形之中繼續(xù)幫助品牌的推廣，形成擴散效應。