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　　導(dǎo)語：美國科技博客TechCrunch今天刊登題為《iPhone 5C并非面向美國，而是世界》(The iPhone 5C Isn’t For The US; It’s The iPhone For The Rest Of The World)的文章稱，傳聞中的iPhone 5C將成為iPhone產(chǎn)品線中的低端產(chǎn)品。在許多國家用戶向非合約機(jī)轉(zhuǎn)移的過程中，這款產(chǎn)品將幫助蘋果(501.07,-6.67,-1.31%)公司進(jìn)一步打開國際市場。
　　以下為文章全文：
　　近期有報道稱，蘋果公司即將推出價格較低、塑料外殼的iPhone 5C，發(fā)布會將于9月10日舉行。這款4英寸屏幕iPhone預(yù)計將成為iPhone產(chǎn)品線中替代iPhone 4和iPhone 4S的產(chǎn)品。憑借這款手機(jī)，蘋果公司將提高在美國低端智能手機(jī)市場的份額。
　　但實際上，這只是一個副作用。這一新款iPhone將非常適合全球市場。在許多國家，運營商銷售的手機(jī)沒有補(bǔ)貼，因此以往iPhone的價格對普通用戶而言太高。
　　美國運營商是一個例外。即使用戶自備手機(jī)入網(wǎng)，AT&T、Verizon無線和Sprint等運營商給出的價格也不會更低。加拿大以往也是同樣的情況，但這一情況正逐漸改變。
　　在歐洲，用戶可以選擇普通的合約計劃，也可以攜機(jī)入網(wǎng)。例如在法國，無限量使用語音、短信和數(shù)據(jù)服務(wù)(網(wǎng)速在流量超過3GB之后將受限)的價格為每月25美元。對消費者而言唯一的不利僅僅只是需要自備手機(jī)。
　　英國的情況也是同樣，用戶只需每月支付23美元，即可使用無限量的數(shù)據(jù)服務(wù)。用戶也可以隨時更換運營商。T-Mobile嘗試在美國提供同樣的體驗，但價格與歐洲運營商仍有較大差距。
　　歐洲市場的這一變化從幾年前開始出現(xiàn)。Free等新興運營商不再以便宜的手機(jī)去吸引用戶，而是幫助用戶擺脫價格高昂的每月套餐費。這樣的做法取得了效果。新的套餐價格很低，僅為此前的一半或1/3。每年，非合約套餐都越來越受歡迎。在法國，目前有39%用戶使用這樣的套餐，而法國的活躍SIM卡數(shù)量為7480萬，因此這不是一個小數(shù)字。
　　那么，用戶是否愿意首先花費900美元去購買一臺16GB容量的iPhone 5？
　　如果仔細(xì)計算，那么可以發(fā)現(xiàn)，相對于購買合約機(jī)并使用合約套餐，購買這樣一臺iPhone加上套餐費的價格要低很多。大部分人并不希望看到每月高昂的手機(jī)賬單，但他們的選擇要么是拿出900美元來購買iPhone，要么是改成其他手機(jī)。如果用戶只是用手機(jī)去檢查電子郵件或拍攝Instagram照片，他們可能不需要最新款iPhone。大部分人不會閱讀科技博客，他們只是想要一臺能聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)。
　　目前，大部分用戶會選擇老款iPhone 4、iPhone 4S或Android手機(jī)。例如，用戶可以以665美元的價格買到Galaxy S4。這款手機(jī)并不便宜，但比iPhone 5的價格低接近250美元。而如果看看iPhone 4S只有3.5英寸的屏幕，那么許多人可能都會選擇大屏幕的Android、Windows Phone，甚至黑莓10手機(jī)。用戶向非合約機(jī)的轉(zhuǎn)移毫無疑問將對蘋果公司產(chǎn)生嚴(yán)重影響。
　　所有人都認(rèn)為，蘋果公司當(dāng)前正確的做法是發(fā)布一款廉價iPhone，這樣的手機(jī)需要尺寸較大的屏幕，從而能夠與Android手機(jī)競爭。如果這樣做，蘋果公司在歐洲市場的份額將反彈，并且為用戶向非合約機(jī)的轉(zhuǎn)移做好準(zhǔn)備。
　　不過歐洲僅僅只是全球市場的一部分。盡管歐洲仍是僅次于北美的第二大市場，但中國已無可爭議地成為蘋果公司的第三大市場。金色版iPhone 5S很可能在中國市場熱銷，但中國許多消費者更傾向于購買價格更低的手機(jī)。這也是iPhone 4和iPhone 4S在中國市場更火爆的原因。
　　iPhone 4目前在中國的蘋果零售店中售價為500美元。由于蘋果仍繼續(xù)使用玻璃和鋁合金等材料，因此這款手機(jī)的生產(chǎn)成本仍然很高，這不利于利潤率和利潤。相對而言，塑料外殼手機(jī)將帶來較低的生產(chǎn)成本。
　　iPhone 5C的的價格預(yù)計將比iPhone 5S低200至300美元。不過iPhone 5C的關(guān)鍵在于這是一款新手機(jī)。蘋果公司希望通過探索新市場重新贏得市場份額，這就像是iPod mini、iPod nano和iPad mini所扮演的角色。不過這將取決于用戶的認(rèn)知：我為何要購買一臺新手機(jī)？而蘋果的邏輯是：這是iPhone，但與其他手機(jī)價格相仿，這也是一款新手機(jī)。(李麗)