2013年08月21日 09:26新浪科技微博我有話說(77人參與)

中國手機全國市場零售量和同比增長率變化趨勢

中國智能手機市場各價格帶的零售量份額趨勢變化圖
　　愛文
　　國產(chǎn)手機迎來了十年輪回。十年之前，在波導(dǎo)、夏新、TCL等廠商的帶動下，國產(chǎn)手機的市場份額曾經(jīng)迎來高峰，之后在諾基亞(4.06,-0.07,-1.69%)為首的國際品牌打壓下迅速走入低谷。
　　十年輪回，2013年國產(chǎn)手機迎來爆發(fā)年。捷孚凱(GfK中國)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年中國手機市場國內(nèi)智能手機廠商數(shù)量還僅為195家，到2013年第上半年國內(nèi)智能手機廠商數(shù)量已增加至389家，一年增加了194家手機廠商。
　　與此同時，國內(nèi)廠商同期在售智能手機數(shù)量從933款增長至2888款，國內(nèi)手機廠商市場份額增長至69%，與2012年同期相比增長22%。國內(nèi)手機廠商的積極參與，推動智能手機市場規(guī)模不斷增長，成為中國智能手機普及的主要推動力量。
　　非智能機徹底淡出舞臺
　　在2011年上半年，中國手機市場智能手機零售量份額還僅為26%；而2012年同期，智能手機零售量份額就超過了功能手機，達55%；到2013年上半年，智能手機零售量在中國整體手機市場的占比已達85%，非智能機徹底淡出舞臺。
　　“中國智能手機加速普及，主要是由于手機產(chǎn)業(yè)多方力量的推動，主要有三個方面。”捷孚凱分析師武曉鋒介紹說，第一是運營商2G用戶向3G網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移；第二是國內(nèi)手機廠商積極參與；第三是上游芯片商豐富的芯片解決方案。
　　根據(jù)捷孚凱全國零售推算數(shù)據(jù)，2013年上半年，中國手機市場3G智能手機零售量已超過1.5億部，運營商捆綁市場零售量已超過9300萬部，其中，運營商捆綁市場銷售的3G智能手機已達8800萬部，與2012年同期相比，增幅達175%。運營商通過補貼、渠道拓展等政策力推2G用戶向3G轉(zhuǎn)移，直接加速了智能手機的普及進程。
　　另一方面，在智能手機向低價位市場滲透的進程中，上游芯片廠商豐富的一站式芯片解決方案，使智能手機的研發(fā)成本進一步降低，研發(fā)周期進一步縮短。
　　尤其是隨著TD-SCDMA芯片布局的成熟，三種制式的智能手機上游產(chǎn)業(yè)鏈分布日益均衡，智能手機普及的進程進一步加速。捷孚凱數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，TD-SCDMA智能手機零售量達6200萬部，與2012年同期相比增長440%。
　　增長熱點：5寸大屏和600元以下低端手機
　　整體上看，國產(chǎn)手機最熱鬧地方在兩個戰(zhàn)場：一是5寸大屏的中高端智能手機，一是600元以下的低端智能機。
　　2013年是智能手機整體邁向大屏化的元年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在移動設(shè)備上消費的有形內(nèi)容數(shù)量超過以前任何時期，微信、微博等新的社交媒體與網(wǎng)絡(luò)不斷普及，智能手機語音通話功能被進一步弱化，用戶對于移動終端視頻、圖形等體驗的需求更高。
　　捷孚凱數(shù)據(jù)顯示，2013年1月，5英寸及以上屏幕智能手機零售量份額為5%，到6月其份額已達12%；與此同時，零售額份額從1月的12%增長至6月的23%。5英寸及以上屏幕智能手機的持續(xù)增長，一方面源于消費者對于大屏幕智能手機的需求，另一方面產(chǎn)業(yè)鏈上游低功耗芯片、大尺寸面板等元器件的高效率供應(yīng)也是市場增長的重要保證。
　　2013年上半年，國際和國內(nèi)廠商相繼推出5英寸及以上大屏智能手機，華為Mate、步步高vivo Xplay、三星Galaxy Mega等大屏幕智能手機相繼上市，推動5英寸及以上屏幕智能手機份額不斷上升。大屏智能手機市場的發(fā)展，促進了智能手機用戶在內(nèi)容、影音等方面體驗的不斷提升，成為智能手機新的細(xì)分市場增長點。
　　與此同時，600元以下的超低端智能手機市場也是智能手機普及的重要推動力。
　　根據(jù)全國零售推算數(shù)據(jù)，2012年上半年中國智能手機600元以下超低端智能手機市場零售量為71萬部，到2013年上半年，已增長至3200萬部；超低端智能手機在整體智能手機市場份額已從2012年上半年的1%，增長至2013年上半年的20%。
　　“超低端市場的發(fā)展，一方面得益于運營商對于超低端市場的大力推動，另一方面，從產(chǎn)業(yè)鏈層面看，上游的芯片、內(nèi)存、面板、攝像頭等手機核心零部件的供應(yīng)鏈的完善為下游手機市場尤其是超低端手機市場規(guī)模的持續(xù)增長，奠定了基礎(chǔ)�！蔽鋾凿h說。
　　展望未來，武曉鋒認(rèn)為，中國手機市場智能手機在屏幕、CPU、攝像頭、外觀硬件配置已經(jīng)升級到一定程度，配置的升級將會趨緩，手機市場的競爭將轉(zhuǎn)向更細(xì)分市場的競爭。
　　“整體來說，細(xì)分市場將從兩個方面發(fā)展：一方面，從手機產(chǎn)品配置上向更加細(xì)分的專業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，如諾基亞1020、三星Galaxy S4 Zoom等產(chǎn)品將手機攝像的功能配置進一步專業(yè)化形成新的市場競爭領(lǐng)域；另一方面基于創(chuàng)新技術(shù)，智能手機的發(fā)展將進入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如NFC技術(shù)的成熟，推動NFC手機成為新的市場增長點�！彼�最后說。