2013年08月23日 03:22新浪科技微博我有話說(11人參與)

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　　新浪科技訊 北京時(shí)間8月23日凌晨消息，據(jù)美國科技博客Quartz報(bào)道，知情人士透露，蘋果(502.96,0.53,0.11%)公司正在與多家電視內(nèi)容提供商進(jìn)行談判，希望能通過應(yīng)用而非頻道來提供電視內(nèi)容。正在與蘋果公司進(jìn)行談判的電視內(nèi)容提供商包括ESPN、HBO及維亞康姆(79.59,1.66,2.13%)( Viacom)等，目前尚不清楚談判進(jìn)展如何。
　　知情人士透露， 蘋果公司的主要戰(zhàn)略是建立自主付費(fèi)電視服務(wù)，即相當(dāng)于建立一個(gè)通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布內(nèi)容的有線電視公司。目前，英特爾(22.26,0.09,0.41%)、索尼(19.71,0.05,0.25%)及谷歌(873.71,4.38,0.50%)都在進(jìn)行類似計(jì)劃，而且可能會(huì)先于蘋果發(fā)布付費(fèi)電視服務(wù)。
　　知情人士還表示，蘋果公司計(jì)劃推出一款功能齊全的電視機(jī)產(chǎn)品。此前，蘋果公司發(fā)布的Apple TV只是一款機(jī)頂盒產(chǎn)品，蘋果公司希望通過即將推出的電視機(jī)產(chǎn)品掌控用戶看電視的完整體驗(yàn)。
　　蘋果公司、ESPN及維亞康姆發(fā)言人拒絕對(duì)此消息置評(píng)。HBO發(fā)言人杰夫•庫森(Jeff Cusson)則表示：“目前我們還處于談判初期，甚至還未進(jìn)行任何正式談判。我們認(rèn)為HBO當(dāng)前的運(yùn)營模式是最好的，我們并沒有打算用一種全新的模式進(jìn)入這些市場(chǎng)�！�
　　顛覆傳統(tǒng)習(xí)慣
　　目前蘋果公司發(fā)布電視機(jī)產(chǎn)品面臨的最大障礙就是內(nèi)容來源。知情人士稱，蘋果公司表示在發(fā)布電視機(jī)前，并不需要與所有內(nèi)容供應(yīng)商建立合作，該公司只需要有足夠的優(yōu)秀節(jié)目來使自己的產(chǎn)品脫穎而出。
　　如果能與 ESPN 或 HBO等一級(jí)內(nèi)容提供商達(dá)成合作，蘋果公司將能更加自信地把產(chǎn)品推向市場(chǎng)。然而，在有線電視公司看來，蘋果公司是一個(gè)破壞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者。因此，對(duì)于與蘋果公司的合作，內(nèi)容提供商仍持觀望態(tài)度，并擔(dān)心此類合作會(huì)破壞他們與有線電視公司的關(guān)系。
　　蘋果公司的電視機(jī)產(chǎn)品或能顛覆用戶看電視的傳統(tǒng)習(xí)慣，以內(nèi)容提供商的應(yīng)用替代頻道，以搜索選項(xiàng)替代用遙控?fù)Q頻道。這將使有線電視公司變成內(nèi)容選項(xiàng)之一，不再是電視的核心。
　　選擇正確時(shí)機(jī)
　　近幾個(gè)月內(nèi)，蘋果公司為進(jìn)軍電視市場(chǎng)做了不少準(zhǔn)備。蘋果公司最近收購視頻內(nèi)容推薦網(wǎng)站Matcha.tv，且有消息稱該公司正與以色列3D傳感器芯片公司PrimeSense談判，擬以2.8億美元收購后者。PrimeSense研發(fā)的傳感技術(shù)可用于電視的手勢(shì)控制系統(tǒng)。
　　與此同時(shí)，蘋果公司也面臨著其它對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)壓力：微軟(32.39,0.78,2.47%)即將推出可觀看視頻的新款游戲主機(jī)Xbox；谷歌剛剛發(fā)布可在電視上播放YouTube視頻的電視棒Chrome；亞馬遜(289.73,5.16,1.81%)也計(jì)劃推出自己的機(jī)頂盒產(chǎn)品，而上述產(chǎn)品都不需要有線電視訂閱服務(wù)。
　　業(yè)界人士預(yù)計(jì)，未來將有越來越多的用戶取消有線電視訂閱服務(wù)，而轉(zhuǎn)向Netflix、iTunes及Amazon Instant Video等流媒體服務(wù)。美國付費(fèi)電視服務(wù)的訂閱數(shù)量現(xiàn)已達(dá)到四年來的最低水平，但目前尚不清楚其中的原因。
　　不過，有線電視訂閱服務(wù)的用戶數(shù)量并不會(huì)大幅下滑，主要原因是有線電視公司擁有體育賽事及一些特別節(jié)目的獨(dú)家播放權(quán)。Apple TV最近剛剛添加ESPN及HBO的應(yīng)用，但都只有訂閱有線電視服務(wù)的用戶才能使用，而這也正是蘋果公司迫切希望在發(fā)布電視產(chǎn)品前與有線電視公司達(dá)成合作的部分原因。
　　另一種選擇
　　知情人士表示，如果談判進(jìn)展不順利，蘋果公司或?qū)⒖紤]自己打造一個(gè)有線電視公司。換言之，該公司或?qū)⑼瞥鎏摂M多頻道視頻內(nèi)容傳輸服務(wù)(以下簡(jiǎn)稱“MVPD”)。目前，英特爾、谷歌和索尼等都在計(jì)劃推出自己的虛擬MVPD服務(wù)。
　　對(duì)消費(fèi)者而言，虛擬MVPD服務(wù)與機(jī)頂盒服務(wù)并無太大區(qū)別，但這兩者在技術(shù)上的差異或能推進(jìn)蘋果公司與內(nèi)容提供商的談判。
　　然而，無論蘋果公司的電視服務(wù)以何種方式存在，在有線電視公司看來，這一服務(wù)仍會(huì)破壞電視產(chǎn)業(yè)。知情人士表示，蘋果公司稱其擁有近6億的iTunes用戶，并且能夠很好地將其轉(zhuǎn)化為付費(fèi)內(nèi)容用戶。該公司在與音樂及出版類公司談判時(shí)也提及這一優(yōu)勢(shì)，并且其相關(guān)服務(wù)最終對(duì)這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)造成較大的沖擊。
　　如果蘋果公司等科技公司在網(wǎng)絡(luò)電視方面取得成功，有線電視公司將會(huì)面臨十分嚴(yán)峻的形勢(shì)。
　　面臨更多問題
　　蘋果公司前CEO史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)曾表示：“我想創(chuàng)造一個(gè)多功能的電視產(chǎn)品，是用戶使用起來非常方便�！睍r(shí)隔兩年，這一產(chǎn)品仍未面世，原因是比起該公司以前涉足的產(chǎn)業(yè)，電視產(chǎn)業(yè)情況要復(fù)雜得多。
　　除與內(nèi)容提供商的合作外，蘋果公司還面臨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的問題。有線電視公司擁有自己的傳輸渠道，而通過網(wǎng)絡(luò)提供服務(wù)的Netflix等，在遭遇帶寬問題時(shí)，視頻就會(huì)出現(xiàn)延時(shí)。知情人士表示，這也是蘋果公司希望與有線電視公司達(dá)成合作的另一原因。(陳然)