上周，騰訊電商旗下的易迅網(wǎng)宣布，成為國內(nèi)首個(gè)全面接入微信支付的B2C網(wǎng)站。而本周，競爭對(duì)手京東高調(diào)發(fā)布內(nèi)部郵件，以保護(hù)公司信息安全為由，要求所有員工在交流業(yè)務(wù)時(shí)，統(tǒng)一使用“易信”，不再允許使用其他移動(dòng)即時(shí)通訊工具。
易信欲挑戰(zhàn)微信，京東要防著易迅，讓劉強(qiáng)東聯(lián)手丁磊，對(duì)壘馬化騰。而比劉強(qiáng)東更“決絕”的是馬云。此前，阿里先后以切斷接口、禁用二維碼兩道工序“封殺”微信。
群起“阻擊”微信的背后，是微信5 .0的出世，令各大電商害怕將來在移動(dòng)購物支付領(lǐng)域被騰訊掐住命脈。
京東棄微信用易信
南都記者獲得的京東內(nèi)部郵件顯示，從8月26日起，所有京東員工在利用移動(dòng)即時(shí)通訊工具進(jìn)行工作相關(guān)的業(yè)務(wù)交流時(shí)，統(tǒng)一使用易信，不允許再使用其他移動(dòng)即時(shí)通訊工具。
郵件稱，京東有3萬員工、近4萬合作伙伴、上億用戶，每天的訂單交易量在百萬量級(jí)，每天都傳遞著大量的業(yè)務(wù)信息，這些信息對(duì)于京東自身、用戶、供應(yīng)商和賣家都非常重要。因此，出于“更好地保護(hù)公司、用戶和合作伙伴的信息安全”，發(fā)布上述規(guī)定。
京東并非首家對(duì)“微信”釋放不友好信號(hào)的電商，但卻是首家公開表態(tài)支持“易信”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。在中國電信(51.73, -0.50, -0.96%)集團(tuán)公司和網(wǎng)易(73.36, -2.76, -3.63%)公司聯(lián)手推出的“易信”發(fā)布會(huì)上，京東CM O藍(lán)燁亦有出席，以示對(duì)丁磊的支持。
話說，網(wǎng)易CEO丁磊曾經(jīng)毫不掩飾對(duì)微信江湖地位的“不屑”。在上周舉行的記者溝通會(huì)上，丁磊臨走前就拋下一句：“你們就希望易信不成功嗎？你們就希望微信壟斷嗎？”
而眾所周知，易迅近年對(duì)京東也是步步緊逼，無論是主營類目，還是物流體系均出現(xiàn)多次正面血拼。易迅網(wǎng)CEO卜廣齊今年6月接受南都記者采訪時(shí)就曾形容，易迅是京東“最頭痛”的一個(gè)對(duì)象�！扒皫啄晡覀円籽副容^小，在業(yè)務(wù)上的競爭性不是很強(qiáng)，這兩年易迅發(fā)展得越來越大，產(chǎn)品和商業(yè)模式都很像，然后又有很好的流量，又不缺錢，又敢于投資，這個(gè)可能對(duì)他是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)�！�
京東戀上易信，易迅傍上微信，兩個(gè)競爭對(duì)手的戰(zhàn)火只會(huì)更激烈，不會(huì)更低調(diào)。
騰訊搶占移動(dòng)支付市場(chǎng)
事實(shí)上，從目前情況來看，易信在電商業(yè)務(wù)上尚未有明確布局，京東“封殺”微信，看起來更像是出于對(duì)易迅接入微信支付擺出的反擊姿態(tài)。
本月，微信5.0上線并推出“微信支付”功能。對(duì)于對(duì)移動(dòng)電商市場(chǎng)充滿憧憬的電商巨頭來說，如何為用戶帶來移動(dòng)端的閉環(huán)購物體驗(yàn)，一直是此前頗感頭痛的問題，隨著微信支付的出現(xiàn)，這個(gè)瓶頸有了化解的方式。但現(xiàn)在看來，對(duì)于眾電商來說，在技術(shù)突破帶來的“�！迸c“機(jī)”之中，前者比重似乎更大一些。
日前，騰訊旗下的易迅網(wǎng)宣布將在PC網(wǎng)頁版、A ndroid及iO S手機(jī)客戶端全面支持微信支付，成為國內(nèi)首個(gè)全面接入微信支付的B2C網(wǎng)站。
而南都記者從易迅網(wǎng)高層處獲知，易迅很快還將推出在微信場(chǎng)景下的下單、支付閉環(huán)購物功能。這意味著未來用戶只要在微信5.0版的聊天窗口、朋友圈、公眾號(hào)等平臺(tái)，點(diǎn)擊任意一個(gè)易迅的商品鏈接，都可完成下單支付。
新版微信中增加的微信支付功能，被業(yè)界看做是騰訊搶占移動(dòng)購物市場(chǎng)的“神兵利器”。而跟微信支付息息相關(guān)的“掃一掃”功能中，微信既納入了自家的易迅、Q Q網(wǎng)購，也納入了友商1號(hào)店、亞馬遜(280.93, -5.20, -1.82%)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(8.86, -0.31, -3.38%)、豆瓣等，直接殺入后方。
有京東內(nèi)部人士在接受南都記者采訪時(shí)表示，京東數(shù)據(jù)雖然也接入了微信，但畢竟“親疏有別”，微信是不是會(huì)傾斜于“親兒子”易迅很難說�！按舜谓尤胍仔牛�主要是出于信息安全的考慮，我們?cè)谖⑿派系墓�眾賬號(hào)仍有保留�！�
對(duì)于京東是否有對(duì)微信開放數(shù)據(jù)接口以及展開其他合作，騰訊在接受南都記者采訪時(shí)表示不回應(yīng)。
相對(duì)于PC端超過1.3萬億元的網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模，移動(dòng)端電商2012年幾百億元的規(guī)模依然處于起步階段。顯然，微信支付上線打通了支付閉環(huán)，既成為微信商業(yè)化中非常重要的一環(huán)，也為易迅等騰訊旗下的電商網(wǎng)站提供了一個(gè)填補(bǔ)移動(dòng)端閉環(huán)“短板”及彎道超車的機(jī)會(huì)，極有可能借助微信而崛起，向京東等B 2C電商叫板。易迅網(wǎng)高級(jí)運(yùn)營總監(jiān)潘彪向南都記者表示，“易迅網(wǎng)率先接入微信支付，將是易迅在移動(dòng)電商領(lǐng)域搶先布局的重要一步。”
電商分析師李成東對(duì)南都記者表示，如今手機(jī)端的大部分流量借微信轉(zhuǎn)移到了騰訊其他的平臺(tái)，有一些品牌甚至在做后臺(tái)商城，也就間接地促使微信成為一個(gè)大的電商平臺(tái)，而微信5.0中微信支付也得到了銀行的支持，“其實(shí)它比支付寶推得更快，在移動(dòng)時(shí)代，微信支付有可能會(huì)顛覆支付寶的地位。”
眾電商欲破微信獨(dú)大
阿里感受到了微信支付的威脅。7月31日，阿里屏蔽微信淘寶客類營銷應(yīng)用數(shù)據(jù)接口的消息傳來，無數(shù)混跡于微信與淘寶邊緣的淘寶客哀嚎一片。
余波未過，圍剿外鏈二維碼的風(fēng)波又起。近日，淘寶網(wǎng)發(fā)布的廣告消息(二維碼形式)管理公告中規(guī)定，從8月9日起新發(fā)含有外鏈二維碼的圖片已無法使用，對(duì)于已發(fā)含有外鏈二維碼的圖片，淘寶也會(huì)在9月9日前逐步凍結(jié)完畢。而9月9日后，淘寶網(wǎng)將對(duì)含有二維碼的每件商品按濫發(fā)信息扣除0 .2分，店鋪等其他頁面按濫發(fā)信息每次扣除4分。而另一方面，阿里也在加緊對(duì)微博淘寶版和社交工具來往等的推廣，意圖攻下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。
隨著各家生態(tài)圈的不斷擴(kuò)大，以電商起家的阿里與圍繞即時(shí)通訊工具不斷壯大的騰訊摩擦不斷。微信是一個(gè)封閉的平臺(tái)，一旦移動(dòng)端通道被騰訊把持，各大電商也害怕將來在移動(dòng)購物支付領(lǐng)域被騰訊掐住命脈，因而對(duì)微信的抱團(tuán)阻擊也就是題中之義了。
事實(shí)是，即便易迅不會(huì)得到優(yōu)待，但微信5 .0一旦成為一個(gè)重要的電商流量入口，就意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量出現(xiàn)新的壟斷者，這將使目前的電商格局出現(xiàn)變數(shù)。而可以看到的是，借助微信線上線下支付閉環(huán)使用戶在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)即可完成購物、支付等一系列環(huán)節(jié)，免去了來回切換應(yīng)用之累，雖然使得4億用戶便捷了，但是卻令更多電商恐懼了———　一切都在微信內(nèi)完成，那我的網(wǎng)站算什么？
不過，平臺(tái)著急，小賣家卻自有活法。淘寶一位從事服裝銷售的賣家孫先生坦言，“微信于淘寶不過是一個(gè)平臺(tái)而已，一再封殺微信對(duì)淘寶的整體賣家而言影響并不大。其實(shí)只是斬?cái)嗔舜筚u家引流的一個(gè)渠道，大賣家失去一個(gè)平臺(tái)會(huì)受到些許影響，但畢竟人家的知名度還在。而微信對(duì)于我們這些小賣家而言，更大的作用也只是與老顧客群體維系關(guān)系�！�
易觀高級(jí)分析師宋陽告訴南都記者，微信5.0具備了支付功能，這也是其形成閉環(huán)生態(tài)的重要一步，但僅僅是在支付環(huán)節(jié)具備了一定話語權(quán)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒達(dá)到影響電商格局的程度。而“掃一掃”是不具備門檻的，只是一個(gè)技術(shù)上的應(yīng)用，還不具足夠的影響力。“但從整體來看，現(xiàn)在騰訊的電商圈已形成一個(gè)壁壘。阿里自然不希望這個(gè)壁壘存在，阿里希望電商圈仍以支付寶為主�！�

　　一封京東商城的內(nèi)部郵件再次擂響了易信與微信間的戰(zhàn)鼓。