2013年09月11日 10:07 創(chuàng)事記 微博 作者： 孫永杰 我有話說(4人參與)
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　　盡管此前業(yè)內已經將蘋果此次所謂新iPhone的發(fā)布預測了個透徹，最終的結果也證明業(yè)內的猜測(包括產品和市場策略)越來越靠譜了，升級版的iPhone5S和低價版的iPhone5C今天凌晨終于登場了。這是否證明蘋果的iPhone也越來越是邏輯思維的產物了，但就像某名人所言：創(chuàng)新從來不是邏輯思維的產物。既然如此，對于iPhone產品層面的評價似乎無須多言，主要想分析下蘋果此次發(fā)布被背后我們看到的蘋果可能出現(xiàn)的一些問題。

iPhone5C.jpg

　　毋庸置疑，作為新的主打機型，iPhone5S無論是材質、做工還是配置上，均比低價版的iPhone5C要高出不少，但在價格上似乎并未拉開相應的差距。例如面向中國市場， iPhone5S和iPhone5C的價格分別為5288元和4488元起，其中的差價不到1000元，按照國人的消費和購買習慣，不知道iPhone5C究竟能給蘋果帶來多少量的增長。要知道蘋果發(fā)布iPhone5C的核心目的就是希望提升銷量，爭取更多的市場份額。

　　此外，iPhone5C的最終售價仍然高于之前國外調查研究機構預測的中國用戶可接受低價iPhone 4000元的底線，真的是印證了業(yè)內之前評價的低價iPhone并不低價。正像《金融時報》所言，蘋果將iPhone 5C的價格定在華爾街的預期高位，說明蘋果在試圖從三星等廠商手中奪回失地的征程中并不愿意犧牲高額利潤和高端品牌定位。但事實會如蘋果所想的那樣發(fā)展嗎？總之，我們認為iPhone5C的定價策略讓蘋果充滿了風險。

　　其次是蘋果首次打破了iPhone發(fā)布后產品的整體布局，按照之前應是iPhone5S、iPhone5和iPhone4S(iPhone4退出市場)，但由于iPhone5C的發(fā)布，蘋果的iPhone5淡出了市場，目前iPhone產品的組合變?yōu)閕Phone5S、iPhone5C和iPhone4S。很明顯iPhone5C充當了iPhone5的角色。這點蘋果耍了個小聰明。因為iPhone5C與iPhone5的配置幾乎相同，但在材質和做工上其實不及iPhone5。如果保留iPhone5的話，勢必又會造成用戶到底是選擇iPhone5還是iPhone5C的困惑，而從之前iPhone銷售中，舊款iPhone火爆的銷售看，用戶選擇iPhone5的可能性要高于iPhone5C，這樣一來，蘋果發(fā)布iPhone5C的作用就大打折扣。但iPhone5C與iPhone4S相比，至少在配置上還是高出一籌，這似乎讓iPhone5C相比于iPhone5至少多出了一個明顯的賣點。

　　當然，還有重要的一點是，據(jù)稱iPhone5的制造成本一直居高不下，這直接影響到了蘋果的利潤率，所以以制造成本相對較低的iPhone5C替代iPhone5也不失為一個明智的選擇。那么蘋果發(fā)布iPhone5C的原因除了業(yè)內認為的要攻打中低端市場攫取市場份額，是不是也處于之前iPhone5制造成本過高的考慮呢？這里我們想說的是，iPhone5C根本不是什么蘋果新推出的產品，而是縮水版的iPhone5。但其價格仍與iPhone5S發(fā)布后，iPhone5應有的價格相當。即蘋果巧妙地用iPhone5C利用換代之時，用縮水版的iPhone5C繼續(xù)攫取比保留iPhone5更高的利潤。

　　最后就是iPhone5S和iPhone5C首次采用了多種顏色。名義上是為用戶的選擇，實際上其已經走上跟隨對手的道路，重要的是違背了蘋果一貫堅持的簡潔之風。更為不幸的是，在蘋果iPhone發(fā)布之前，業(yè)內還針對顏色(例如金色)問題發(fā)生過討論，這在之前是不可想象的。既然在對手眼中司空見慣的事情，到了蘋果這里就成了熱點，只能說明這種舉措要么很牛，要么很糟。

　　綜上所述，我們認為，蘋果在喪失創(chuàng)新的同時，更為危險的是其市場策略的冒進和算計，低價版iPhone5C就是明顯的例證，但如此下去，用戶還會買賬嗎？