2013年即將過(guò)去,這一年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)好不熱鬧,各種所謂業(yè)內(nèi)第一的比拼,直至年底前商業(yè)模式的討論和吹捧。與我們國(guó)內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)喧天鑼鼓形成鮮明對(duì)比的是,曾經(jīng)是全球手機(jī)市場(chǎng)老大或者標(biāo)桿的企業(yè)則是一片落幕的悲歌。諾基亞最終未能逃脫被并購(gòu)的命運(yùn);黑霉也險(xiǎn)些重蹈諾基亞覆轍,現(xiàn)依舊在生死線邊緣掙扎;HTC、摩托羅拉也是茍延殘喘。此景似乎讓我們認(rèn)為,中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已然站在了引領(lǐng)該產(chǎn)業(yè)的潮頭。事實(shí)真的如此嗎?
我們不敢確定中國(guó)手機(jī)廠商在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)能否代表整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最新統(tǒng)計(jì)顯示,中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量已經(jīng)占據(jù)全球市場(chǎng)的35%左右(1/3強(qiáng)),這其中,中國(guó)的“中華酷聯(lián)”合計(jì)占據(jù)著50%左右的市場(chǎng)份額,加上其他二、三線品牌的中國(guó)手機(jī)廠商,國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)占據(jù)著接近70%的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)然另外的30%,應(yīng)該是三星和蘋果的合計(jì)(其他的國(guó)外品牌可以忽略不計(jì)了)。其中三星的市場(chǎng)份額在20%左右排名中國(guó)市場(chǎng)第一,比第二名的聯(lián)想高出接近10個(gè)百分點(diǎn)。
不知道業(yè)內(nèi)看到這些數(shù)字作何感想?我們只能說(shuō)即便是在我們的主場(chǎng),在我們最容易也最擅長(zhǎng)打價(jià)格戰(zhàn),且該市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力又來(lái)自于低端智能手機(jī)需求旺盛的利好條件下,我們?nèi)晕茨孟逻@個(gè)行業(yè)第一(僅限于市場(chǎng)份額,還沒(méi)有考慮營(yíng)收和利潤(rùn))的位置。那么我們接下來(lái)再把中國(guó)市場(chǎng)放入全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中看看我們國(guó)內(nèi)廠商的位置。
在過(guò)去的第三季度,Gartner的統(tǒng)計(jì)顯示,中國(guó)的聯(lián)想首次殺入全球智能手機(jī)第三(按出貨量計(jì)算),市場(chǎng)份額為5.1%;華為名列第五,市場(chǎng)份額為4.7%,而排名第一的三星和蘋果的市場(chǎng)份額分別是32.1%和12.1%,市場(chǎng)份額是排名第三聯(lián)想的2倍和6倍多。差距大嗎?相信每個(gè)人自有自己的判斷。既然落后,增長(zhǎng)就顯得尤為重要,從市場(chǎng)份額增長(zhǎng)上看,聯(lián)想市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn);華為是0.2個(gè)百分點(diǎn)。最快的增長(zhǎng)是一年一個(gè)百分點(diǎn),也許有人稱,中國(guó)市場(chǎng)空間很大,增長(zhǎng)率很好,勢(shì)必在未來(lái)會(huì)提升聯(lián)想、華為等國(guó)內(nèi)廠商的增長(zhǎng)。但據(jù)IDC和DIGITIMES Research預(yù)估,2014年全球和中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增速都將放緩,所以中國(guó)企業(yè)無(wú)論是繼續(xù)深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是開拓海外市場(chǎng)均面臨較大增長(zhǎng)壓力。
到此,有人會(huì)稱,別動(dòng)不動(dòng)就和蘋果、三星比,那咱們就和那些已經(jīng)沒(méi)落的國(guó)際大廠比比看,同樣是上個(gè)季度,盡管Gartner僅統(tǒng)計(jì)了全球智能手機(jī)出貨量前5的排名,但從系統(tǒng)排名推算,黑霉為1.8%;諾基亞應(yīng)該在3.5%左右,中國(guó)的聯(lián)想和華為雖然均進(jìn)入前5,但市場(chǎng)份額也僅比被并購(gòu)的諾基亞多了1.6和1.2個(gè)百分點(diǎn),這樣一來(lái)的話,業(yè)內(nèi)是不是發(fā)現(xiàn),盡管我們中國(guó)企業(yè)排名進(jìn)入了前5,但在市場(chǎng)份額上更接近于我們不齒的那些沒(méi)落的國(guó)際大廠呢?即名義上的前5,由于蘋果、三星的優(yōu)勢(shì)太過(guò)明顯,使得全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)第二之后的爭(zhēng)奪更像是一種名義之爭(zhēng),我們所謂國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的飛速崛起,到頭來(lái)與沒(méi)落的國(guó)際大廠同處在一個(gè)位段,且差距相當(dāng)接近。當(dāng)然,我們并非在此否認(rèn)聯(lián)想、華為的成績(jī),而是不要被表面的排名所迷惑。追上難,下靠可是非常容易,況且智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈,HTC由盛而衰也就是一年的周期。
好了,分析完我們國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商惟一引以為自豪的市場(chǎng)份額,并以此證明我們國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商已然崛起之后,我們的營(yíng)收和利潤(rùn)還用說(shuō)嗎?還是業(yè)內(nèi)都知道的那個(gè)數(shù)字,蘋果和三星拿走了全球智能手機(jī)市場(chǎng)幾乎全部的利潤(rùn)。雖然國(guó)外分析機(jī)構(gòu)未能將中國(guó)手機(jī)廠商在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的營(yíng)收和利潤(rùn)計(jì)算在內(nèi),但話說(shuō)回來(lái),如果客觀的話,人家能不計(jì)算嗎?不過(guò)據(jù)SA的最新統(tǒng)計(jì),中國(guó)手機(jī)廠商已經(jīng)占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的20%左右,可以肯定的是,在營(yíng)收和利潤(rùn)占比上,中國(guó)廠商的占有率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)比例。就像我們前面分析的,國(guó)內(nèi)廠商無(wú)論是在中國(guó)還是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)中都還沒(méi)有達(dá)到生存的安全線,更不要談什么營(yíng)收和利潤(rùn)了。
其實(shí)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天,除了蘋果(創(chuàng)新)和三星(產(chǎn)業(yè)鏈與規(guī)模)之外,沒(méi)有任何的廠商可以有資格去談什么自己成功的商業(yè)模式,因?yàn)槌藙?chuàng)新和規(guī)模,沒(méi)有什么第三種的成功模式,就像前面分析過(guò)的,直到今天,我們國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商沒(méi)有一家從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展規(guī)律的角度去看是成功的,前方的變數(shù)依舊很大。不要看人家諾基亞、摩托羅拉沒(méi)落了,但人家沒(méi)落會(huì)有大佬(微軟和谷歌)溢價(jià)并購(gòu),黑莓雖在掙扎,但好歹還有個(gè)業(yè)內(nèi)知名的企業(yè)服務(wù)和專利,相比之下,我們國(guó)內(nèi)廠商到頭來(lái)有什么值得炫耀和讓人家看重的價(jià)值嗎?少談些什么商業(yè)模式浮夸的東西(頭都看大了,繞得人不行),多做些實(shí)事;少些土豪式的賭博,多些創(chuàng)新的投入,只有這樣,才能避免今天還是喧天的鑼鼓,但到了明天就可能是落幕悲歌的結(jié)局。
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