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 移動革命 三大變革
凱薩
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發(fā)表于 2014-01-03 10:01:25  只看樓主 
在工信部為三大運營發(fā)放TD-LTE之后不到一個月，又為11家企業(yè)頒發(fā)了移動轉(zhuǎn)售的虛擬運營商牌照，這預示著在今年的移動服務競爭將會更加激烈，移動服務不再是三足鼎立的局面，民營企業(yè)也會從中分一杯羹，虛擬運營商為了爭奪用戶勢必會在資費、網(wǎng)絡、服務方面進行巨大變革，而對于用戶來講可以進行更多的選擇，在選擇運營商的觀念上或?qū)⒁矔䦷硪淮晤嵏残缘母淖儭?/font>

　　移動革命來了 虛擬運營商將帶來三大變革

　　對于虛擬運營商這個名詞，相必不少朋友會稍覺陌生，下面我們就來看看各方對于相關虛擬運營商及移動轉(zhuǎn)售業(yè)務的解釋。
　　工信部對于移動轉(zhuǎn)售政策解讀：
　　1、移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務試點的目的：開展移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務試點，是為了鼓勵和引導民間資本進一步進入電信業(yè)，充分發(fā)揮民間資本靈活、創(chuàng)新的優(yōu)勢，鼓勵服務和業(yè)務創(chuàng)新，滿足移動用戶個性化、差異化的應用需求，探索基礎電信業(yè)務經(jīng)營者與移動通信轉(zhuǎn)售企業(yè)之間合作競爭的模式和監(jiān)管政策，提升移動通信市場競爭層次和服務水平，保護用戶合法權益，為正式商用奠定基礎。
　　2、經(jīng)營移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務的企業(yè)可以做哪些業(yè)務：獲得試點批文的轉(zhuǎn)售企業(yè)可以從基礎電信業(yè)務經(jīng)營者購買移動通信服務，重新包裝服務內(nèi)容，以自有品牌開展包括移動話音業(yè)務、短信/彩信業(yè)務、移動數(shù)據(jù)業(yè)務等在內(nèi)的移動通信業(yè)務。
　　百度百科對于虛擬電信運營商定義：本身沒有電信網(wǎng)絡資源，通過租用電信運營商的電信基礎設施，對電信服務進行深度加工，以自己的品牌提供服務的新型電信運營商。
　　綜上可以很容易看出，虛擬運營商其實就是從三大運營租用通訊硬件設備，自己建立計費、客服等系統(tǒng)，擁有自己獨立號段，開展基礎通訊的基礎之上推出與本企業(yè)經(jīng)營相關的移動產(chǎn)品服務。虛擬運營與傳統(tǒng)運營商最大區(qū)別在于不用建設基礎基站等通訊設施，可以更加靈活結合自身企業(yè)用戶特點推出相關服務，進一步細分移動用戶人群，細化移動通訊市場為用戶提供定制級的移動通訊服務。接下來我們不妨根據(jù)實例進一步解析何為虛擬運營商?用戶將會得到什么樣的實惠?
　　背景：11家企業(yè)優(yōu)勢，維珍為何成功
　　我們首先回顧一下獲得首批虛擬運營商企業(yè)：天音通信有限公司、浙江連連科技有限公司、北京樂語世紀通信設備連鎖有限公司、北京華翔聯(lián)信科技有限公司、北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司、北京北緯通信科技股份有限公司、北京萬網(wǎng)志成科技有限公司、北京迪信通通信服務有限公司、北京分享在線網(wǎng)絡技術有限公司、巴士在線控股有限公司、話機世界數(shù)碼連鎖集團股份有限公司，而這些企業(yè)有何優(yōu)勢呢?
　　

　　11家運營商所屬行業(yè)及合作伙伴

　　從上圖我們可以看到這11家企業(yè)主要集中在銷售渠道商和通訊企業(yè)，并且多數(shù)與中國聯(lián)通和中國電信都取得了合作合同。這11家獲得虛擬牌照的企業(yè)都具有手機或者通訊方面的資源和經(jīng)驗，能夠與上游和下游廠商保持良好的聯(lián)系和溝通，為自己移動運營打好基礎，這也是相比其他領域企業(yè)最大的優(yōu)勢。
　　

　　維珍移動(圖引自rologo)

　　不過有不少朋友會擔心虛擬運營商從傳統(tǒng)運營商租借硬件資源，能否真正的給用戶帶來實際的實惠。不妨我們看看最知名的虛擬運營商“維珍移動”。你是否覺得這個名字有些耳熟?我們?nèi)粘Ｌ岬降絍版三網(wǎng)通吃的蘋果iPhone手機，就是該運營商的蘋果定制手機。除此之外，維珍定制機型也包含諾基亞、黑莓、三星等品牌的旗艦級機型。
　　維珍移動成為最有名的虛擬運營商可以說是得益于其維珍集團龐大的業(yè)務范圍，維珍集團在旅游、航空、娛樂、餐飲、汽車、出版等領域都有所涉及，各子企業(yè)也遍及美國、加拿大、澳洲、西班牙等全球許多國家及地區(qū)。正是擁有如此龐大的領域企業(yè)的支持，維珍移動可在多個國家開展電信業(yè)務，并且取得成功。

　　維珍擁有各品牌定制機型(圖引自macrage)

　　維珍移動在初期，主要面向人群定位在年輕用戶并經(jīng)過深度市場分析，當時的年輕人對短信使用量很大，并且對于彩鈴、手機桌面及時尚配件有著很高的興趣，因此針對這部分群體推出相關服務得到了不錯效果。另外，維珍移動成立之后就與MTV網(wǎng)絡簽訂合作協(xié)議，向維珍移動用戶提供音樂、游戲和MTV的相關服務。在終端方面也推出適應年輕人需要的可以更換彩色外殼的手機，維珍移動在資費、服務、終端三方面進行針對用戶群體的改進贏得了不少用戶好感，也邁出了走向成功的第一步。
　　維珍的成功只能說明在當?shù)厥艿接脩魵g迎，而中國的虛擬運營商們將會進行什么樣的運營和服務呢?我們不妨一起來看看這11家企業(yè)和將來有可能成為虛擬運營商的企業(yè)所在行業(yè)以及將有可能運營模式及服務。
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