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 移動革命 三大變革
凱薩
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發(fā)表于 2014-01-03 10:01:25  只看樓主 
在工信部為三大運(yùn)營發(fā)放TD-LTE之后不到一個月，又為11家企業(yè)頒發(fā)了移動轉(zhuǎn)售的虛擬運(yùn)營商牌照，這預(yù)示著在今年的移動服務(wù)競爭將會更加激烈，移動服務(wù)不再是三足鼎立的局面，民營企業(yè)也會從中分一杯羹，虛擬運(yùn)營商為了爭奪用戶勢必會在資費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)方面進(jìn)行巨大變革，而對于用戶來講可以進(jìn)行更多的選擇，在選擇運(yùn)營商的觀念上或?qū)⒁矔䦷硪淮晤嵏残缘母淖儭?/font>

　　移動革命來了 虛擬運(yùn)營商將帶來三大變革

　　對于虛擬運(yùn)營商這個名詞，相必不少朋友會稍覺陌生，下面我們就來看看各方對于相關(guān)虛擬運(yùn)營商及移動轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的解釋。
　　工信部對于移動轉(zhuǎn)售政策解讀：
　　1、移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)的目的：開展移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)，是為了鼓勵和引導(dǎo)民間資本進(jìn)一步進(jìn)入電信業(yè)，充分發(fā)揮民間資本靈活、創(chuàng)新的優(yōu)勢，鼓勵服務(wù)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，滿足移動用戶個性化、差異化的應(yīng)用需求，探索基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者與移動通信轉(zhuǎn)售企業(yè)之間合作競爭的模式和監(jiān)管政策，提升移動通信市場競爭層次和服務(wù)水平，保護(hù)用戶合法權(quán)益，為正式商用奠定基礎(chǔ)。
　　2、經(jīng)營移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的企業(yè)可以做哪些業(yè)務(wù)：獲得試點(diǎn)批文的轉(zhuǎn)售企業(yè)可以從基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者購買移動通信服務(wù)，重新包裝服務(wù)內(nèi)容，以自有品牌開展包括移動話音業(yè)務(wù)、短信/彩信業(yè)務(wù)、移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等在內(nèi)的移動通信業(yè)務(wù)。
　　百度百科對于虛擬電信運(yùn)營商定義：本身沒有電信網(wǎng)絡(luò)資源，通過租用電信運(yùn)營商的電信基礎(chǔ)設(shè)施，對電信服務(wù)進(jìn)行深度加工，以自己的品牌提供服務(wù)的新型電信運(yùn)營商。
　　綜上可以很容易看出，虛擬運(yùn)營商其實(shí)就是從三大運(yùn)營租用通訊硬件設(shè)備，自己建立計(jì)費(fèi)、客服等系統(tǒng)，擁有自己獨(dú)立號段，開展基礎(chǔ)通訊的基礎(chǔ)之上推出與本企業(yè)經(jīng)營相關(guān)的移動產(chǎn)品服務(wù)。虛擬運(yùn)營與傳統(tǒng)運(yùn)營商最大區(qū)別在于不用建設(shè)基礎(chǔ)基站等通訊設(shè)施，可以更加靈活結(jié)合自身企業(yè)用戶特點(diǎn)推出相關(guān)服務(wù)，進(jìn)一步細(xì)分移動用戶人群，細(xì)化移動通訊市場為用戶提供定制級的移動通訊服務(wù)。接下來我們不妨根據(jù)實(shí)例進(jìn)一步解析何為虛擬運(yùn)營商?用戶將會得到什么樣的實(shí)惠?
　　背景：11家企業(yè)優(yōu)勢，維珍為何成功
　　我們首先回顧一下獲得首批虛擬運(yùn)營商企業(yè)：天音通信有限公司、浙江連連科技有限公司、北京樂語世紀(jì)通信設(shè)備連鎖有限公司、北京華翔聯(lián)信科技有限公司、北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司、北京北緯通信科技股份有限公司、北京萬網(wǎng)志成科技有限公司、北京迪信通通信服務(wù)有限公司、北京分享在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、巴士在線控股有限公司、話機(jī)世界數(shù)碼連鎖集團(tuán)股份有限公司，而這些企業(yè)有何優(yōu)勢呢?
　　

　　11家運(yùn)營商所屬行業(yè)及合作伙伴

　　從上圖我們可以看到這11家企業(yè)主要集中在銷售渠道商和通訊企業(yè)，并且多數(shù)與中國聯(lián)通和中國電信都取得了合作合同。這11家獲得虛擬牌照的企業(yè)都具有手機(jī)或者通訊方面的資源和經(jīng)驗(yàn)，能夠與上游和下游廠商保持良好的聯(lián)系和溝通，為自己移動運(yùn)營打好基礎(chǔ)，這也是相比其他領(lǐng)域企業(yè)最大的優(yōu)勢。
　　

　　維珍移動(圖引自rologo)

　　不過有不少朋友會擔(dān)心虛擬運(yùn)營商從傳統(tǒng)運(yùn)營商租借硬件資源，能否真正的給用戶帶來實(shí)際的實(shí)惠。不妨我們看看最知名的虛擬運(yùn)營商“維珍移動”。你是否覺得這個名字有些耳熟?我們?nèi)粘Ｌ岬降絍版三網(wǎng)通吃的蘋果iPhone手機(jī)，就是該運(yùn)營商的蘋果定制手機(jī)。除此之外，維珍定制機(jī)型也包含諾基亞、黑莓、三星等品牌的旗艦級機(jī)型。
　　維珍移動成為最有名的虛擬運(yùn)營商可以說是得益于其維珍集團(tuán)龐大的業(yè)務(wù)范圍，維珍集團(tuán)在旅游、航空、娛樂、餐飲、汽車、出版等領(lǐng)域都有所涉及，各子企業(yè)也遍及美國、加拿大、澳洲、西班牙等全球許多國家及地區(qū)。正是擁有如此龐大的領(lǐng)域企業(yè)的支持，維珍移動可在多個國家開展電信業(yè)務(wù)，并且取得成功。

　　維珍擁有各品牌定制機(jī)型(圖引自macrage)

　　維珍移動在初期，主要面向人群定位在年輕用戶并經(jīng)過深度市場分析，當(dāng)時的年輕人對短信使用量很大，并且對于彩鈴、手機(jī)桌面及時尚配件有著很高的興趣，因此針對這部分群體推出相關(guān)服務(wù)得到了不錯效果。另外，維珍移動成立之后就與MTV網(wǎng)絡(luò)簽訂合作協(xié)議，向維珍移動用戶提供音樂、游戲和MTV的相關(guān)服務(wù)。在終端方面也推出適應(yīng)年輕人需要的可以更換彩色外殼的手機(jī)，維珍移動在資費(fèi)、服務(wù)、終端三方面進(jìn)行針對用戶群體的改進(jìn)贏得了不少用戶好感，也邁出了走向成功的第一步。
　　維珍的成功只能說明在當(dāng)?shù)厥艿接脩魵g迎，而中國的虛擬運(yùn)營商們將會進(jìn)行什么樣的運(yùn)營和服務(wù)呢?我們不妨一起來看看這11家企業(yè)和將來有可能成為虛擬運(yùn)營商的企業(yè)所在行業(yè)以及將有可能運(yùn)營模式及服務(wù)。
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