2014年01月13日 09:15新浪科技微博我有話說(shuō)(102人參與)

蘋(píng)果iPad Air新廣告凸顯詩(shī)意
　　新浪科技訊 北京時(shí)間1月13日早間消息，蘋(píng)果(532.94, -3.58, -0.67%)公司發(fā)布的一條最新廣告回歸了人文和藝術(shù)氣息。在這條廣告中，蘋(píng)果公司將iPad Air定位為一款通向夢(mèng)想的工具。
　　廣告中羅賓·威廉姆斯(39.35, 0.10, 0.25%)(Robin Williams)的配音稱：“強(qiáng)大的劇本仍在繼續(xù)，而你可以貢獻(xiàn)一段詩(shī)篇。”隨后他和蘋(píng)果公司提出這樣的問(wèn)題：“你的詩(shī)篇是什么？”
　　一些人可能會(huì)認(rèn)為，對(duì)一家消費(fèi)電子廠商來(lái)說(shuō)，這種說(shuō)法過(guò)于做作。而就蘋(píng)果公司的核心優(yōu)勢(shì)，即人文、藝術(shù)和情感而言，這是一次回歸。去年，蘋(píng)果公司在廣告中突出“產(chǎn)品的體驗(yàn)”，這條廣告在蘋(píng)果公司的歷史上并不算是成功。
　　很多人也可能認(rèn)為，這條廣告沒(méi)有談到與iPad Air有關(guān)的任何信息。不過(guò)不可否認(rèn)的是，廣告中突出了蘋(píng)果公司對(duì)自身的定位，這也是許多人對(duì)該公司的定位。
　　這條廣告表明，在進(jìn)入2014年之后，蘋(píng)果公司不僅明確宣布了意圖，同時(shí)也重新聲明了一些被認(rèn)為可能已丟失的品牌定位。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在數(shù)碼產(chǎn)品廣告中大量出現(xiàn)詩(shī)篇、美麗、浪漫和愛(ài)這樣的字眼，這需要一定的勇氣。(張帆)