2014年02月13日 01:19新浪科技 微博 我有話說(63人參與)
新浪科技 李何冉
　　2月10日，F(xiàn)lappy Bird開發(fā)者阮哈東(Nguyen Ha Dong)將該產(chǎn)品從官方渠道下架，但Flappy Bird的魂魄并未隨之消散。
　　根據(jù)美國地區(qū)App Store榜單顯示，4款山寨Flappy Bird的作品霸占了前四位，他們是Flappy Bird Flyer、Ironpants、Splashy Fish和Flappy Bee。
　　4款產(chǎn)品除了在難度和元素上與原作有所差異外，在產(chǎn)品設(shè)計思路上完全一致，他們不僅讓Flappy Bird這款產(chǎn)品處于一個“死而不僵”的狀態(tài)，也給阮哈東留出了包裝自己的時間。
　　山寨產(chǎn)品扎堆出現(xiàn) 釋疑“無中生有”
　　媒體對于阮哈東的評價很多，“懂玩家的開發(fā)者”、“幸運的開發(fā)者”、“靠作弊成功的開發(fā)者”，可能他同時具備以上3個特點，但不可忽略的是“酒香也怕巷子深”，所以阮哈東還是一個擅長營銷的開發(fā)者。
　　根據(jù)App Store提供的版本信息，F(xiàn)lappy Bird于去年5月份就登陸了App Store，但在4款最火爆的山寨產(chǎn)品中，最早上線的Ironpants也是在今年的1月27日發(fā)布的首個版本。
Google trends數(shù)據(jù)
　　另外根據(jù)Google trends數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)lappy Bird的數(shù)據(jù)從1月27日后才開始直線上升。半年的時間，大家都不知道這款游戲，為什么1月27日后Flappy Bird就紅了呢？
　　在這里，我們必須提到一個網(wǎng)絡(luò)ID叫做PewDiePie的人。PewDiePie于2009年4月在Youtube上建立了自己的視頻播客(視頻分享)，主要做時下流行動作游戲的評論。根據(jù)Youtube統(tǒng)計，截止到2014年1月，PewDiePie是Youtube上頻道訂閱數(shù)的第一名。
　　PewDiePie曾在1月27日為Flappy Bird專門制作了一期視頻，這段視頻的累積點擊量達到540萬。結(jié)合PewDiePie的用戶質(zhì)量，瞬間就為Flappy Bird帶來幾百萬的活躍用戶。
　　但PewDiePie這種游戲達人為什么半年后才發(fā)現(xiàn)這款游戲？一款并非動作類游戲又是通過什么渠道進入PewDiePie眼球的？這期間阮哈東都做了些什么？這些我們不得而知。
　　獨立產(chǎn)品炒成概念 變身“百足之蟲”
　　不過，我們知道阮哈東在爆紅之后都做了什么。面對媒體，制造神秘感——“我也不知道為什么會火，可能是幸運”，面對山寨，主動下架——“想回歸平靜的生活”，一副世外高人的形象就此塑造完成，阮哈東也成功完成吸引全球的投資人和媒體的任務(wù)。
　　得不到的永遠在騷動。將產(chǎn)品主動下架，是阮哈東非常高明的一步棋。曾有開發(fā)者指出，類似Flappy Bird這種產(chǎn)品不會有很長的生命周期。阮哈東不會看不到這一點，但如果一個產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成一種概念，以后的產(chǎn)品也圍繞這種概念出現(xiàn)的話，情況就大不一樣。
　　Flappy Bird的下架給阮哈東留出了觀察市場反響的機會，也留出了給Flappy Bird進一步包裝的時間。進可以繼續(xù)將Flappy Bird系列做下去；退可以開發(fā)其他類型的產(chǎn)品，以他目前的知名度，任何產(chǎn)品都不愁賣。
　　而此時雨后春筍般的山寨產(chǎn)品，不僅不會影響到Flappy Bird本身，反而幫助了Flappy Bird將這種開發(fā)理念推廣成新的潮流，還能夠替Flappy Bird考驗這個市場對這種游戲模式的接受程度。
　　雖然，目前4款山寨產(chǎn)品受益于Flappy Bird下架，霸占免費榜前4名，但背后最大的獲益者還是Flappy Bird，正是有了他們，F(xiàn)lappy Bird才能夠“死而不僵”。
　　山寨產(chǎn)品難翻身 終被“借尸還魂”
　　不要以為阮哈東和他的Flappy Bird真的會就此罷手。在宣布下架兩天后，阮哈東通過Twitter(56.85, 2.85, 5.28%)對外宣布，將對現(xiàn)有的Flappy Bird進行升級，并以Flappy Bird 2的身份重新登錄App Store。
　　另有消息表示，作者已經(jīng)將包含F(xiàn)lappy Bird升級版在內(nèi)的3款游戲在App Store提交了上架申請。
　　一旦Flappy Bird 2重新上架，那些山寨產(chǎn)品很難留住玩家，畢竟這些產(chǎn)品只是Flappy Bird下架之后的選擇。從社交分享的角度，玩家也更愿意使用原作或是原作的續(xù)作作為平臺。
　　其實在下架的這段時間里，eBay上還出現(xiàn)了高價兜售裝有Flappy Bird的iPhone，與任天堂傳出版權(quán)糾紛，更離譜的還有阮哈東“自殺”，這一系列的消息看起來更像是某些電影上映前的炒作手段。
　　回過頭來完整的回顧一下整個Flappy Bird事件，更像是阮哈東為Flappy Bird 2精心設(shè)計的營銷策劃案。