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 2014年中國(guó)智能手機(jī)仍將非理性增長(zhǎng)
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發(fā)表于 2014-02-15 08:12:49  只看樓主 
IDC剛剛公布的中國(guó)市場(chǎng)2013年第四季智能機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，與第三季度相比，環(huán)比下降了4.3%，為9080萬(wàn)部。如果這一數(shù)據(jù)是可信的，那么這的確是在中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)兩年以來(lái)第一次下滑。
但這可能只是一種暫時(shí)性的的現(xiàn)象，并不代表中國(guó)市場(chǎng)結(jié)束了智能手機(jī)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其是在2014年，或許將繼續(xù)呈現(xiàn)非理性的增長(zhǎng)。
2013年第四季度出貨量下滑，我并不認(rèn)為與中國(guó)4G牌照發(fā)放的時(shí)間點(diǎn)有任何關(guān)系，其主要原因是高普及率下智能手機(jī)高度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，以及受運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼政策變化所致。
尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，早在2013年年初，中國(guó)智能手機(jī)的普及率已經(jīng)高達(dá)66%。高普及率下， 終端廠商在產(chǎn)品的創(chuàng)新上，并沒(méi)有能夠有效的消除消費(fèi)者的審美疲勞。
由于對(duì)硬件配置和屏幕尺寸的過(guò)度追求，一個(gè)直接的后果則是7-8寸尺寸的平板電腦受到市場(chǎng)的歡迎，并對(duì)智能手機(jī)帶來(lái)替代影響。
市場(chǎng)研究公司Digitimes Research發(fā)表的報(bào)告則佐證了這一觀點(diǎn)其估計(jì)2013年第四季度全球平板電腦出貨量為7845萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.8%。
而同時(shí)中國(guó)運(yùn)營(yíng)商挑戰(zhàn)終端補(bǔ)貼政策也對(duì)智能手機(jī)出貨量帶來(lái)關(guān)鍵影響。中國(guó)聯(lián)通從2013年第三季度開(kāi)始就下調(diào)了對(duì)蘋(píng)果終端的合約補(bǔ)貼，從而使得自己的利潤(rùn)獲得增長(zhǎng)；前三個(gè)季度中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)的TD網(wǎng)絡(luò)制式的終端出貨量高達(dá)1.33億部，同比增長(zhǎng)259.4%，我們也有理由推斷在第四季度由于營(yíng)銷費(fèi)用的預(yù)算額度使用過(guò)度，而使得主要運(yùn)營(yíng)商調(diào)整補(bǔ)貼，不足以吸引用戶更換手機(jī)。
但是在2014年，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)將繼續(xù)回到高速增長(zhǎng)的跑道上來(lái)，并且還極有可能呈現(xiàn)一種非理性的繁榮。
眾所周知，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)啟動(dòng)了4G的商用。
其中，中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃銷售超過(guò)1億部的TD-LTE終端。這意味著運(yùn)營(yíng)商即將進(jìn)入新的超高額補(bǔ)貼刺激消費(fèi)狀態(tài)。對(duì)于其他運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，出于競(jìng)爭(zhēng)的需要，也不得不跟進(jìn)挑戰(zhàn)補(bǔ)貼力度。
此外，已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)的移動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)，也將是刺激智能手機(jī)市場(chǎng)非理性發(fā)展的重要因素。工信部已經(jīng)批復(fù)了19家企業(yè)參與試點(diǎn)，后續(xù)將預(yù)計(jì)總體規(guī)模接近30家企業(yè)。阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均宣布了其虛擬運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。
民間資本的進(jìn)入，意味著至少?gòu)某杀狙a(bǔ)貼的總量上看，要遠(yuǎn)大于此前只有三大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商的情況。
中國(guó)3G用戶的滲透率將會(huì)隨著虛擬運(yùn)營(yíng)商放號(hào)，將會(huì)進(jìn)一步提升智能手機(jī)出貨量。
最后，從大的行業(yè)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)大量2G用戶向3G和4G用戶遷移的速度將會(huì)加快，從而進(jìn)一步增加對(duì)智能機(jī)的需求。目前，2G用戶的比重還高達(dá)67.3%。在運(yùn)營(yíng)商和虛擬運(yùn)營(yíng)商的超常規(guī)市場(chǎng)發(fā)展刺激下，2G用戶向3G用戶的轉(zhuǎn)移，也將刺激智能手機(jī)的升級(jí)換代。



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