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 2014年中國智能手機仍將非理性增長
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發(fā)表于 2014-02-15 08:12:49  只看樓主 
IDC剛剛公布的中國市場2013年第四季智能機出貨量數據顯示，與第三季度相比，環(huán)比下降了4.3%，為9080萬部。如果這一數據是可信的，那么這的確是在中國市場智能手機兩年以來第一次下滑。
但這可能只是一種暫時性的的現(xiàn)象，并不代表中國市場結束了智能手機的增長趨勢，尤其是在2014年，或許將繼續(xù)呈現(xiàn)非理性的增長。
2013年第四季度出貨量下滑，我并不認為與中國4G牌照發(fā)放的時間點有任何關系，其主要原因是高普及率下智能手機高度同質化競爭，以及受運營商補貼政策變化所致。
尼爾森的調查數據顯示，早在2013年年初，中國智能手機的普及率已經高達66%。高普及率下， 終端廠商在產品的創(chuàng)新上，并沒有能夠有效的消除消費者的審美疲勞。
由于對硬件配置和屏幕尺寸的過度追求，一個直接的后果則是7-8寸尺寸的平板電腦受到市場的歡迎，并對智能手機帶來替代影響。
市場研究公司Digitimes Research發(fā)表的報告則佐證了這一觀點其估計2013年第四季度全球平板電腦出貨量為7845萬臺，同比增長29.8%。
而同時中國運營商挑戰(zhàn)終端補貼政策也對智能手機出貨量帶來關鍵影響。中國聯(lián)通從2013年第三季度開始就下調了對蘋果終端的合約補貼，從而使得自己的利潤獲得增長；前三個季度中國移動主導的TD網絡制式的終端出貨量高達1.33億部，同比增長259.4%，我們也有理由推斷在第四季度由于營銷費用的預算額度使用過度，而使得主要運營商調整補貼，不足以吸引用戶更換手機。
但是在2014年，中國市場的智能手機將繼續(xù)回到高速增長的跑道上來，并且還極有可能呈現(xiàn)一種非理性的繁榮。
眾所周知，中國三大運營商已經啟動了4G的商用。
其中，中國移動計劃銷售超過1億部的TD-LTE終端。這意味著運營商即將進入新的超高額補貼刺激消費狀態(tài)。對于其他運營商來說，出于競爭的需要，也不得不跟進挑戰(zhàn)補貼力度。
此外，已經開始啟動的移動轉售業(yè)務試點，也將是刺激智能手機市場非理性發(fā)展的重要因素。工信部已經批復了19家企業(yè)參與試點，后續(xù)將預計總體規(guī)模接近30家企業(yè)。阿里巴巴等互聯(lián)網巨頭均宣布了其虛擬運營商的運營計劃。
民間資本的進入，意味著至少從成本補貼的總量上看，要遠大于此前只有三大基礎電信運營商的情況。
中國3G用戶的滲透率將會隨著虛擬運營商放號，將會進一步提升智能手機出貨量。
最后，從大的行業(yè)結構性轉型趨勢來看，中國大量2G用戶向3G和4G用戶遷移的速度將會加快，從而進一步增加對智能機的需求。目前，2G用戶的比重還高達67.3%。在運營商和虛擬運營商的超常規(guī)市場發(fā)展刺激下，2G用戶向3G用戶的轉移，也將刺激智能手機的升級換代。



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