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 中國電信4G商用不打價格戰(zhàn) 天翼4G數(shù)據(jù)卡推5檔資費
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發(fā)表于 2014-02-18 12:14:17  只看樓主 


2月14日，中國電信4G業(yè)務(wù)正式推出，成為繼中國移動之后第二個推出4G業(yè)務(wù)的運營商。如此前業(yè)界所預(yù)料，此次中國電信的4G商用主要是數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)并未涉及手機。此次中國電信發(fā)布的首批天翼4G套餐資費標(biāo)準(zhǔn)，包括5檔月付套餐、半年卡套餐和年卡套餐，與此同時，中國電信推出了天翼4G的品牌廣告“分享美好生活”。

以數(shù)據(jù)卡推動4G商用是中國電信在目前網(wǎng)絡(luò)覆蓋以及4G終端尚未完善的情況下的一次4G營銷策略。正如電信工作人員所言，畢竟4G網(wǎng)絡(luò)信號的完善需要時間。目前中國電信已經(jīng)在全國90余城市進(jìn)行了4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。目前北京五環(huán)內(nèi)城區(qū)、五環(huán)外熱點小區(qū)(機場、回龍觀等)，目前已開通4G。在上海，電信4G網(wǎng)絡(luò)目前主要覆蓋中環(huán)以內(nèi)大部分區(qū)域，2014年底將基本達(dá)到上海市區(qū)和郊區(qū)中心城區(qū)全覆蓋，并在1100個主要場點新增4G室內(nèi)覆蓋。

此次中國電信發(fā)布的天翼數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)資費標(biāo)準(zhǔn)與中移動極其類似，電信相關(guān)人士表示相似的價格表明電信無意挑起價格戰(zhàn)。

盡管如此，在三運營商紛紛入場4G，一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭正在開啟。工信部電信研究院泰爾管理研究所業(yè)務(wù)與投資運營部副主任王強表示，隨著三家運營商陸續(xù)加入4G用戶爭奪戰(zhàn)，競爭將趨于激烈。他表示，集團(tuán)層面推出的資費上三家不會有太大差別，但在地方市場不排除有更激進(jìn)的舉措。

以數(shù)據(jù)卡推動商用


2013年12月4G牌照發(fā)放之后，被視為最為糾結(jié)的中國電信其4G步伐并不慢。去年12月，中國電信以微笑寶寶為背景的4G品牌曝光，“天翼4G 更快更好”的廣告標(biāo)語紛紛亮相多地。在4G宣傳上，中國電信緊跟“快人一步”的中國移動，4G業(yè)務(wù)的正式推出也使得中國電信擺脫了只見廣告不見產(chǎn)品的尷尬。

但此次電信推出的資費套餐主要是數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)，業(yè)內(nèi)人士表示，一般來說，數(shù)據(jù)類終端只是在新建網(wǎng)絡(luò)初期，手機不夠豐富情況下使用，生命周期并不長，一旦手機規(guī)模上市便會逐步退出市場。針對此種說法，中國電信相關(guān)工作人員表示，此次中國電信推出數(shù)據(jù)卡并非短期行為，這類數(shù)據(jù)卡也不會退出市場，他表示，在目前的流量統(tǒng)計中就包括了手機流量和上網(wǎng)卡的流量。

盡管數(shù)據(jù)卡不具備通話功能，但其快速的上網(wǎng)，對于商務(wù)人士具有吸引力�！爱吘共皇侨魏蔚胤蕉紩懈咚俣鹊�WiFi�！彪娦畔嚓P(guān)人員表示。業(yè)內(nèi)人士表示，因為中國電信具有寬帶占優(yōu)勢以及本身具備做數(shù)據(jù)卡的資源，所以數(shù)據(jù)卡將成為中國電信的優(yōu)勢。

據(jù)了解，春節(jié)前，電信向相關(guān)終端廠商發(fā)出了《中國電信LTE終端需求白皮書》，并在春節(jié)前啟動了首輪TD-LTE數(shù)據(jù)類終端的集中采購招標(biāo)。電信首次集采的終端包括上網(wǎng)卡、MiFi、CPE三類產(chǎn)品，總量為30萬部。按照電信的要求，這些終端需要在今年一季度具備上市條件。

針對此次4G業(yè)務(wù)推出的時機，除了節(jié)日營銷的因素外，更是中國電信根據(jù)自身的4G發(fā)展節(jié)奏。

中國電信相關(guān)工作人員告訴記者，自去年12月份4G牌照發(fā)放之后，中國電信按照12月完成4G測試，上半年推出4G業(yè)務(wù)的部署，此次4G商用并非表面文章，也不是針對競爭對手而推出。他表示，目前中國電信已經(jīng)在全國90余城市進(jìn)行了4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。

實地體驗：速度穩(wěn)定

《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者來到中國電信北京朝陽門營業(yè)廳內(nèi)，天翼4G分享美好生活的宣傳標(biāo)語隨處可見，體驗區(qū)擺放著上網(wǎng)卡、上網(wǎng)寶(MIFI)、無線網(wǎng)關(guān)(CPE)三種支持TD-LTE制式類型的4G數(shù)據(jù)終端。在體驗區(qū)，記者通過實測4G網(wǎng)速下載速率穩(wěn)定在40Mbps左右，峰值可達(dá)100Mbps。

營業(yè)廳工作人員告訴記者，從早上9點開始來體驗和預(yù)定天翼4G無線上網(wǎng)卡的用戶很多，率先體驗的用戶都有登記并有機會免費獲得天翼4G上網(wǎng)寶。據(jù)了解，中國電信4G無線數(shù)據(jù)終端將于本月21號正式發(fā)售，第一季度內(nèi)有超過30萬部4G無線終端上市。

不打價格戰(zhàn)

此次中國電信公布的天翼4G上網(wǎng)卡套餐：分為月付70元、100元、130元、200元以及280元共5檔，分別對應(yīng)每月1GB、2GB、3GB、6GB以及10GB國內(nèi)流量。

對比中移動此前的上網(wǎng)資費，二者的資費較為相似，中國電信相關(guān)人士表示，中國電信是按照自己的部署來推進(jìn)4G，并不是跟進(jìn)對手挑起價格戰(zhàn)。

此前，中移動搶先出爐的套餐被指套餐內(nèi)包含流量過少，以飛享套餐為例，138元套餐僅僅包含600M流量。以高速度大帶寬為特征的4G，在其超高網(wǎng)速下，運營商提供的套餐內(nèi)流量有些“相形見絀”。有專家表示，在超高速度的4G網(wǎng)絡(luò)下(平均下行25M/秒)，400M流量最快十幾秒就用完了。即便是飛享最高月套餐280元，包含了10G流量，也僅僅夠連續(xù)下載6分鐘。

此次中電信發(fā)布的5檔流量資費，最低為1G流量，滿足了用戶對流量的需求。此外，中國電信還推出了半年卡和年卡套餐，其中半年卡300元，包含6GB流量(6個月內(nèi)使用)，年卡為600元，包含12GB流量(12個月內(nèi)使用)。

雖然兩家差別不大的資費，仍然顯示了目前4G的高門檻。盡管目前兩家運營商公布的4G資費都不算低，但隨著三家陸續(xù)加入4G的競爭，未來資費降低是大勢所趨。

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