2014年05月04日 07:59中國經(jīng)營報 微博 我有話說收藏本文
董軍
　　不約而同，還是形勢所致？
　　4月28日，UC優(yōu)勢目前宣布，借勢阿里巴巴(滾動資訊)進軍移動搜索領(lǐng)域。4月29日，搜狗的財報溝通會上透露出來的信息是，搜狗將繼續(xù)借力騰訊在移動端的優(yōu)勢，加強移動布局。
　　有人說移動搜索開啟拼爹時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的入口競爭越來越激烈。移動搜索與PC是完全不同的形態(tài)，移動搜索市場尚不穩(wěn)定，易觀智庫分析認為，UC和阿里合力推出移動搜索，預(yù)示著移動搜索市場進入快速發(fā)展期，移動搜索市場未來競爭更加激烈。
　　“神馬”都要知道
　　4月28日，UC在自己十周年的慶祝活動上發(fā)布了個令人意外的消息：與阿里成立合資公司，雙方共同推出移動搜索業(yè)務(wù)，起名為“神馬”，廣告語是“神馬都知道”。
　　阿里巴巴曾先后兩輪投資UC，并在2013年增資后，馬云出任了UC的董事。但UC的CEO俞永福多次對外強調(diào)“獨立發(fā)展”，所以盡管業(yè)界對UC與阿里的關(guān)系有頗多猜想，但并沒有實質(zhì)合作泄露出來。謎底終于揭開。2014年4月初，UC發(fā)布瀏覽器跨屏戰(zhàn)略，其PC端瀏覽器整合了淘寶瀏覽器的產(chǎn)品和團隊。時隔20天，雙方更是高調(diào)以合資公司形式進軍移動搜索。自此，UC已經(jīng)在BAT的圈地戰(zhàn)中完全被劃歸在阿里版圖當中。UC瀏覽器在手機上的優(yōu)勢，阿里的電商基因，雙方未來將彼此借力，共同搶食移動入口。
　　“移動搜索絕不是PC搜索的無線化，不能背負PC搜索的包袱。這是一個新市場，必須用新視角、新思維去開拓�！庇嵊栏Ｖ赋�，手機和PC的使用場景、交互方式有很大不同，用PC思維做搜索，很難滿足移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的需求。正是基于這樣的認識，雖然沒有搜索經(jīng)驗，但俞永福認為，在移動端完全有機會超越百度，“彎道超車時，原來在直線上速度越快的企業(yè)拐彎時包袱越重�！�
　　易觀智庫認為，阿里聯(lián)手UC推出“神馬”也預(yù)示著將移動搜索市場作為自身業(yè)務(wù)的一大布局�，F(xiàn)階段，移動搜索市場各家競爭主要是在引入流量的階段，阿里和UC瀏覽器的合作也是為自身移動搜索流量的引入打下了堅實的基礎(chǔ)�！吧耨R”搜索一經(jīng)推出，就具有UC瀏覽器提供的大流量基礎(chǔ)，對于“神馬”搜索在未來的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。因此，“神馬”入局，短期內(nèi)會對百度移動搜索帶來一定影響。從長遠看，“神馬”搜索未來發(fā)展面臨一定的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品搜索質(zhì)量是未來可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵點。
　　“企鵝狗”搶占入口
　　4月29日，搜狗在與騰訊搜搜合并后的首個財報發(fā)布，CEO王小川也在合并后首次公開接受采訪�！暗谝患径�7000萬美元的收入中，其中有6400萬美元來自于搜索，另外600萬美元來自于導(dǎo)航和游戲。搜狗超預(yù)期地實現(xiàn)了盈虧平衡，這標志著搜狗與搜搜的整合效應(yīng)開始體現(xiàn)。”
　　2013年9月，騰訊以4.48億美元戰(zhàn)略入股搜狗，并將旗下搜搜的多項產(chǎn)品和相關(guān)技術(shù)人才并入搜狗。在合并完成后，2014年第一季度的財報首次顯示雙方合并的結(jié)果。正如當初王小川預(yù)想的那樣，騰訊給搜狗帶來入口資源，使得搜狗在PC端的規(guī)模效應(yīng)開始體現(xiàn)，而移動端優(yōu)勢也開始顯現(xiàn)。據(jù)王小川透露，獲得騰訊渠道資源支持后新搜狗PC流量和無線流量均出現(xiàn)上漲，其中PC流量溫和上升，數(shù)字在5%，無線有24%流量提升，來自PC端收入占88%，移動端占12%。在談及未來戰(zhàn)略時，王小川強調(diào)：“移動搜索已是大勢所趨，對于新搜狗來說，在大戰(zhàn)打響之前，順利完成了融合工作，可以徹底釋放兩者的合力，全面搏擊移動搜索未來�！�
　　無線搜索市場目前還是一塊尚未被瓜分的蛋糕，雖然百度、360都先后進軍，但誰都沒有找準感覺。傍上騰訊，搜狗擁有了大量的搜索入口和流量，這成為搜狗無線搜索遠期發(fā)力的重要支撐。甚至業(yè)內(nèi)有一種說法，如果沒有騰訊，搜狗很難在移動端破局。如今，騰訊的QQ瀏覽器、手機QQ、微信等產(chǎn)品，都將直接幫助搜狗獲得移動搜索的市場份額。
　　百度(159.91, 1.22, 0.77%)、360都在虎視眈眈的搜索，即使有騰訊(495.4, 12.20, 2.53%, 實時行情)的資源做支撐，搜狗如果想最終占有一席之地，也只有靠創(chuàng)新。王小川透露，搜狗正在積極探索智慧化搜索和社會化搜索模式。搜狗要與百度在移動端競爭，關(guān)鍵要有顛覆性的搜索模式。
　　移動門口的BAT3
　　未來手機的入口是什么？業(yè)界對此仍存有爭議：有人說是瀏覽器，有人說是搜索，也有人說是超級APP，類似微信。由于手機產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜性，手機的入口不會像PC那樣單一，將會是一個混戰(zhàn)的過程。但今年，在手機入口的爭奪將會更加激烈。按照俞永福的判斷，今年年底移動搜索會超過PC搜索量，互聯(lián)網(wǎng)巨頭今年一定會將搜索業(yè)務(wù)作為核心。
　　毫無疑問，百度現(xiàn)在還是移動搜索的最大玩家。百度在手機上已經(jīng)有14款A(yù)PP，用戶過億，并且目前在移動搜索領(lǐng)域仍有絕對優(yōu)勢。特別是去年提出“輕應(yīng)用”概念后，對其移動搜索起到很大的幫助。今年，UC靠阿里出位，搜狗傍騰訊布局，在移動搜索領(lǐng)域，BAT的戰(zhàn)局又將拉開。此外，移動搜索領(lǐng)域不可忽略的玩家就是周鴻祎親自掛帥的360。在瀏覽器之后，相信360今年對于移動搜索必將有大動作。所以在移動搜索領(lǐng)域的BAT3格局隱現(xiàn)。
　　此前百度在移動搜索一家獨大的局面今年將會被打破。易觀智庫認為，作為移動搜索市場的領(lǐng)先者，百度移動搜索一直位居市場第一位。百度在移動端主要依靠自身客戶端下載、應(yīng)用分發(fā)、手機地圖以及其他多款自家應(yīng)用進行流量的導(dǎo)入，其中UC瀏覽器是百度外圍流量導(dǎo)入的一大來源�！吧耨R”搜索的推出，一方面依托阿里巴巴淘寶、天貓等大流量應(yīng)用進行內(nèi)置搜索服務(wù)，另一方面依托UC瀏覽器進行流量導(dǎo)流，搶占了百度的部分移動流量。
　　BAT3(百度、阿里、騰訊、360)四個巨頭各有優(yōu)勢，一家獨大的局面打破會形成什么樣的格局很難判斷，因為移動搜索的產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式還未定型。可以肯定的是，今年移動搜索將是巨頭必爭之地。