XBOX的入華可謂是低調(diào)且神秘。甚至在發(fā)布會(huì)開(kāi)始前，在現(xiàn)場(chǎng)的記者還不知道將要宣布什么事。XBOX的內(nèi)容、售價(jià)及運(yùn)營(yíng)策略微軟與百事通也均沒(méi)有公開(kāi)透露。事實(shí)上，拋卻大家關(guān)注的價(jià)格問(wèn)題不說(shuō)，游戲機(jī)的市場(chǎng)與內(nèi)容也是未知的迷局。

　　千呼萬(wàn)喚下，微軟與百事通就XBOX的引進(jìn)問(wèn)題終于有了明確的說(shuō)法，XBOX的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)交由微軟大中華區(qū)高級(jí)副總裁謝恩偉負(fù)責(zé)，產(chǎn)品將于今年9月正式推出。
　　就在前一周，上海市政府正式公布了《中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)文化市場(chǎng)開(kāi)放項(xiàng)目細(xì)則》(以下簡(jiǎn)稱《細(xì)則》)，《細(xì)則》顯示，自貿(mào)區(qū)將允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過(guò)文化主管部門(mén)內(nèi)容審查的設(shè)備將獲許在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售。XBOX也因此獲得了生存土壤。
　　《細(xì)則》規(guī)定，上海市文廣影視劇將作為審批受理單位，該單位將對(duì)通過(guò)審批的外資企業(yè)出具《游戲游藝設(shè)備內(nèi)容審核確認(rèn)單》。但《細(xì)則》同時(shí)規(guī)定，游戲設(shè)備提交審查時(shí)，設(shè)備商需要提交預(yù)裝游戲內(nèi)容的游戲設(shè)備。
　　而在本次百事通與微軟簡(jiǎn)短的發(fā)布會(huì)上，雙方只是首次在公開(kāi)場(chǎng)合談及了XBOX引進(jìn)的進(jìn)展情況，對(duì)于XBOX的內(nèi)容、售價(jià)及運(yùn)營(yíng)策略均沒(méi)有公開(kāi)透露，這也給XBOX在中國(guó)的未來(lái)蒙上了薄紗。
內(nèi)容迷局
　　游戲主機(jī)第一次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是在上個(gè)世紀(jì)80年代。到了2000年，一紙禁令讓國(guó)內(nèi)的游戲主機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了13年的空白期。從這個(gè)角度來(lái)看，以家庭娛樂(lè)中心為切入點(diǎn)的主機(jī)游戲機(jī)面對(duì)的是一片藍(lán)海。但在這13年里，中國(guó)游戲行業(yè)十余年的發(fā)展已經(jīng)形成了端游、頁(yè)游和移動(dòng)游戲這三者的天下。在用戶習(xí)慣已經(jīng)被改變的情況下，主機(jī)游戲市場(chǎng)是否能夠重新培育起來(lái)，還存在很大的變數(shù)。
　　資深游戲玩家何先生表示，從上一個(gè)游戲主機(jī)時(shí)代，無(wú)論是FC還是后來(lái)的土星、PS，各個(gè)平臺(tái)能夠存在的一個(gè)重要支點(diǎn)就是優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容。他認(rèn)為，家庭游戲主機(jī)重新殺回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還處于缺乏軟件基礎(chǔ)的階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)初期如果不能與更多的內(nèi)容商合作向國(guó)內(nèi)引入更多的游戲產(chǎn)品，會(huì)令主機(jī)設(shè)備陷入一個(gè)雞肋的境地。
　　就在微軟與百視通敲定Xbox One大陸發(fā)售計(jì)劃的同時(shí)，微軟在臺(tái)灣也正式宣布Xbox One會(huì)在9月上市，包括《極限競(jìng)速5》《泰坦隕落》《看門(mén)狗》以及《崛起：羅馬之子》等諸多游戲都會(huì)同步發(fā)售。但無(wú)論是百視通還是微軟，對(duì)于內(nèi)容方面的信息雙方都諱莫如深。
　　雖然游戲機(jī)解禁，游戲機(jī)內(nèi)容十分關(guān)鍵，但是由于缺乏硬件市場(chǎng)，除了一些在為國(guó)外主機(jī)游戲廠商的產(chǎn)品進(jìn)行外包的公司，國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有主機(jī)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。事實(shí)上，主機(jī)游戲的產(chǎn)品形態(tài)與PC單機(jī)游戲類似，國(guó)外的主機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商在游戲機(jī)和PC上同時(shí)上線，大部分的主機(jī)游戲不是強(qiáng)聯(lián)網(wǎng)的游戲，游戲機(jī)主要擔(dān)任的角色是游戲的互動(dòng)平臺(tái)和發(fā)售平臺(tái)，通過(guò)聯(lián)網(wǎng)在線驗(yàn)證是否盜版，少部分會(huì)利用游戲中的內(nèi)購(gòu)以及增值服務(wù)向用戶收取費(fèi)用。
　　另一方面，微軟一直都把Xbox定義為家庭娛樂(lè)中心。在海外，Xbox除了游戲功能外，還有豐富的在線電視直播、視頻、音樂(lè)等在線多媒體功能，這也構(gòu)成了一個(gè)完整的娛樂(lè)體系。
　　此前有消息稱，Xbox國(guó)內(nèi)的直播和視頻服務(wù)將接入華數(shù)云平臺(tái)，后者將為其提供在線視頻方面的服務(wù)支撐。而一位微軟的內(nèi)部人士稱，目前就國(guó)內(nèi)Xbox其他多媒體服務(wù)的合作方還沒(méi)有最終敲定，微軟對(duì)目前的進(jìn)展也不是十分滿意。根據(jù)另外一位業(yè)內(nèi)人士的消息，截止目前為止，微軟在中國(guó)區(qū)Xbox One內(nèi)容方面還未能行形成一個(gè)清晰適用的定位。
　　微軟一直很重視Xbox上除游戲以外的視頻內(nèi)容，即便聘請(qǐng)了電視行業(yè)老兵南�！ぬ乩啄�(Nancy Tellem)成立視頻制作部門(mén)，聯(lián)合Netflix、Hulu，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼PlayStation獨(dú)家與谷歌旗下的YouTube簽約，讓微軟的視頻計(jì)劃遭到了打擊。分析人士指出，除游戲外的娛樂(lè)服務(wù)會(huì)增加主機(jī)產(chǎn)品的價(jià)值，這種價(jià)值最終會(huì)體現(xiàn)在同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
價(jià)格迷局
　　就在微軟和百視通公布Xbox One的計(jì)劃不久，便有來(lái)自銷售渠道商方面的消息稱，今年9月開(kāi)售的Xbox one標(biāo)準(zhǔn)版套裝價(jià)格已經(jīng)初步定為4999元，將包含主機(jī)、游戲手柄和體感攝像頭Kinect。
　　對(duì)此百視通和微軟官方人士強(qiáng)調(diào)，目前雙方還未正式確定最終售價(jià)，確定后雙方會(huì)聯(lián)合正式公布售價(jià)。在美國(guó)市場(chǎng)，Xbox one已于2013年11月22日上市，標(biāo)準(zhǔn)版套裝定價(jià)為499.99美元，折合人民幣3133元。
　　關(guān)于國(guó)行版Xbox One，新浪科技發(fā)起了一項(xiàng)關(guān)于購(gòu)買意向的調(diào)查。在5567名參與調(diào)查的網(wǎng)友中，有56.5%的網(wǎng)友表示不會(huì)購(gòu)買，持觀望態(tài)度的占25.1%，堅(jiān)持購(gòu)買國(guó)行版Xbox的僅占到18.4%。
　　一位中關(guān)村的游戲主機(jī)水貨經(jīng)銷商向新浪科技表示，從他經(jīng)營(yíng)的店面來(lái)看，每天咨詢主機(jī)PS、Xbox設(shè)備的還是占多數(shù)，每天銷售的主機(jī)設(shè)備不低于5臺(tái)。他認(rèn)為，微軟如果要想重新打開(kāi)中國(guó)的主機(jī)市場(chǎng)，必須在主機(jī)和游戲兩方面拿出更有誠(chéng)意的價(jià)格來(lái)打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者。
　　分析人士認(rèn)為，若微軟的Xbox希望在中國(guó)市場(chǎng)可持續(xù)的發(fā)展下去，必須做好充份的功課，例如怎樣適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的游戲習(xí)慣、如何吸引潛在消費(fèi)者等。縱觀整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)，游戲機(jī)消費(fèi)群相對(duì)針對(duì)性強(qiáng)，如何挖掘更多從前并未涉足這一領(lǐng)域的消費(fèi)者，同時(shí)應(yīng)對(duì)盜版游戲?qū)ν婕业恼T惑，將是微軟此次應(yīng)解決的首要問(wèn)題。
　　另外，在除游戲外的多媒體服務(wù)上的定價(jià)問(wèn)題也將會(huì)困擾微軟。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣，很難適應(yīng)付費(fèi)視頻、付費(fèi)音樂(lè)這類的增值服務(wù)，即便這一領(lǐng)域在中國(guó)處于藍(lán)海，微軟也要慎重考慮運(yùn)營(yíng)的方式。
　　Digital World Research中心分析師兼CEO P.J. McNealy指出，2013年中國(guó)電視消費(fèi)用戶數(shù)量已超越美國(guó)，躍居世界第一，搭建一個(gè)能與之接入的娛樂(lè)平臺(tái)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，十分有意義。但他還表示，Xbox在中國(guó)到底是游戲先行，還是音樂(lè)、電視節(jié)目、亦或是電影，到底哪個(gè)是首推的重點(diǎn)，微軟似乎還沒(méi)決定。
　　據(jù)普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所此前預(yù)測(cè)，中國(guó)視頻游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收將于2015年達(dá)到100億美元，此次解禁微軟Xbox One已經(jīng)對(duì)該產(chǎn)業(yè)帶來(lái)連鎖反應(yīng)。目前，TCL、中興九城、邊鋒等國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)推出了客廳游戲娛樂(lè)產(chǎn)品，拋開(kāi)內(nèi)容質(zhì)量，僅在價(jià)格上看還是有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。除了內(nèi)地自家企業(yè)，包括索尼、任天堂在內(nèi)的國(guó)際游戲機(jī)鼻祖也已瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)。
市場(chǎng)迷局
　　在全球范圍內(nèi)，Xbox和Play Station仍然是最主流的客廳游戲主機(jī)。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截至4月份，索尼的PlayStation 4(以下簡(jiǎn)稱“PS4”)游戲機(jī)的銷量已超過(guò)700萬(wàn)臺(tái)，微軟的Xbox One游戲機(jī)的銷量也超過(guò)了500萬(wàn)臺(tái)。
　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的報(bào)告，2013年全球游戲收入為704億美元，其中游戲機(jī)收入達(dá)到306億美元，占整個(gè)市場(chǎng)43%。而艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模是891.6億元，其中客戶端網(wǎng)游、頁(yè)游和移動(dòng)游戲分別占65.5%、17.8%、16.7%�？梢哉f(shuō)，相對(duì)于全球市場(chǎng)主機(jī)游戲大于網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)格局，國(guó)內(nèi)的主機(jī)游戲市場(chǎng)幾乎是一片空白。
　　面對(duì)中國(guó)這樣一個(gè)幾乎空白的市場(chǎng)，雖然微軟已經(jīng)走在了前面，但索尼也在通過(guò)其他手段不斷爭(zhēng)取。有消息稱，東方明珠正與索尼公司協(xié)商，計(jì)劃引入包括索尼PS4游戲機(jī)在內(nèi)的產(chǎn)品，合資公司有望于8月份左右在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)設(shè)立。但索尼中國(guó)方面表示，目前還未有與游戲主機(jī)相關(guān)的信息可以披露。
　　另外，由于《細(xì)則》規(guī)定，游戲內(nèi)容、游戲方法說(shuō)明應(yīng)當(dāng)使用我國(guó)通用語(yǔ)言文字，這意味著游戲主機(jī)要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)真正有所作為，必須有與游戲機(jī)匹配的中文游戲。而目前游戲主機(jī)上的游戲，中文類的游戲非常少，絕大多數(shù)是以英文、日文等外語(yǔ)為主，這也給國(guó)內(nèi)游戲廠商留下了機(jī)會(huì)。
　　據(jù)知情人士透露，目前微軟方面也正在跟國(guó)內(nèi)游戲廠商蝸牛等接觸，4月21日，蝸牛在與微軟接觸過(guò)程中，向微軟展示了旗下多款自主研發(fā)的游戲，并對(duì)游戲涉及的相關(guān)技術(shù)進(jìn)行講解及展示。
　　比蝸牛接觸這一領(lǐng)域更早的是完美世界。自去年第四季度起，完美世界先后收購(gòu)了電玩巴士、A9VG、Cngba等主機(jī)游戲網(wǎng)站社區(qū)以及游民星空、3DM等單機(jī)游戲網(wǎng)站社區(qū)，并于去年年底成立了名為“Console游戲發(fā)行部”的主機(jī)游戲業(yè)務(wù)部門(mén)。內(nèi)部人士透露，完美近期與百視通和微軟在近期分別進(jìn)行了談判，談判的核心是完美希望憑借旗下像電玩巴士、3DM這樣的渠道介入Xbox One在中國(guó)的銷售體系。對(duì)此，三方均未有正面回應(yīng)。
　　微軟為了鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)的游戲企業(yè)，幫助其迅速確立Xbox在中國(guó)的市場(chǎng)地位。微軟與百視通共同表示，將投資和扶持與電視游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈和內(nèi)容制作。對(duì)此，廣州艾游信息科技總裁彭蛟斌表示，這對(duì)國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息。他透露，艾游正在國(guó)內(nèi)尋找主機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，目前已在開(kāi)發(fā)兩三款主機(jī)游戲，而且歐美廠商對(duì)主機(jī)游戲指定的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)并非是一個(gè)問(wèn)題。
　　但主機(jī)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人朱超(化名)表示市場(chǎng)的這一方向仍然存在變數(shù)。他認(rèn)為，如果在對(duì)國(guó)外游戲的審批方面過(guò)于嚴(yán)格的話，游戲主機(jī)市場(chǎng)方面的產(chǎn)品豐富程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如果沒(méi)有豐富的高質(zhì)量產(chǎn)品，這不利于游戲機(jī)的普及，而游戲機(jī)的市場(chǎng)占有率將會(huì)影響到國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)者參與度。而且包括硬件和軟件之間的標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)，很多標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有完全制定出來(lái)，這也一定程度上影響了游戲內(nèi)容開(kāi)發(fā)的進(jìn)程。