2014年05月05日 07:37新浪科技 微博 我有話說(45人參與)收藏本文
新浪科技 李何冉
　　千呼萬喚下，微軟(39.69, -0.31, -0.78%)與百事通就XBOX的引進(jìn)問題終于有了明確的說法，XBOX的中國區(qū)業(yè)務(wù)交由微軟大中華區(qū)高級副總裁謝恩偉負(fù)責(zé)，產(chǎn)品將于今年9月正式推出。
　　就在前一周，上海市政府正式公布了《中國(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)文化市場開放項(xiàng)目細(xì)則》(以下簡稱《細(xì)則》)，《細(xì)則》顯示，自貿(mào)區(qū)將允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的設(shè)備將獲許在國內(nèi)市場銷售。XBOX也因此獲得了生存土壤。
　　《細(xì)則》規(guī)定，上海市文廣影視劇將作為審批受理單位，該單位將對通過審批的外資企業(yè)出具《游戲游藝設(shè)備內(nèi)容審核確認(rèn)單》。但《細(xì)則》同時(shí)規(guī)定，游戲設(shè)備提交審查時(shí)，設(shè)備商需要提交預(yù)裝游戲內(nèi)容的游戲設(shè)備。
　　而在本次百事通與微軟簡短的發(fā)布會上，雙方只是首次在公開場合談及了XBOX引進(jìn)的進(jìn)展情況，對于XBOX的內(nèi)容、售價(jià)及運(yùn)營策略均沒有公開透露，這也給XBOX在中國的未來蒙上了薄紗。
　　內(nèi)容迷局
　　游戲主機(jī)第一次進(jìn)入中國市場是在上個世紀(jì)80年代。到了2000年，一紙禁令讓國內(nèi)的游戲主機(jī)市場經(jīng)歷了13年的空白期。從這個角度來看，以家庭娛樂中心為切入點(diǎn)的主機(jī)游戲機(jī)面對的是一片藍(lán)海。但在這13年里，中國游戲行業(yè)十余年的發(fā)展已經(jīng)形成了端游、頁游和移動游戲這三者的天下。在用戶習(xí)慣已經(jīng)被改變的情況下，主機(jī)游戲市場是否能夠重新培育起來，還存在很大的變數(shù)。
　　資深游戲玩家何先生表示，從上一個游戲主機(jī)時(shí)代，無論是FC還是后來的土星、PS，各個平臺能夠存在的一個重要支點(diǎn)就是優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容。他認(rèn)為，家庭游戲主機(jī)重新殺回國內(nèi)市場，還處于缺乏軟件基礎(chǔ)的階段，市場競爭初期如果不能與更多的內(nèi)容商合作向國內(nèi)引入更多的游戲產(chǎn)品，會令主機(jī)設(shè)備陷入一個雞肋的境地。
　　就在微軟與百視通敲定Xbox One大陸發(fā)售計(jì)劃的同時(shí)，微軟在臺灣也正式宣布Xbox One會在9月上市，包括《極限競速5》《泰坦隕落》《看門狗》以及《崛起：羅馬之子》等諸多游戲都會同步發(fā)售。但無論是百視通還是微軟，對于內(nèi)容方面的信息雙方都諱莫如深。
　　雖然游戲機(jī)解禁，游戲機(jī)內(nèi)容十分關(guān)鍵，但是由于缺乏硬件市場，除了一些在為國外主機(jī)游戲廠商的產(chǎn)品進(jìn)行外包的公司，國內(nèi)幾乎沒有主機(jī)游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)。事實(shí)上，主機(jī)游戲的產(chǎn)品形態(tài)與PC單機(jī)游戲類似，國外的主機(jī)游戲開發(fā)商在游戲機(jī)和PC上同時(shí)上線，大部分的主機(jī)游戲不是強(qiáng)聯(lián)網(wǎng)的游戲，游戲機(jī)主要擔(dān)任的角色是游戲的互動平臺和發(fā)售平臺，通過聯(lián)網(wǎng)在線驗(yàn)證是否盜版，少部分會利用游戲中的內(nèi)購以及增值服務(wù)向用戶收取費(fèi)用。
　　另一方面，微軟一直都把Xbox定義為家庭娛樂中心。在海外，Xbox除了游戲功能外，還有豐富的在線電視直播、視頻、音樂等在線多媒體功能，這也構(gòu)成了一個完整的娛樂體系。
　　此前有消息稱，Xbox國內(nèi)的直播和視頻服務(wù)將接入華數(shù)云平臺，后者將為其提供在線視頻方面的服務(wù)支撐。而一位微軟的內(nèi)部人士稱，目前就國內(nèi)Xbox其他多媒體服務(wù)的合作方還沒有最終敲定，微軟對目前的進(jìn)展也不是十分滿意。根據(jù)另外一位業(yè)內(nèi)人士的消息，截止目前為止，微軟在中國區(qū)Xbox One內(nèi)容方面還未能行形成一個清晰適用的定位。
　　微軟一直很重視Xbox上除游戲以外的視頻內(nèi)容，即便聘請了電視行業(yè)老兵南�！ぬ乩啄�(Nancy Tellem)成立視頻制作部門，聯(lián)合Netflix(340.65, 4.13, 1.23%)、Hulu，但競爭對手索尼(17.63, 0.47, 2.74%)PlayStation獨(dú)家與谷歌(527.93, -3.42, -0.64%)旗下的YouTube簽約，讓微軟的視頻計(jì)劃遭到了打擊。分析人士指出，除游戲外的娛樂服務(wù)會增加主機(jī)產(chǎn)品的價(jià)值，這種價(jià)值最終會體現(xiàn)在同類產(chǎn)品競爭中的價(jià)格優(yōu)勢。
　　價(jià)格迷局
　　就在微軟和百視通公布Xbox One的計(jì)劃不久，便有來自銷售渠道商方面的消息稱，今年9月開售的Xbox one標(biāo)準(zhǔn)版套裝價(jià)格已經(jīng)初步定為4999元，將包含主機(jī)、游戲手柄和體感攝像頭Kinect。
　　對此百視通和微軟官方人士強(qiáng)調(diào)，目前雙方還未正式確定最終售價(jià)，確定后雙方會聯(lián)合正式公布售價(jià)。在美國市場，Xbox one已于2013年11月22日上市，標(biāo)準(zhǔn)版套裝定價(jià)為499.99美元，折合人民幣3133元。
　　關(guān)于國行版Xbox One，新浪科技發(fā)起了一項(xiàng)關(guān)于購買意向的調(diào)查。在5567名參與調(diào)查的網(wǎng)友中，有56.5%的網(wǎng)友表示不會購買，持觀望態(tài)度的占25.1%，堅(jiān)持購買國行版Xbox的僅占到18.4%。
　　一位中關(guān)村的游戲主機(jī)水貨經(jīng)銷商向新浪科技表示，從他經(jīng)營的店面來看，每天咨詢主機(jī)PS、Xbox設(shè)備的還是占多數(shù)，每天銷售的主機(jī)設(shè)備不低于5臺。他認(rèn)為，微軟如果要想重新打開中國的主機(jī)市場，必須在主機(jī)和游戲兩方面拿出更有誠意的價(jià)格來打動中國消費(fèi)者。
　　分析人士認(rèn)為，若微軟的Xbox希望在中國市場可持續(xù)的發(fā)展下去，必須做好充份的功課，例如怎樣適應(yīng)中國消費(fèi)者的游戲習(xí)慣、如何吸引潛在消費(fèi)者等�？v觀整個行業(yè)市場，游戲機(jī)消費(fèi)群相對針對性強(qiáng)，如何挖掘更多從前并未涉足這一領(lǐng)域的消費(fèi)者，同時(shí)應(yīng)對盜版游戲?qū)ν婕业恼T惑，將是微軟此次應(yīng)解決的首要問題。
　　另外，在除游戲外的多媒體服務(wù)上的定價(jià)問題也將會困擾微軟。根據(jù)中國消費(fèi)者的習(xí)慣，很難適應(yīng)付費(fèi)視頻、付費(fèi)音樂這類的增值服務(wù)，即便這一領(lǐng)域在中國處于藍(lán)海，微軟也要慎重考慮運(yùn)營的方式。
　　Digital World Research中心分析師兼CEO P.J. McNealy指出，2013年中國電視消費(fèi)用戶數(shù)量已超越美國，躍居世界第一，搭建一個能與之接入的娛樂平臺，從長遠(yuǎn)角度來看，十分有意義。但他還表示，Xbox在中國到底是游戲先行，還是音樂、電視節(jié)目、亦或是電影，到底哪個是首推的重點(diǎn)，微軟似乎還沒決定。
　　據(jù)普華永道會計(jì)師事務(wù)所此前預(yù)測，中國視頻游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收將于2015年達(dá)到100億美元，此次解禁微軟Xbox One已經(jīng)對該產(chǎn)業(yè)帶來連鎖反應(yīng)。目前，TCL、中興九城(2.53, -0.04, -1.56%)、邊鋒等國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)推出了客廳游戲娛樂產(chǎn)品，拋開內(nèi)容質(zhì)量，僅在價(jià)格上看還是有一定的競爭優(yōu)勢。除了內(nèi)地自家企業(yè)，包括索尼、任天堂(13.4, 0.10, 0.75%)在內(nèi)的國際游戲機(jī)鼻祖也已瞄準(zhǔn)了中國市場。
　　市場迷局
　　在全球范圍內(nèi)，Xbox和Play Station仍然是最主流的客廳游戲主機(jī)。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截至4月份，索尼的PlayStation 4(以下簡稱“PS4”)游戲機(jī)的銷量已超過700萬臺，微軟的Xbox One游戲機(jī)的銷量也超過了500萬臺。
　　根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的報(bào)告，2013年全球游戲收入為704億美元，其中游戲機(jī)收入達(dá)到306億美元，占整個市場43%。而艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模是891.6億元，其中客戶端網(wǎng)游、頁游和移動游戲分別占65.5%、17.8%、16.7%。可以說，相對于全球市場主機(jī)游戲大于網(wǎng)絡(luò)游戲的市場格局，國內(nèi)的主機(jī)游戲市場幾乎是一片空白。
　　面對中國這樣一個幾乎空白的市場，雖然微軟已經(jīng)走在了前面，但索尼也在通過其他手段不斷爭取。有消息稱，東方明珠正與索尼公司協(xié)商，計(jì)劃引入包括索尼PS4游戲機(jī)在內(nèi)的產(chǎn)品，合資公司有望于8月份左右在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)設(shè)立。但索尼中國方面表示，目前還未有與游戲主機(jī)相關(guān)的信息可以披露。
　　另外，由于《細(xì)則》規(guī)定，游戲內(nèi)容、游戲方法說明應(yīng)當(dāng)使用我國通用語言文字，這意味著游戲主機(jī)要在國內(nèi)市場真正有所作為，必須有與游戲機(jī)匹配的中文游戲。而目前游戲主機(jī)上的游戲，中文類的游戲非常少，絕大多數(shù)是以英文、日文等外語為主，這也給國內(nèi)游戲廠商留下了機(jī)會。
　　據(jù)知情人士透露，目前微軟方面也正在跟國內(nèi)游戲廠商蝸牛等接觸，4月21日，蝸牛在與微軟接觸過程中，向微軟展示了旗下多款自主研發(fā)的游戲，并對游戲涉及的相關(guān)技術(shù)進(jìn)行講解及展示。
　　比蝸牛接觸這一領(lǐng)域更早的是完美世界(18.78, 0.18, 0.97%)。自去年第四季度起，完美世界先后收購了電玩巴士、A9VG、Cngba等主機(jī)游戲網(wǎng)站社區(qū)以及游民星空、3DM等單機(jī)游戲網(wǎng)站社區(qū)，并于去年年底成立了名為“Console游戲發(fā)行部”的主機(jī)游戲業(yè)務(wù)部門。內(nèi)部人士透露，完美近期與百視通和微軟在近期分別進(jìn)行了談判，談判的核心是完美希望憑借旗下像電玩巴士、3DM這樣的渠道介入Xbox One在中國的銷售體系。對此，三方均未有正面回應(yīng)。
　　微軟為了鼓勵國內(nèi)的游戲企業(yè)，幫助其迅速確立Xbox在中國的市場地位。微軟與百視通共同表示，將投資和扶持與電視游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈和內(nèi)容制作。對此，廣州艾游信息科技總裁彭蛟斌表示，這對國內(nèi)游戲開發(fā)商來說是一個好消息。他透露，艾游正在國內(nèi)尋找主機(jī)游戲的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，目前已在開發(fā)兩三款主機(jī)游戲，而且歐美廠商對主機(jī)游戲指定的標(biāo)準(zhǔn)，對國內(nèi)開發(fā)團(tuán)隊(duì)并非是一個問題。
　　但主機(jī)游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人朱超(化名)表示市場的這一方向仍然存在變數(shù)。他認(rèn)為，如果在對國外游戲的審批方面過于嚴(yán)格的話，游戲主機(jī)市場方面的產(chǎn)品豐富程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如果沒有豐富的高質(zhì)量產(chǎn)品，這不利于游戲機(jī)的普及，而游戲機(jī)的市場占有率將會影響到國內(nèi)游戲開發(fā)者參與度。而且包括硬件和軟件之間的標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)，很多標(biāo)準(zhǔn)沒有完全制定出來，這也一定程度上影響了游戲內(nèi)容開發(fā)的進(jìn)程。