2014年05月05日 07:37新浪科技 微博 我有話說(45人參與)收藏本文
新浪科技 李何冉
　　千呼萬喚下，微軟(39.69, -0.31, -0.78%)與百事通就XBOX的引進問題終于有了明確的說法，XBOX的中國區(qū)業(yè)務交由微軟大中華區(qū)高級副總裁謝恩偉負責，產(chǎn)品將于今年9月正式推出。
　　就在前一周，上海市政府正式公布了《中國(上海)自由貿易試驗區(qū)文化市場開放項目細則》(以下簡稱《細則》)，《細則》顯示，自貿區(qū)將允許外資企業(yè)從事游戲游藝設備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內容審查的設備將獲許在國內市場銷售。XBOX也因此獲得了生存土壤。
　　《細則》規(guī)定，上海市文廣影視劇將作為審批受理單位，該單位將對通過審批的外資企業(yè)出具《游戲游藝設備內容審核確認單》。但《細則》同時規(guī)定，游戲設備提交審查時，設備商需要提交預裝游戲內容的游戲設備。
　　而在本次百事通與微軟簡短的發(fā)布會上，雙方只是首次在公開場合談及了XBOX引進的進展情況，對于XBOX的內容、售價及運營策略均沒有公開透露，這也給XBOX在中國的未來蒙上了薄紗。
　　內容迷局
　　游戲主機第一次進入中國市場是在上個世紀80年代。到了2000年，一紙禁令讓國內的游戲主機市場經(jīng)歷了13年的空白期。從這個角度來看，以家庭娛樂中心為切入點的主機游戲機面對的是一片藍海。但在這13年里，中國游戲行業(yè)十余年的發(fā)展已經(jīng)形成了端游、頁游和移動游戲這三者的天下。在用戶習慣已經(jīng)被改變的情況下，主機游戲市場是否能夠重新培育起來，還存在很大的變數(shù)。
　　資深游戲玩家何先生表示，從上一個游戲主機時代，無論是FC還是后來的土星、PS，各個平臺能夠存在的一個重要支點就是優(yōu)質的游戲內容。他認為，家庭游戲主機重新殺回國內市場，還處于缺乏軟件基礎的階段，市場競爭初期如果不能與更多的內容商合作向國內引入更多的游戲產(chǎn)品，會令主機設備陷入一個雞肋的境地。
　　就在微軟與百視通敲定Xbox One大陸發(fā)售計劃的同時，微軟在臺灣也正式宣布Xbox One會在9月上市，包括《極限競速5》《泰坦隕落》《看門狗》以及《崛起：羅馬之子》等諸多游戲都會同步發(fā)售。但無論是百視通還是微軟，對于內容方面的信息雙方都諱莫如深。
　　雖然游戲機解禁，游戲機內容十分關鍵，但是由于缺乏硬件市場，除了一些在為國外主機游戲廠商的產(chǎn)品進行外包的公司，國內幾乎沒有主機游戲開發(fā)團隊。事實上，主機游戲的產(chǎn)品形態(tài)與PC單機游戲類似，國外的主機游戲開發(fā)商在游戲機和PC上同時上線，大部分的主機游戲不是強聯(lián)網(wǎng)的游戲，游戲機主要擔任的角色是游戲的互動平臺和發(fā)售平臺，通過聯(lián)網(wǎng)在線驗證是否盜版，少部分會利用游戲中的內購以及增值服務向用戶收取費用。
　　另一方面，微軟一直都把Xbox定義為家庭娛樂中心。在海外，Xbox除了游戲功能外，還有豐富的在線電視直播、視頻、音樂等在線多媒體功能，這也構成了一個完整的娛樂體系。
　　此前有消息稱，Xbox國內的直播和視頻服務將接入華數(shù)云平臺，后者將為其提供在線視頻方面的服務支撐。而一位微軟的內部人士稱，目前就國內Xbox其他多媒體服務的合作方還沒有最終敲定，微軟對目前的進展也不是十分滿意。根據(jù)另外一位業(yè)內人士的消息，截止目前為止，微軟在中國區(qū)Xbox One內容方面還未能行形成一個清晰適用的定位。
　　微軟一直很重視Xbox上除游戲以外的視頻內容，即便聘請了電視行業(yè)老兵南�！ぬ乩啄�(Nancy Tellem)成立視頻制作部門，聯(lián)合Netflix(340.65, 4.13, 1.23%)、Hulu，但競爭對手索尼(17.63, 0.47, 2.74%)PlayStation獨家與谷歌(527.93, -3.42, -0.64%)旗下的YouTube簽約，讓微軟的視頻計劃遭到了打擊。分析人士指出，除游戲外的娛樂服務會增加主機產(chǎn)品的價值，這種價值最終會體現(xiàn)在同類產(chǎn)品競爭中的價格優(yōu)勢。
　　價格迷局
　　就在微軟和百視通公布Xbox One的計劃不久，便有來自銷售渠道商方面的消息稱，今年9月開售的Xbox one標準版套裝價格已經(jīng)初步定為4999元，將包含主機、游戲手柄和體感攝像頭Kinect。
　　對此百視通和微軟官方人士強調，目前雙方還未正式確定最終售價，確定后雙方會聯(lián)合正式公布售價。在美國市場，Xbox one已于2013年11月22日上市，標準版套裝定價為499.99美元，折合人民幣3133元。
　　關于國行版Xbox One，新浪科技發(fā)起了一項關于購買意向的調查。在5567名參與調查的網(wǎng)友中，有56.5%的網(wǎng)友表示不會購買，持觀望態(tài)度的占25.1%，堅持購買國行版Xbox的僅占到18.4%。
　　一位中關村的游戲主機水貨經(jīng)銷商向新浪科技表示，從他經(jīng)營的店面來看，每天咨詢主機PS、Xbox設備的還是占多數(shù)，每天銷售的主機設備不低于5臺。他認為，微軟如果要想重新打開中國的主機市場，必須在主機和游戲兩方面拿出更有誠意的價格來打動中國消費者。
　　分析人士認為，若微軟的Xbox希望在中國市場可持續(xù)的發(fā)展下去，必須做好充份的功課，例如怎樣適應中國消費者的游戲習慣、如何吸引潛在消費者等�？v觀整個行業(yè)市場，游戲機消費群相對針對性強，如何挖掘更多從前并未涉足這一領域的消費者，同時應對盜版游戲對玩家的誘惑，將是微軟此次應解決的首要問題。
　　另外，在除游戲外的多媒體服務上的定價問題也將會困擾微軟。根據(jù)中國消費者的習慣，很難適應付費視頻、付費音樂這類的增值服務，即便這一領域在中國處于藍海，微軟也要慎重考慮運營的方式。
　　Digital World Research中心分析師兼CEO P.J. McNealy指出，2013年中國電視消費用戶數(shù)量已超越美國，躍居世界第一，搭建一個能與之接入的娛樂平臺，從長遠角度來看，十分有意義。但他還表示，Xbox在中國到底是游戲先行，還是音樂、電視節(jié)目、亦或是電影，到底哪個是首推的重點，微軟似乎還沒決定。
　　據(jù)普華永道會計師事務所此前預測，中國視頻游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收將于2015年達到100億美元，此次解禁微軟Xbox One已經(jīng)對該產(chǎn)業(yè)帶來連鎖反應。目前，TCL、中興九城(2.53, -0.04, -1.56%)、邊鋒等國內企業(yè)已經(jīng)推出了客廳游戲娛樂產(chǎn)品，拋開內容質量，僅在價格上看還是有一定的競爭優(yōu)勢。除了內地自家企業(yè)，包括索尼、任天堂(13.4, 0.10, 0.75%)在內的國際游戲機鼻祖也已瞄準了中國市場。
　　市場迷局
　　在全球范圍內，Xbox和Play Station仍然是最主流的客廳游戲主機。根據(jù)最新的統(tǒng)計結果顯示，截至4月份，索尼的PlayStation 4(以下簡稱“PS4”)游戲機的銷量已超過700萬臺，微軟的Xbox One游戲機的銷量也超過了500萬臺。
　　根據(jù)市場調研機構Newzoo發(fā)布的報告，2013年全球游戲收入為704億美元，其中游戲機收入達到306億美元，占整個市場43%。而艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模是891.6億元，其中客戶端網(wǎng)游、頁游和移動游戲分別占65.5%、17.8%、16.7%�？梢哉f，相對于全球市場主機游戲大于網(wǎng)絡游戲的市場格局，國內的主機游戲市場幾乎是一片空白。
　　面對中國這樣一個幾乎空白的市場，雖然微軟已經(jīng)走在了前面，但索尼也在通過其他手段不斷爭取。有消息稱，東方明珠正與索尼公司協(xié)商，計劃引入包括索尼PS4游戲機在內的產(chǎn)品，合資公司有望于8月份左右在上海自貿區(qū)內設立。但索尼中國方面表示，目前還未有與游戲主機相關的信息可以披露。
　　另外，由于《細則》規(guī)定，游戲內容、游戲方法說明應當使用我國通用語言文字，這意味著游戲主機要在國內市場真正有所作為，必須有與游戲機匹配的中文游戲。而目前游戲主機上的游戲，中文類的游戲非常少，絕大多數(shù)是以英文、日文等外語為主，這也給國內游戲廠商留下了機會。
　　據(jù)知情人士透露，目前微軟方面也正在跟國內游戲廠商蝸牛等接觸，4月21日，蝸牛在與微軟接觸過程中，向微軟展示了旗下多款自主研發(fā)的游戲，并對游戲涉及的相關技術進行講解及展示。
　　比蝸牛接觸這一領域更早的是完美世界(18.78, 0.18, 0.97%)。自去年第四季度起，完美世界先后收購了電玩巴士、A9VG、Cngba等主機游戲網(wǎng)站社區(qū)以及游民星空、3DM等單機游戲網(wǎng)站社區(qū)，并于去年年底成立了名為“Console游戲發(fā)行部”的主機游戲業(yè)務部門。內部人士透露，完美近期與百視通和微軟在近期分別進行了談判，談判的核心是完美希望憑借旗下像電玩巴士、3DM這樣的渠道介入Xbox One在中國的銷售體系。對此，三方均未有正面回應。
　　微軟為了鼓勵國內的游戲企業(yè)，幫助其迅速確立Xbox在中國的市場地位。微軟與百視通共同表示，將投資和扶持與電視游戲相關的產(chǎn)業(yè)鏈和內容制作。對此，廣州艾游信息科技總裁彭蛟斌表示，這對國內游戲開發(fā)商來說是一個好消息。他透露，艾游正在國內尋找主機游戲的開發(fā)團隊，目前已在開發(fā)兩三款主機游戲，而且歐美廠商對主機游戲指定的標準，對國內開發(fā)團隊并非是一個問題。
　　但主機游戲開發(fā)團隊負責人朱超(化名)表示市場的這一方向仍然存在變數(shù)。他認為，如果在對國外游戲的審批方面過于嚴格的話，游戲主機市場方面的產(chǎn)品豐富程度遠遠不夠，如果沒有豐富的高質量產(chǎn)品，這不利于游戲機的普及，而游戲機的市場占有率將會影響到國內游戲開發(fā)者參與度。而且包括硬件和軟件之間的標準在內，很多標準沒有完全制定出來，這也一定程度上影響了游戲內容開發(fā)的進程。