2014年05月09日 08:13
創(chuàng)事記微博作者：
崔西我有話說
文/崔西
作為一個湖南衛(wèi)視腦殘粉，幾乎是看著湖南衛(wèi)視節(jié)目長大的，湖南衛(wèi)視的優(yōu)勢就是草根、親民以及創(chuàng)新能力，尤其是魄力在業(yè)內著稱，但是光有魄力和市場眼光，通過獨播策略扶持芒果TV，是否就能夠分得市場一杯羹，答案是很不靠譜。
原有利益難以打破
作為國有企業(yè)，還是廣電體系的國有企業(yè)，如果要做互聯(lián)網，在技術甚至是流程上可能都需要重新改造，這對于湖南廣電來說太難了。
客觀來說，湖南廣電的敏銳度是非常強的，從幾年前開始就聯(lián)手阿里巴巴做電商業(yè)務，成立合資公司做嗨淘網。
當時的理念很超前，通過電視節(jié)目帶動電商平臺銷量，尤其是湖南衛(wèi)視造星能力超強，明星帶來的粉絲經濟是一筆不菲的收入。
就是這樣一個《越淘越開心》欄目，由汪涵擔任主持人(汪涵還是合資公司高層，但要知道汪涵可是很少用科技產品的)，在黃金時間播出，但是卻慘淡收場。
有曾經在嗨淘工作的人吐過槽：電視引導到網站購物的流程體驗很差，湖南衛(wèi)視占有51%股份對公司有主導權，但由于對互聯(lián)網認識不夠清楚，并沒有抓住電商發(fā)展的最好時期。
雖然阿里與湖南衛(wèi)視沒有做成好生意，但馬云和歐陽常林、汪涵卻成為好友，后倆人均出席了馬云退休當天的活動。
在不久前一起的《天天向上》上，汪涵還給觀眾讀了馬云發(fā)來的40歲生日賀詞，把馬云稱為良師。但已經沒有新的業(yè)務交集。
在視頻戰(zhàn)略上面，阿里一直在尋求投資一家視頻網站，傳出的版本就有三個，第一是聯(lián)合湖南衛(wèi)視投資PPTV，第二是聯(lián)合奇虎投資新浪視頻，第三是入股優(yōu)酷土豆。
最后的方案大家已經知道了。但是阿里為何沒有出手籠絡湖南衛(wèi)視這個大的資源，來完善自己的生態(tài)鏈，答案恐怕還是在國有企業(yè)身份上。
當時有消息人士就曾透露，廣電行業(yè)是禁止外資進入的(阿里之前投的是電商)，所以在后來投資華數方面，都是以馬云及史玉柱個人的名義。
而PPTV內部傳來的消息，也是曾經與湖南衛(wèi)視有過接觸，因為湖南衛(wèi)視太想獨自做新媒體業(yè)務，收購一個現(xiàn)有平臺能省不少力氣。
雖然對PPTV來說，能傍上湖南衛(wèi)視大腿相當不錯，但內部分析認為可能會失去與其他電視臺合作的機會。
并且體制內和體制外的整合，難度實在太大，原有電視臺利益盤根復雜，新媒體加入進來勢必要全盤打破流程，但是阻力太大最后不了了之。
湖南衛(wèi)視是否能有這樣的魄力，能夠從上到下進行真正的革命？
成也內容敗也內容
不少視頻網站都曾表示，目前流量最大頭來自于電視劇，用戶通常都是以內容為轉移，誰家都獨播或者火熱的節(jié)目，就去誰家看，這也是視頻網站瘋狂搶劇的原因。從去年開始，綜藝也成為一個重要資源。
在視頻行業(yè)沖擊甚至顛覆電視行業(yè)的時候，電視臺還剩下的武器是強勢內容和強勢品牌。雖然在《爸爸去哪兒》之前，湖南衛(wèi)視經歷了相當長時間的低谷，風頭和市場被江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視及東方衛(wèi)視搶走，但過去一年內還是強勢回歸。
不可否認的是，目前湖南衛(wèi)視的綜藝欄目，包括《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《天天向上》、《快樂大本營》等的獨播，能在短期內為其吸引巨大流量和用戶。但是否有能夠長期持有的優(yōu)質自制內容？
而在競爭關系方面，其平臺上只能有湖南衛(wèi)視的內容，而用戶經常會隨著內容而轉移，在《爸爸去哪兒》之前湖南衛(wèi)視有長時間的自制綜藝低谷期，會導致芒果TV流量起伏波動非常大。
如果想擴大影響力，芒果TV必須采購更多其他版權，但是基于與其他衛(wèi)視的競爭關系，以及作為綜合平臺購買版權、帶寬成本所需要的大量投入，也會是成為限制芒果TV發(fā)展的因素。
從體驗來說芒果TV依然表現(xiàn)不足，《花兒與少年》播出時遭到不少網友吐槽，比如搜索不優(yōu)化，入口不明顯，手機及PC、Pad并沒有完全打通，電視直播時PC端不提供網絡直播服務等等。
客觀來說，湖南衛(wèi)視在很多新媒體領域已經有了不少嘗試，其推出的“呼啦”官方社交互動應用，就是通過電視屏幕掃描二維碼的方式，構建了一個強大的社區(qū)，也是湖南衛(wèi)視在移動端及O2O閉環(huán)的重要布局。
但是視頻行業(yè)顯然比社區(qū)要難很多，資金門檻技術門檻開放心態(tài)等等，都是需要克服的障礙。
從大環(huán)境來說，湖南衛(wèi)視的獨播策略必然會對視頻網站有影響，但是這種影響已經沒有之前那么大，一是因為2014年湖南衛(wèi)視版權獨家給了愛奇藝，其他視頻網站早已針對此做出調整。
二是視頻內容已經發(fā)展到各國劇、自制劇多元化發(fā)展的狀態(tài)，無論是搜狐視頻《屌絲男士》，還是優(yōu)酷之前《曉說》等，都已經具備與電視臺自制欄目競爭的實力，愛奇藝還籠絡劉春、馬東、高曉松等電視人藝人成立工作室，都在自制上做大布局。
這些對湖南衛(wèi)視而言都是壓力，芒果TV很有可能仍以失敗收場。
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