2014年06月06日 09:29新浪科技 微博 我有話說評論中大獎（0人參與）收藏本文

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　　新浪科技訊 北京時間6月6日早間消息，美國市場研究公司eMarketer周四發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，盡管谷歌(553.9, 9.24, 1.70%)主導了PC搜索廣告市場，但在以應用為主導的移動領域，谷歌卻日漸式微。
　　根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2012年全美移動搜索廣告市場規(guī)模達22.4億美元，谷歌市場份額為82.8%，但2013年卻降至68.5%，2016年可能會進一步滑落至64.2%。
　　eMarketer表示，雖然谷歌的份額在下滑，但得益于整個行業(yè)的增長，該公司通過移動搜索獲得的營收仍將繼續(xù)快速攀升。
　　谷歌發(fā)言人拒絕對此置評。
　　當用戶打開移動設備上的網(wǎng)絡瀏覽器搜索信息時，谷歌仍然表現(xiàn)不俗。但越來越多的移動設備用戶開始依賴各種應用，并在這些應用中搜索信息。值得一提的是，谷歌也有自己的搜索應用。
　　根據(jù)市場研究公司Flurry的數(shù)據(jù)，用戶花在手機上的時間有80%被應用占據(jù)，而非使用蘋果(647.35, 2.53, 0.39%)Safari或谷歌Chrome等移動瀏覽器。
　　“搜索引擎未必是智能手機和平板電腦用戶的第一目的地�！眅Marketer高級移動分析師凱西·博伊爾(Cathy Boyle)說，“移動應用的開發(fā)量和使用量的爆發(fā)意味著移動用戶將擁有更多、更專業(yè)的信息獲取渠道。”
　　當有人在桌面或筆記本上搜索購物信息時，他們通常會使用谷歌，然后點擊相應的鏈接訪問亞馬遜(323.57, 16.79, 5.47%)等網(wǎng)站。而在智能手機上，他們更有可能直接啟動亞馬遜移動應用，并在該應用中搜索產(chǎn)品。
　　谷歌在搜索領域的競爭對手正在獲取越來越多的移動搜索廣告份額，尤其是那些以應用為重點的企業(yè)。這些競爭對手不僅包括雅虎(34.94, 0.21, 0.60%)和微軟(41.21, 0.89, 2.21%)必應，也包括專注于垂直領域的企業(yè)，包括購物領域的亞馬遜、旅游市場的Kayak和音樂行業(yè)的Shazam。eMarketer預計，這些企業(yè)將在2016年拿下29.7%的美國移動搜索廣告開支，遠高于2012年的5.4%。
　　谷歌多年前就開始應對移動平臺的爆發(fā)對其搜索廣告業(yè)務構成的威脅。該公司的搜索引擎主要依靠網(wǎng)絡鏈接來提供信息，但在移動設備上，這些應用卻是相互隔離的。谷歌的網(wǎng)絡爬蟲技術無法“看到”應用內(nèi)部的數(shù)據(jù)，導致搜索引擎作為信息挖掘工具的效力大幅降低。
　　為了應對這一問題，該公司推出了一個名為App Indexing的項目來鼓勵應用開發(fā)者使用所謂的“深層鏈接”，讓搜索引擎可以索引和定位智能手機應用中的內(nèi)容。這還可以為谷歌帶來全新的移動搜索變現(xiàn)渠道，該公司最近就推出了新型廣告，方便各大企業(yè)利用“深層鏈接”推廣自己的應用。(書聿)