2014年06月06日 09:29新浪科技 微博 我有話說評論中大獎(jiǎng)（0人參與）收藏本文

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　　新浪科技訊 北京時(shí)間6月6日早間消息，美國市場研究公司eMarketer周四發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，盡管谷歌(553.9, 9.24, 1.70%)主導(dǎo)了PC搜索廣告市場，但在以應(yīng)用為主導(dǎo)的移動(dòng)領(lǐng)域，谷歌卻日漸式微。
　　根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2012年全美移動(dòng)搜索廣告市場規(guī)模達(dá)22.4億美元，谷歌市場份額為82.8%，但2013年卻降至68.5%，2016年可能會(huì)進(jìn)一步滑落至64.2%。
　　eMarketer表示，雖然谷歌的份額在下滑，但得益于整個(gè)行業(yè)的增長，該公司通過移動(dòng)搜索獲得的營收仍將繼續(xù)快速攀升。
　　谷歌發(fā)言人拒絕對此置評。
　　當(dāng)用戶打開移動(dòng)設(shè)備上的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器搜索信息時(shí)，谷歌仍然表現(xiàn)不俗。但越來越多的移動(dòng)設(shè)備用戶開始依賴各種應(yīng)用，并在這些應(yīng)用中搜索信息。值得一提的是，谷歌也有自己的搜索應(yīng)用。
　　根據(jù)市場研究公司Flurry的數(shù)據(jù)，用戶花在手機(jī)上的時(shí)間有80%被應(yīng)用占據(jù)，而非使用蘋果(647.35, 2.53, 0.39%)Safari或谷歌Chrome等移動(dòng)瀏覽器。
　　“搜索引擎未必是智能手機(jī)和平板電腦用戶的第一目的地�！眅Marketer高級移動(dòng)分析師凱西·博伊爾(Cathy Boyle)說，“移動(dòng)應(yīng)用的開發(fā)量和使用量的爆發(fā)意味著移動(dòng)用戶將擁有更多、更專業(yè)的信息獲取渠道�！�
　　當(dāng)有人在桌面或筆記本上搜索購物信息時(shí)，他們通常會(huì)使用谷歌，然后點(diǎn)擊相應(yīng)的鏈接訪問亞馬遜(323.57, 16.79, 5.47%)等網(wǎng)站。而在智能手機(jī)上，他們更有可能直接啟動(dòng)亞馬遜移動(dòng)應(yīng)用，并在該應(yīng)用中搜索產(chǎn)品。
　　谷歌在搜索領(lǐng)域的競爭對手正在獲取越來越多的移動(dòng)搜索廣告份額，尤其是那些以應(yīng)用為重點(diǎn)的企業(yè)。這些競爭對手不僅包括雅虎(34.94, 0.21, 0.60%)和微軟(41.21, 0.89, 2.21%)必應(yīng)，也包括專注于垂直領(lǐng)域的企業(yè)，包括購物領(lǐng)域的亞馬遜、旅游市場的Kayak和音樂行業(yè)的Shazam。eMarketer預(yù)計(jì)，這些企業(yè)將在2016年拿下29.7%的美國移動(dòng)搜索廣告開支，遠(yuǎn)高于2012年的5.4%。
　　谷歌多年前就開始應(yīng)對移動(dòng)平臺的爆發(fā)對其搜索廣告業(yè)務(wù)構(gòu)成的威脅。該公司的搜索引擎主要依靠網(wǎng)絡(luò)鏈接來提供信息，但在移動(dòng)設(shè)備上，這些應(yīng)用卻是相互隔離的。谷歌的網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)無法“看到”應(yīng)用內(nèi)部的數(shù)據(jù)，導(dǎo)致搜索引擎作為信息挖掘工具的效力大幅降低。
　　為了應(yīng)對這一問題，該公司推出了一個(gè)名為App Indexing的項(xiàng)目來鼓勵(lì)應(yīng)用開發(fā)者使用所謂的“深層鏈接”，讓搜索引擎可以索引和定位智能手機(jī)應(yīng)用中的內(nèi)容。這還可以為谷歌帶來全新的移動(dòng)搜索變現(xiàn)渠道，該公司最近就推出了新型廣告，方便各大企業(yè)利用“深層鏈接”推廣自己的應(yīng)用。(書聿)