2014年07月24日 13:57
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導語：美國電子雜志Slate今天刊撰文稱，蘋果(97.03, 0.00, 0.00%)iPad之所以銷量萎縮，一方面是因為它本身的功能和定位局限，另一方面也源自這款設備過于耐用，導致更新?lián)Q代周期延長。
以下為文章全文：
功能面臨局限
iPad銷量正在下滑，這一點已經(jīng)在數(shù)據(jù)中顯露無疑。
蘋果公司周二發(fā)布的財報顯示，質優(yōu)價高的iPad平板電腦已銷量環(huán)比下滑19%，同比減少9%。該公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)安撫投資者說，蘋果與
IBM(
195.24,
0.00,
0.00%)的最新合作將幫助其向IBM的企業(yè)客戶出售更多設備，推動iPad在工作場所的普及�！拔覀儾⒉粸榇藫鷳n�！彼f。但無論你如何輕描淡寫，數(shù)據(jù)確實令人失望。
這本應是iPad大放異彩的時候。當史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)2010年發(fā)布這款平板電腦時，外界曾經(jīng)質疑它的前景，但它卻顛覆了整個電腦行業(yè)。隨著銷售數(shù)據(jù)的增長，眾多專家紛紛預計PC死期已到。
然而，PC銷量似乎正在企穩(wěn)，Mac銷量甚至實現(xiàn)了增長，反倒是被寄予厚望的iPad出現(xiàn)了銷量下滑。這一點從統(tǒng)計機構Statista的數(shù)據(jù)中便可明顯看出。
剛剛誕生4年的iPad是否已經(jīng)未老先衰了？我們是否應當調(diào)轉矛頭，大談特談平板電腦死期已到？
現(xiàn)在下結論恐怕還為時尚早。事實上，iPad從來都沒想取代PC，所以，它沒有取代PC絕不應該令人感到意外。而且，正如“PC已死”的說法過于夸張一樣，就此否定平板電腦的前途同樣過于草率。只不過，我們是時候調(diào)整預期了。
iPad的銷量下滑并不意味著它是一款糟糕的產(chǎn)品。蘋果用戶對這款平板電腦始終贊賞有加。不僅如此，盡管面臨是三星、
微軟(
44.4,
0.00,
0.00%)、
亞馬遜(
358.61,
0.00,
0.00%)等對手的激烈競爭，iPad卻始終在該市場占據(jù)主導份額。
但一些與生俱來的局限仍然導致它無法全面普及。盡管在飛機上看電影，或是在早餐時收郵件，都是iPad的長項，但無論是從性能還是功能的多樣性來看，它都無法媲美臺式機或筆記本。微軟試圖通過自家的Surface Pro平板電腦解決這一問題，但卻效果平平。而蘋果至今沒有展開任何嘗試——直到與IBM簽訂協(xié)議。
對多數(shù)人來說，這些局限導致iPad成為了位居智能手機和PC之后的“第三設備”。既然是“第三設備”，也就難怪很多人不愿購買iPad，或買不起iPad了。當然，這并不僅僅是蘋果的問題：絕大多數(shù)美國人仍然沒有購買平板電腦。
更新?lián)Q代過慢
具有諷刺意味的在于，iPad的銷量下滑與PC的銷量萎縮源于相似的問題：這些設備太耐用了。
在“PC已死”的說法甚囂塵上之際，我曾表示，PC并沒有死，只是活得更長了。換句話說，PC銷量的下滑反映了PC更新?lián)Q代速度的減慢——普通消費者會等待更長時間才會更換PC。如今，不僅出現(xiàn)了更多吸引你眼球的電子設備，PC也變得太快、太可靠，以至于我們不再需要頻繁升級。
我并沒有看到iPad更新?lián)Q代速度的切實數(shù)據(jù)，但我打賭，類似的邏輯絕對講得通。蒂姆·庫克(Tim Cook)周二表示，有超過50%的iPad用戶都是首次購買平板電腦。這對該設備的未來似乎是一大利好。但考慮到整體銷量的下滑，或許表明老用戶尚未到達全面更新?lián)Q代的時候。當蘋果即將推出第六代iPad時，很多人或許仍在使用使用第二代或第三代iPad，而且十分享受其中。
情況理應如此�；ê脦装倜涝徺I的昂貴電子產(chǎn)品僅過了兩三年就過時了，對消費者太不公平。但這對企業(yè)的確是好事——相信沒有人比蘋果更清楚這一點�？纯磇Phone便不難發(fā)現(xiàn)，盡管已經(jīng)上市7年，但它依然在不斷突破自己的銷售記錄。
之所以出現(xiàn)這種局面，是因為美國運營商的古怪策略：他們每過兩年就會為用戶提供巨額補貼，鼓勵其購買新的智能手機，以便用數(shù)據(jù)套餐將他們牢牢鎖住。但同樣不可忽視的是，上市兩年的舊iPhone已經(jīng)漸漸力不從心，它們的處理器反應越來越遲鈍，電池續(xù)航時間越來越短，屏幕也越來越黯淡。我相信，倘若有一款新平板電腦許諾永遠無須更新?lián)Q代，必將吸引數(shù)以百萬的用戶。
如果蘋果今年秋天推出5.5英寸的大屏幕iPhone，iPhone與iPad的銷量分化可能還會進一步擴大。雖然這一尺寸仍然遠低于7.9英寸的iPad mini，但iPhone可以打電話，而且能獲得運營商的補貼。
蘋果可能也已經(jīng)為第六代iPad的各種新鮮功能做好了準備。但倘若果真希望看到這款平板電腦的銷量激增，或許應該忘記A8處理器和800萬像素的攝像頭，關鍵是要找到一種方法，讓iPad不慎落地的次數(shù)更多一些。(鼎宏)
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