2014年07月31日 02:34新浪科技 我有話說(shuō)(363人參與)評(píng)論中大獎(jiǎng)（363人參與） 收藏本文
　　新浪科技 張楠
　　14年苦等，Xbox入華終于完整的揭開(kāi)面紗。
　　昨天下午，微軟中國(guó)在上海舉辦新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布Xbox One將于9月23日在中國(guó)開(kāi)始銷售，定價(jià)3699元起。這款早在2001年就發(fā)布的電視游戲機(jī)終于在經(jīng)歷了14年的等待后，進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)。
　　微軟(43.58, -0.31, -0.70%)Xbox事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理謝恩偉在現(xiàn)場(chǎng)透露，未來(lái)進(jìn)軍中國(guó)，微軟已經(jīng)進(jìn)行大量投入，Xbox One成為首款獲批在中國(guó)通過(guò)上海自貿(mào)區(qū)銷售的游戲主機(jī)。
　　定價(jià)過(guò)高被指缺乏誠(chéng)意
　　此次Xbox One入華，最具爭(zhēng)議的是定價(jià)。微軟當(dāng)天宣布，Xbox One國(guó)行版分為兩個(gè)版本，3699元的家庭娛樂(lè)版和4299元的首發(fā)限量版。
　　其中，家庭娛樂(lè)版不包含Kinect，只包含游戲主機(jī)和一個(gè)游戲手柄，贈(zèng)送截至3月31日的Live金會(huì)員資格，以及《明星高爾夫》和《無(wú)冬ONLINE》兩款游戲。
　　首發(fā)限量版包含游戲主機(jī)、一個(gè)游戲手柄、Kinect以及《舞動(dòng)全身》、《運(yùn)動(dòng)大會(huì) 競(jìng)技對(duì)手》、《極限競(jìng)速5》、《無(wú)冬Online》、《明星高爾夫》等游戲以及截至3月31日的Live金會(huì)員資格，一年英超視頻播放權(quán)。
　　這一價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)用戶的預(yù)期，同時(shí)也遠(yuǎn)高于Xbox的海外售價(jià)。在美國(guó)，帶Kinect的Xbox One定價(jià)為499美元，約合3079元人民幣，加上8%的平均消費(fèi)稅率，總價(jià)也不過(guò)3325元。而不帶Kinect的版本售價(jià)僅為399美元，含稅約合 人民幣2659元。
　　以不帶Kinect的版本為例，Xbox One國(guó)行版售價(jià)較美國(guó)售價(jià)高出近30%，這還不計(jì)算國(guó)外銷售商給予的折扣。雖然中國(guó)版外帶兩款游戲，但是《無(wú)冬Online》是完美為Xbox專門研發(fā) 的游戲，主要采用免費(fèi)+道具收費(fèi)模式，《明星高爾夫》也屬于“醬油型”游戲，這兩款游戲的價(jià)值幾乎可以忽略不計(jì)。
　　新浪科技的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在3000名網(wǎng)友的投票中，有超過(guò)50%的網(wǎng)友表示不會(huì)購(gòu)買國(guó)行版Xbox One，而表示會(huì)購(gòu)買的用戶僅有28%。
　　此前，在京東(29.07, -0.55, -1.86%)商城針對(duì)Xbox定價(jià)的調(diào)查中，用戶在3299、3599、3999、4299和4999幾個(gè)價(jià)格中3599呼聲最高，而大部分用戶認(rèn)為3999元定價(jià)最為合理。
　　一位資深電視游戲玩家在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)告訴新浪科技，得知售價(jià)之后他認(rèn)為硬件定價(jià)比想象中高太多，“Xbox入華價(jià)格缺乏誠(chéng)意，也讓苦等了多年的玩家失望。若想在PC游戲和手游之中擠出一條生路，恐怕接下來(lái)只能看其游戲定價(jià)策略和鎖區(qū)政策了�！�
　　游戲定價(jià)決定成敗
　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，微軟方面介紹說(shuō)，超過(guò)25家游戲開(kāi)發(fā)商帶來(lái)70余款為Xbox One開(kāi)發(fā)游戲，包括獨(dú)家內(nèi)容、免費(fèi)游戲、熱門游戲等。
　　此次Xbox在中國(guó)最大的亮點(diǎn)在于游戲定價(jià)策略與美國(guó)有較大區(qū)別。在美國(guó)市場(chǎng)，幾乎所有的游戲都采用一次性付費(fèi)，即用戶一次性購(gòu)買，之后再無(wú)付費(fèi)點(diǎn)，平均價(jià)格在60美元(約合370元人民幣)左右。
　　而在中國(guó)市場(chǎng)，微軟為迎合中國(guó)用戶的習(xí)慣，首次引入了免費(fèi)模式。與大多數(shù)中國(guó)PC網(wǎng)游一樣，游戲可以免費(fèi)獲得，但是內(nèi)置收費(fèi)道具。目前有13家 中游戲開(kāi)發(fā)商正在為Xbox開(kāi)發(fā)游戲，大多采用這種收費(fèi)模式，除了此次亮相的完美旗下《無(wú)冬Online》，游戲吧、英佩游戲、蝸牛游戲、網(wǎng)易(85.79, 0.77, 0.91%)、騰訊(128.5, -1.90, -1.46%, 實(shí)時(shí)行情)等中 國(guó)廠商也正為Xbox開(kāi)發(fā)游戲。
　　一家正為Xbox開(kāi)發(fā)游戲的國(guó)內(nèi)廠商負(fù)責(zé)人表示，免費(fèi)模式在中國(guó)運(yùn)行已經(jīng)被證明成功，此類游戲?yàn)槲④涁暙I(xiàn)的收入絕不會(huì)低于一次性收費(fèi)游戲。微軟將Xbox硬件定價(jià)如此之高，不利于在華普及，也不利于國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)商快速變現(xiàn)，可謂是“雙輸”局面。
　　微軟方面稱，未來(lái)Xbox一次性收費(fèi)的游戲定價(jià)將在99元至249元之間，這一價(jià)格較國(guó)外略低。不過(guò)，微軟在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)并未公布鎖區(qū)政策，Xbox國(guó)行版是否能玩國(guó)外游戲是資深玩家關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　在現(xiàn)場(chǎng)，一位資深玩家告訴新浪科技，由于國(guó)內(nèi)審查嚴(yán)格，多數(shù)國(guó)外熱門游戲恐怕無(wú)法入華，即使能入華，與國(guó)外也存在較長(zhǎng)時(shí)間的時(shí)差。“如果國(guó)行版能運(yùn)行國(guó)外游戲，資深、高端玩家肯定會(huì)毫不猶豫的下單�！�
　　“國(guó)內(nèi)電視游戲市場(chǎng)其實(shí)就是一幫資深宅男在支撐，資深高端玩家才是真正的Xbox主力用戶。如果Xbox嚴(yán)格鎖區(qū)，無(wú)法運(yùn)行國(guó)外游戲，那么吸引力就大大降低。失去這些核心用戶的支持，Xbox One在華的發(fā)展也會(huì)蒙上很大陰影。”上述人士如是說(shuō)。
　　各大渠道爭(zhēng)奪Xbox發(fā)售
　　雖然用戶對(duì)Xbox逐漸看淡，但是各大銷售渠道對(duì)Xbox One首發(fā)的爭(zhēng)奪卻愈演愈烈。
　　幾乎與微軟正式發(fā)布Xbox售價(jià)同時(shí)，國(guó)美就同步公布了銷售策略，凡參與Xbox One預(yù)售活動(dòng)的消費(fèi)者，還可以獲得價(jià)值150元的國(guó)美購(gòu)物禮券，該禮券不僅可以購(gòu)買Xbox One相關(guān)周邊產(chǎn)品，還可以用于購(gòu)買筆記本電腦、平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品。
　　蘇寧方面透露，消費(fèi)者預(yù)定Xbox One僅需預(yù)存499元定金即可獲得千元大禮包。不過(guò)大禮包內(nèi)的內(nèi)容尚不得而知。
　　天貓方面，對(duì)首批預(yù)訂Xbox One的用戶贈(zèng)送150元天貓點(diǎn)券卡，用戶可以在購(gòu)買天貓其他商品時(shí)直接抵現(xiàn)，這幾乎是各大渠道中直接折扣力度最大的。
　　京東商城方面，早在今年6月就啟動(dòng)了相關(guān)宣傳，將微信和手機(jī)QQ購(gòu)物入口全部納入銷售渠道。目前在京東上預(yù)定前1萬(wàn)名可以獲得100元京券(無(wú) 門檻購(gòu)買京東商品)和1000元京東大禮包以及300元Office 365禮券，綜合折扣力度略高于天貓，但是直接折扣力度不及天貓。
　　一位電商高層告訴新浪科技，對(duì)于Xbox One這樣的新品來(lái)說(shuō)，“寧肯不賺錢，但是一定要賺吆喝�！�
　　“這是借助Xbox熱的搭車宣傳，沒(méi)有一家愿意錯(cuò)過(guò)這種機(jī)會(huì)，既能吸引新用戶，又能宣傳自己，所以價(jià)格基本上都把自己的利潤(rùn)空間讓出來(lái)了。我們賣Xbox基本都上不賺錢�！彼�說(shuō)。