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　　鄭峻 發(fā)自美國硅谷
　　三年時(shí)間，四代Galaxy Note，三星從迅猛崛起的行業(yè)新貴成為市場冠軍。Note系列不僅是三星此前登頂?shù)闹匾�支柱，也是三星目前最為看重的競爭基石。三星幾乎拿出現(xiàn)有的最好技術(shù)，傾力打造Note 4和Note Edge，期待在高端市場迎戰(zhàn)蘋果的大屏iPhone 6。
　　普及平板手機(jī)概念
　　沒人可以否認(rèn)，蘋果以iPhone開創(chuàng)了智能手機(jī)的新時(shí)代；但同樣不能回避的是，三星也以Galaxy Note系列普及了平板手機(jī)(Phablet)這個(gè)產(chǎn)品概念。兩者都改變了消費(fèi)者的使用習(xí)慣和推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。至少在平板手機(jī)這個(gè)領(lǐng)域，三星是真正的普及者和引導(dǎo)者。
　　如今的智能手機(jī)行業(yè)，5寸以上大屏已成行業(yè)標(biāo)配，幾乎所有主流廠商都推出了旗艦產(chǎn)品，就連死守單手操作的蘋果也被迫開始大屏化。雖然首款5寸智能手機(jī)是2010年的戴爾Streak，但平板手機(jī)概念的真正普及是源自于2011年三星推出的Note系列。從某種意義上說，蘋果在大屏手機(jī)方面也是三星的追隨者。
　　2011年的柏林IFA展，三星發(fā)布了第一款Galaxy Note，無論是5.3寸屏幕還是手寫筆，都是當(dāng)時(shí)的一大創(chuàng)新。當(dāng)時(shí)智能手機(jī)主流產(chǎn)品都不超過4寸，iPhone 4S是3.5寸，諾基亞N9是3.9寸。巨屏Note能否得到市場接受面臨著諸多質(zhì)疑。但三星提前預(yù)判到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對手機(jī)屏幕的需求，搶先占據(jù)了這一市場先機(jī)。
　　相對于小屏幕手機(jī)，大屏智能手機(jī)在網(wǎng)頁瀏覽、視頻播放、內(nèi)容閱讀、重度游戲等方面擁有明顯優(yōu)勢，也直接推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。第一代Note首年銷量突破了1000萬部，成功在市場站穩(wěn)了腳跟，為三星開辟了Galaxy S系列之外的第二條戰(zhàn)線。前三代Note手機(jī)累計(jì)總銷量超過了5000萬部。
　　三星正是在2011年首次超越當(dāng)時(shí)的霸主諾基亞，登頂并一直把持著全球智能手機(jī)的市場榜首，而這主要得益于Galaxy S和Note這兩條產(chǎn)品線的成功。在去年的巔峰時(shí)期，三星和蘋果攜手壟斷了智能手機(jī)市場超過了一半的份額，而且?guī)缀跽紦?jù)了所有的利潤，三星的市場份額一度達(dá)到33%。
　　所有登上行業(yè)榜首的公司都會面臨著后來者的不斷沖擊，諾基亞如是，三星和蘋果都不例外。隨著智能手機(jī)市場的日益紅海化，安卓手機(jī)陣營不斷比拼參數(shù)，中國國產(chǎn)安卓手機(jī)廠商在中低端市場帶來了強(qiáng)勁的沖擊，也直接影響到了三星和蘋果的市場份額。
　　不過，在蘋果三星最為看重的高端市場，這兩家行業(yè)霸主依舊占據(jù)著無可動(dòng)搖的地位。相對于處于激烈廝殺戰(zhàn)場的S5，Note 4還有一定的錯(cuò)位競爭優(yōu)勢，這一點(diǎn)在Note 4上體現(xiàn)的更為明顯。鑒于蘋果即將發(fā)布5.5寸的iPhone 6，Note 4成為了三星近年來最為看重的一款產(chǎn)品，幾乎把自己的最好實(shí)力都投入到了Note 4上。
　　商務(wù)和女性用戶
　　在Note 4上，金屬材質(zhì)邊框和2k超清屏幕首次進(jìn)入旗艦產(chǎn)品線。這款Quad HD Super AMOLED的高清屏幕成為了Note 4最直觀的賣點(diǎn)。正如此前王自如和羅永浩論戰(zhàn)所承認(rèn)的，三星屏幕是行業(yè)的頂級水準(zhǔn)，也一直是蘋果iPhone和iPad的屏幕供應(yīng)商。
　　作為一款大屏旗艦，Note 4幾乎所有參數(shù)都是頂配：高通805旗艦芯片、1600萬像素防抖攝像頭、2.5D弧面玻璃、3GB RAM、廣角大光圈自**拍。不過，單純比拼參數(shù)已經(jīng)難以應(yīng)對如今的激烈市場競爭，性價(jià)比也成為中國廠商的殺手锏。三星要維持高端市場的地位，就必須在參數(shù)之外主打體驗(yàn)牌，讓高端市場用戶看到高價(jià)產(chǎn)品的價(jià)值。
　　Note系列的主打用戶是商務(wù)人群和女性用戶。此次Note 4在這兩大用戶群上下足了功夫。在商務(wù)功能方面，Note 4主打的是手寫操作和便捷筆記功能。標(biāo)志性的S Pen手寫筆不僅改善了握持感，靈敏度也從1024級提升到了2048級，可以當(dāng)做畫筆來使用。
　　便捷筆記和多任務(wù)窗口也是商務(wù)用戶需要的功能。Note 4包括了屏幕手寫、文本輸入、拍攝筆記和語音備忘錄四種功能。其中拍攝功能不僅可以將模擬筆記轉(zhuǎn)化為數(shù)字筆記，還可以分別轉(zhuǎn)化文字和圖像。正如此前微軟Surface Pro 3的手寫功能和多任務(wù)窗口一樣，這樣的輸入方式更有利于提升工作效率。
　　女性用戶一直是三星的重要目標(biāo)群�？偟膩碚f，她們并不過度注重參數(shù)，但卻更看重時(shí)尚與使用細(xì)節(jié)，也愿意支付溢價(jià)去購買高價(jià)產(chǎn)品。三星此前的巨額營銷在女性用戶中產(chǎn)生的效果尤為明顯，很多女性拿著和自己臉一般大小的Note產(chǎn)品，只能放在手包中。
　　Note 4在設(shè)計(jì)方面也針對女性用戶做出了一些改進(jìn)，金色和粉色更多的面向女性喜好。男性用戶關(guān)注點(diǎn)或是Note 4的參數(shù)與功能，而女性用戶卻被三星與施華洛世奇及萬寶龍的合作產(chǎn)品所吸引。對她們來說，時(shí)尚和華麗才是最為重要的看點(diǎn)。
　　快速充電也是Note 4此次的一個(gè)小提升。再加上指紋識別、心率監(jiān)控、紫外線感應(yīng)，三星幾乎把目前可用的頂級功能都一股腦兒地加入了Note 4，急切希望展示出一款售價(jià)超過5000元的高端手機(jī)應(yīng)有的價(jià)值。而且，開啟后蓋換電池和加存儲本來就是三星產(chǎn)品的一個(gè)賣點(diǎn)。
　　如果說Note 4是三星捍衛(wèi)市場地位的基柱的話，那么曲面?zhèn)绕恋腘ote Edge則是三星展示技術(shù)實(shí)力的一個(gè)象征。這個(gè)曲面屏幕是智能手機(jī)的一個(gè)創(chuàng)新變化，在技術(shù)上能夠讓用戶操作更為簡潔。這個(gè)奇特設(shè)計(jì)也吸引了大量的眼球。不過，這款獨(dú)特的產(chǎn)品能否得到市場普遍認(rèn)可，還需要具體銷量的證明。
　　三星手機(jī)能夠連續(xù)實(shí)現(xiàn)巨大銷量，并不單純是巨額營銷的效果。市場反應(yīng)迅速，善于把握需求，渠道范圍廣泛，占據(jù)全產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋多級市場，這些都是三星在幾年內(nèi)迅速崛起為全球霸主的主要原因。


　　占據(jù)全產(chǎn)業(yè)鏈一直是三星最為核心的優(yōu)勢。智能手機(jī)的幾乎每一個(gè)核心部件，從芯片、屏幕、閃存、電池、攝像頭，三星都可以自己自足市場頂級的部件，并影響到直接競爭對手的供應(yīng)。這種優(yōu)勢或許不會有具體體現(xiàn)，但卻能夠給三星在未來的產(chǎn)品差異化競爭帶來足夠的實(shí)力。
　　雖然在中國市場遭遇了國產(chǎn)廠商的性價(jià)比沖擊，但這種沖擊主要集中在中低端和中國市場。高端和發(fā)達(dá)市場依然是三星和蘋果占據(jù)著絕對主導(dǎo)地位。市調(diào)公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，第二季度的美國智能手機(jī)市場中，三星依舊保持著對蘋果的優(yōu)勢，市場份額分別為36.1%和29.7%。
　　或許相對于中國廠商帶來的性價(jià)比威脅，三星更為擔(dān)心的是來自蘋果即將發(fā)布的大屏iPhone 6。雖然蘋果即將推出的大屏iPhone 6也算是追隨三星Note的步伐，但以蘋果的技術(shù)實(shí)力和品牌影響，5.5寸屏的iPhone 6顯然會和Note 4展開最為直接的競爭。三星幾乎在Note 4上配備了能用的最好技術(shù)，繼續(xù)改善用戶體驗(yàn)，以迎戰(zhàn)與即將發(fā)布的蘋果大屏iPhone的高端市場決戰(zhàn)。