2014年09月11日 09:29 創(chuàng)事記 微博 作者： 王如晨 我有話說(161人參與)
　　文/王如晨
　　中國大陸無緣蘋果iphone6首發(fā)。我想，除了支付環(huán)節(jié)未與中國銀聯(lián)達成合作，以及NFC SIM卡方面可能存在專利問題外，我實在想不通還有什么別的理由。
　　先說說第一個原因。5月中旬，雙方曾傳出已簽署協(xié)議，達成合作，但是后來并無下文。昨天，中國銀聯(lián)回應(yīng)說，暫時沒有與蘋果合作的相關(guān)信息，態(tài)度十分微妙。
　　5月下旬，我曾寫過一篇《蘋果或引爆NFC支付潮國內(nèi)清場期待？》的文章，提到蘋果今年一定會進軍NFC。你能看到，這一概念，也是刺激昨日凌晨蘋果股價過山車中間高點的理由。
　　對于蘋果來說，這是它在全球大數(shù)據(jù)市場的動向。移動支付可幫助蘋果強化大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，搜集更多消費者信息，匯聚更具關(guān)聯(lián)性的搜尋建議，促成更多交易，并延伸到廣告服務(wù)，為應(yīng)用開發(fā)商、零售商帶來更多分享蛋糕的機會。
　　應(yīng)該說，這也是蘋果商業(yè)模式調(diào)整、優(yōu)化的動作，它正從半封閉的硬件系統(tǒng)應(yīng)用分發(fā)服務(wù)模式過渡到一個開放的交易平臺，未來不排除落地整個O2O領(lǐng)域。
　　你知道，蘋果去年將Burberry美女CEO阿倫茨拉來，擔(dān)綱零售業(yè)務(wù)老大，目的正是構(gòu)建一種全新的零售平臺。蘋果未來不可能只賣自己的硬件產(chǎn)品，它一定會進軍開放平臺領(lǐng)域。
　　蘋果基于NFC技術(shù)的移動支付，不是一個簡單的功能模塊集成，而是構(gòu)建開放交易平臺的關(guān)鍵一步�？峙乱彩翘O果進軍互聯(lián)網(wǎng)金融的一步。
　　你看到了，當(dāng)昨日凌晨蘋果官方宣布這一功能后，美國金融市場正面評價很高。因為，截至目前，Apple Pay 已獲得全美 3 大信用卡系統(tǒng)商 Visa、萬事達卡及美國運通的系統(tǒng)支援，并已與美國銀行、花旗、摩根大通、巴克萊、富國及第一資本等大銀行大同合作，估計能涵蓋全美信用卡付款總額的 83%。
　　蘋果終端等于巨大的流量與龐大的消費力。它當(dāng)然能吸引如此多的美國金融機構(gòu)。但它很難搞定中國銀聯(lián)。中國銀聯(lián)可不像過去幾年的中國電信運營商，為了獲得蘋果移動終端支撐，拉抬龐大流量，不斷低下高昂的頭顱。
　　你已經(jīng)看到，蘋果這一動作，不是一個簡單的支付模塊集成，而是一個支付平臺、互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，中國銀聯(lián)是絕不可能容忍一個蘋果借助自己半封閉的體系壟斷用戶核心金融數(shù)據(jù)與信息的。否則，中國銀聯(lián)體系里的銀行機構(gòu)，就只好給蘋果打工了。
　　多年來，中國銀聯(lián)一直與VISA、萬事達等巨頭競爭，并一直尋求一種可以放大國際效應(yīng)的技術(shù)平臺。它對NFC的支持不遺余力，并要求具備控制力。
　　中國銀聯(lián)肯定擔(dān)心，一旦蘋果iphone6在中國形成大規(guī)模出貨，它的NFC支付應(yīng)用場景，會將中國銀聯(lián)之前建構(gòu)的平臺體系給邊緣化�；蛘哒f，如果順從蘋果這一商業(yè)模式，中國銀聯(lián)會被OTT掉，淪為蘋果的金融數(shù)據(jù)中心。
　　說到第二重原因，很可能與NFC的底層標準屬于海外巨頭有關(guān)。你知道，NFC核心專利，主要掌握在索尼、NXP、金雅拓等海外巨頭手中。其中，索尼公司的高山佳久被視為全球NFC技術(shù)研究的奠基人，幾年前，曾一人手握索尼多項NFC核心專利。
　　國家知識產(chǎn)權(quán)局之前的數(shù)據(jù)顯示，2000年至2010年，全球NFC技術(shù)專利申請，日本、美國、韓國、中國最為熱衷。其中，日本在NFC終端與通信方面申請量最高，美國在NFC安全方面申請量最多，中國則側(cè)重NFC應(yīng)用層面。
　　截至目前，NFC芯片專利，基本為國外大企業(yè)壟斷。NFC專利涉及到系統(tǒng)與終端整個鏈條。調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics之前的數(shù)據(jù)是，2010年至2016年，全球基于SIM的NFC手機銷售量將近15億部，所創(chuàng)造的全球交易額將超過500億美元。試想一下中國將為海外巨頭貢獻多少專利收入。
　　而且，還有另外一重?zé)o法繞過的因素。盡管中國銀聯(lián)不斷游說、拉攏運營商、終端企業(yè)布局NFC，但中國市場持上演的“去IOE化”，以及不斷涌動的反壟斷浪潮，可能會讓相關(guān)方面重新審視NFC核心專利的壟斷局面。它的未來，可能也要面臨新的考驗。
　　外界亦有消息說，iphone6之所以無法在中國大陸首發(fā)，主要是沒有獲得工信部的入網(wǎng)許可。我覺得這個信息過于籠統(tǒng)。
　　事實上，即使這些因素最終都被化解，NFC在中國的普及也會受限于以下因素，短期可能依然是雷聲大、雨點小：
　　1、NFC涉及的產(chǎn)業(yè)鏈條較長；
　　2、在整體支付市場，移動支付相對還是補充，且還有許多可以替代的第三方支付形式。即便是美國，它所占的比例，目前也沒超過3%。而在中國，2008年之后，二維碼等支付技術(shù)開始成為一種流行方式，尤其是當(dāng)O2O概念成軍后，二維碼幾乎一度成了標配。盡管央行不斷出臺文件限制、打壓，但仍擋不住它的普及；
　　3、人們對移動支付中的安全等因素依然相對謹慎；
　　4、截至目前，NFC體系并沒有與更貼近市場的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用端緊密結(jié)合。
　　這也不僅僅是中國大陸的局面。NFC在整個亞洲也面臨更多障礙。
　　昨天，IG Group 駐新加坡市場策略師Ryan Huang預(yù)估，限于標準無法統(tǒng)一、NFC sim 卡成本以及與蘋果iTunes 帳號捆綁過緊且內(nèi)容有限等原因，Apple Pay真正落地亞洲可能至少要花費4 年。
　　實話實說，即便長期而言，我也不看好蘋果支付模式在中國的落地。除了上述這些原因，主要還是這種本質(zhì)上屬于互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)，蘋果的商業(yè)模式?jīng)Q定了它將與中國國情發(fā)生利益沖突。

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