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 Ascend P8與P8 MAX 華為終端實現(xiàn)“固本式”創(chuàng)新的勝利
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發(fā)表于 2015-04-20 09:27:10  只看樓主 


“2015年，我們計劃將智能手機的出貨量提升到1億部以上�！痹谌A為新品發(fā)布會上，華為終端手機產(chǎn)品線總裁何剛說。

對華為而言，這是一項艱巨的任務，這要求華為要在2014年整體出貨量7500萬部的基礎(chǔ)上，至少再提升2500萬部——這與華碩2015年全球出貨量目標相同。不過，華為已經(jīng)尋找到一套“固本式”創(chuàng)新的發(fā)展模式，這一套產(chǎn)品理念幫助華為在3年的時間內(nèi)迅速提升中高端產(chǎn)品的占比。中高端產(chǎn)品的出貨量從Ascend D2的不到10萬部，一躍飛升至AscendP6的1000萬部以上，證明華為已經(jīng)找到讓高端產(chǎn)品成為支撐整體業(yè)務發(fā)展的理想方式。

如今，華為全新發(fā)布Ascend P8與P8 MAX兩款產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品能否受到市場肯定，直接關(guān)系到年終目標的實現(xiàn)。不過參照這種模式的效力在現(xiàn)有產(chǎn)品中的表現(xiàn)，何剛非常自信能夠完成這1億部終端出貨量的目標。“2015年，Ascend P8仍將以出貨量突破1000萬部為目標，最終推動總銷量破億�！焙蝿傃a充說�！　�

變與不變

被稱為“固本式”創(chuàng)新，還是要突出創(chuàng)新的重要性。

華為消費者BG體驗設(shè)計中心手機設(shè)計總監(jiān)Joon Suh kim表示，與之前產(chǎn)品不同，Ascend P8的設(shè)計靈感源自中世紀圖書館的精裝書，設(shè)計語言源自精裝書的書脊。一體化機身、菱形顆粒噴砂工藝，以及皓月銀、琥珀金、蒼穹黑及煙云灰四種顏色的設(shè)定，都是該產(chǎn)品獨有的屬性。

在人機交互方面，Ascend P8設(shè)置了通過指關(guān)節(jié)在屏幕上雙敲實現(xiàn)截全屏和語音喚醒手機兩項創(chuàng)新。何剛表示，目前關(guān)節(jié)雙擊和語音喚醒的功能設(shè)定尚未完善，不過拓展這兩種交互方式的研發(fā)工作已經(jīng)全面展開。


Ascend P8 MAX的改變則更為突出。該產(chǎn)品配置6.8英寸主屏，成為P系列中首款橫跨手機和平板電腦兩類產(chǎn)品的跨界嘗試。P系列產(chǎn)品一直以小巧精致為最突出的亮點，P8 MAX的出現(xiàn)讓原產(chǎn)品線的風格更加多樣化。

雖然改變很多，但華為并非執(zhí)行著漫無邊際的調(diào)整。Ascend P8與P8 MAX的創(chuàng)新，仍然堅守著P系列打造“拍照手機”的原則。

何剛表示，P系列產(chǎn)品的定位是以提升手機用戶拍照體驗為研發(fā)初衷，必須堅守。因此Ascend P8做出上述調(diào)整的意義，就是用更理想的通話和拍照體驗打動目標用戶群�！　�

除此之外，Ascend P8配置5.2英寸主屏尺寸與6.4mm機身厚度，便于用戶操作和使用;將聲量標準高峰值提升58%，耳機消除90%風噪以提升通話質(zhì)量;4色RGBW傳感器與獨立圖像處理器讓手機在高對比環(huán)境下增強32%亮度，低光環(huán)境下減少78%的噪點——這三方面的改進，符合P系列產(chǎn)品的定位，也是該產(chǎn)品作為P系列全新代表作的核心價值體現(xiàn)。


P8 MAX大幅增加了P系列原有尺寸，在形態(tài)上有別于P系列的原則，不過該產(chǎn)品還是保留了與P8相同的全金屬一體化設(shè)計風格;光學防抖攝像頭，光繪攝影及視頻導演模式等特色功能的加入，同樣在沿襲P系列一直堅持的產(chǎn)品理念。在產(chǎn)品的整體框架層面，兩款新品仍然堅守著P系列秉持的理念。

高端化的理想

在“固本式”創(chuàng)新的原則下，華為推行著高端化的產(chǎn)品策略。從P系列產(chǎn)品的表現(xiàn)來看，雖然轉(zhuǎn)型經(jīng)歷了陣痛，但最終效果非常理想。

早期的華為是一家“生產(chǎn)型”企業(yè)，一方面為其他品牌代工產(chǎn)品，另一方面將自主品牌的產(chǎn)品向運營商渠道鋪貨。這樣的發(fā)展模式幫助華為迅速站穩(wěn)腳跟，卻忽略了樹立品牌價值的重要性，一度讓華為的品牌貼上了低端、產(chǎn)品同質(zhì)化、缺少核心價值等標簽，喪失了品牌溢價的能力。因此在華為出貨量逐年提升的同時，發(fā)展的危機感也在同步增加。

“我們不轉(zhuǎn)型，利潤會更好，不過這是以犧牲未來為代價�！闭缬喑袞|所言，為向高端化發(fā)展轉(zhuǎn)型，2012年，華為最終減少了3000萬部低端手機的出貨量;2014年下半年又開始縮減超低端機型的款式，規(guī)模達到80%。

放棄低端市場讓華為切掉了接近10億元的收入，不過華為終端的盈利并未受到影響，反而出現(xiàn)大幅增長。這一方面在于華為甩掉了低利潤率低端業(yè)務的拖累，另一方面高端手機業(yè)務的快速成長迅速支撐起低端業(yè)務的缺失�！　�

從2012年華為推出面向中高端市場的Ascend P1開始，該系列產(chǎn)品就一直定位于提升手機用戶拍照體驗。在迭代過程中，逐漸提升產(chǎn)品的附加值，實現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型。何剛表示，該系列第二代產(chǎn)品Ascend P6在推出一年的時間內(nèi)，出貨量就達到1000萬部;在推出11個月后，第三代產(chǎn)品Ascend P7的全球總銷量也突破了600萬部，高端手機出貨量的不斷增長，符合華為高端化轉(zhuǎn)型的訴求�！�Ascend P8仍將以1000萬出貨量為目標�！焙蝿偙硎�。

產(chǎn)品生態(tài)多元化

不過1000萬的出貨量畢竟不是一個小數(shù)字，實現(xiàn)該目標，需要華為找到新的突破口，并增加更多的創(chuàng)新。為次，華為還將芯片技術(shù)與可穿戴產(chǎn)品融入這兩款產(chǎn)品的推廣工作中，借技術(shù)和全新形態(tài)產(chǎn)品，在提升新品出貨量的同時，繼續(xù)優(yōu)化“拍照手機”的體驗。

數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，華為手機在中國、委內(nèi)瑞拉、緬甸等地區(qū)的市場占有率提升至10%以上，部分地區(qū)已經(jīng)超過20%，國際化已經(jīng)有所成效。然而在法國和英國等地，華為的成績還不夠理想。換言之，華為推行國際化發(fā)展戰(zhàn)略取得了一定成績，可是若想進一步提升出貨量，還要執(zhí)行更為堅決的國際化戰(zhàn)略。

在產(chǎn)品層面，華為在技術(shù)方面的優(yōu)勢不可忽視。在華為的終端產(chǎn)品線中，集團子公司海思是唯一的芯片供應商，與華為的終端業(yè)務緊密捆綁在一起。也正因如此，海思的技術(shù)只為華為終端服務。　　

之前接受采訪時，華為Fellow艾偉表示，兩款新品支持場景自適應(MSA，Multi-Scenario Adaptive)以及智能天線技術(shù)(TAS，Transmit Antenna Switch)，天線切換速度平均比其他方案快80倍，弱信號處理能力、4G現(xiàn)網(wǎng)速率和4G在網(wǎng)時間等指標有了全面提升。這些改進，都得益于芯片環(huán)節(jié)的支撐。“海思只為華為終端提供量身的服務和解決方案�！卑瑐パa充說。

不僅如此，華為還同步上市了在MWC2015中發(fā)布的藍牙設(shè)備TalkBand B2。通過手機與識別過的TalkBand B2連接，手機無需輸入密碼可自動解鎖。借TalkBand B2，用戶還可以通過聲控技術(shù)預設(shè)語音喚醒手機和遠程拍照等功能，改變傳統(tǒng)的用戶使用體驗。“華為將給用戶提供更理想的產(chǎn)品體驗�！焙蝿傃a充說。


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