2015年05月10日08:01中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 我有話說(shuō) 收藏本文
　　經(jīng)歷2013年?duì)I收、凈利雙雙下滑后，數(shù)字電視機(jī)頂盒廠家同洲電子業(yè)績(jī)絲毫沒(méi)有好轉(zhuǎn)，2014年虧損額4.17億元。同洲電子(002052.SZ)交出了公司上市以來(lái)最差的財(cái)報(bào)。
　　糟糕的財(cái)務(wù)情況正逼著這家老牌企業(yè)加速轉(zhuǎn)型， 在互聯(lián)網(wǎng)+機(jī)頂盒興起之初，同洲電子推出新產(chǎn)品，并向樂(lè)視、小米下了戰(zhàn)書(shū)。不過(guò)在DVB+OTT(有線電視直播+電視互聯(lián)網(wǎng))手機(jī)等業(yè)務(wù)中間來(lái)回徘徊，同洲電子至今尚未明確企業(yè)的核心發(fā)展方向。
　　虧損4億
　　同洲電子年報(bào)顯示，公司去年?duì)I收下降18.11%，毛利率為16.29%，比上年同期下降了10.45個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-4.17億元，而上年同期為盈利3415萬(wàn)元。
　　對(duì)于虧損的原因，同洲電子在年報(bào)董事會(huì)報(bào)告中表示，是由于部分無(wú)法確認(rèn)的收入并放棄了部分訂單所導(dǎo)致。在年報(bào)中，同洲電子再次“強(qiáng)調(diào)”，2014年公司主動(dòng)放棄了一些毛利率低、回款條件差的機(jī)頂盒訂單；受運(yùn)營(yíng)分成模式影響，公司發(fā)放的 DVB+OTT機(jī)頂盒確認(rèn)為發(fā)出商品或長(zhǎng)期待攤費(fèi)用，并不確認(rèn)產(chǎn)品銷售收入；部分運(yùn)營(yíng)平臺(tái)業(yè)務(wù)項(xiàng)目交付因驗(yàn)收工作延遲，在報(bào)告期內(nèi)無(wú)法確認(rèn)收入，導(dǎo)致公司報(bào)告期相關(guān)營(yíng)業(yè)收入減少。
　　在傳統(tǒng)彩電制造廠商遭遇互聯(lián)網(wǎng)沖擊的同時(shí)，數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)也在經(jīng)歷滑鐵盧。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司報(bào)告期內(nèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為3.06億元，比上年度增加509.72%，主要系“報(bào)告期內(nèi)支付供應(yīng)商貨款減少所致”。而就在2013年，同洲電子的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~比上年度減少133.43%，原因主要系“支付供應(yīng)商貨款增加、 期間費(fèi)用增加”。
　　不僅如此，同洲電子公司毛利率均有所下滑。數(shù)據(jù)顯示，公司2014年毛利率在去年下滑0.66%的基礎(chǔ)上又繼續(xù)下滑，且下滑速度加快。其中，衛(wèi)星電視用戶終端設(shè)備毛利率下滑4.15%；有線電視接入設(shè)備毛利率同比下滑4.83%，其他設(shè)備下滑更高，達(dá)24.33%。數(shù)據(jù)顯示，2014年同洲國(guó)際毛利率為16.29%，與去年的26.74%相比，同比下滑10.45%。
　　對(duì)此，董事會(huì)報(bào)告中指出，是由于機(jī)頂盒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇所致。2014年同洲電子的嚴(yán)重虧損，中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)指出，原因主要是2014年期間國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒業(yè)務(wù)進(jìn)行了相關(guān)政策調(diào)整，公司的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒出貨量受到較大影響；其次，機(jī)頂盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同洲電子的機(jī)頂盒毛利率出現(xiàn)下降；其三，公司部分運(yùn)營(yíng)平臺(tái)業(yè)務(wù)項(xiàng)目交付因驗(yàn)收工作延遲，在報(bào)告期內(nèi)無(wú)法確認(rèn)收入，導(dǎo)致公司報(bào)告期相關(guān)營(yíng)業(yè)收入減少。
　　轉(zhuǎn)型盲目
　　對(duì)于近期同洲國(guó)際一直主推的DVB-OTT(有線電視直播+電視互聯(lián)網(wǎng))業(yè)務(wù)，根據(jù)2014年年報(bào)來(lái)看，推廣也不是很理想。
　　根據(jù)2013年年報(bào)董事會(huì)報(bào)告顯示，同洲電子與北方聯(lián)合廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、甘肅省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、貴州省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司等簽訂了相關(guān)業(yè)務(wù)的合作運(yùn)營(yíng)協(xié)議，并在遼寧、貴州展開(kāi)了業(yè)務(wù)試點(diǎn)，其他區(qū)域的技術(shù)準(zhǔn)備工作已在進(jìn)行中。
　　到了2014年，在DVB-OTT業(yè)務(wù)市場(chǎng)情況也并無(wú)太多改善，依舊是2013年說(shuō)的幾個(gè)城市，僅增加了湖南市場(chǎng)。
　　年報(bào)指出，2014年公司已在遼寧、甘肅、貴州、湖南地區(qū)完成了DVB+OTT的布局工作。而對(duì)于其余市場(chǎng)，同洲電子并未在年報(bào)中做過(guò)多的陳述。
　　其實(shí)，早在2013年，樂(lè)視、華為、小米等相繼推出互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，攪混了機(jī)頂盒市場(chǎng)的水的同時(shí)，其新穎的營(yíng)銷方式以及互聯(lián)網(wǎng)思維，使得傳統(tǒng)數(shù)字電視機(jī)頂盒企業(yè)受到?jīng)_擊。
　　同年9月，同洲電子向樂(lè)視和小米宣戰(zhàn)，隨后啟動(dòng)了電視互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，并推出DVB+OTT模式的雙模視訊終端產(chǎn)品“飛看盒子”及“飛TV”。
　　但兩年過(guò)去，上述產(chǎn)品的銷量與公司控股股東、實(shí)際控制人袁明當(dāng)年夸下的“飛看盒子的推廣目標(biāo)是兩年發(fā)展1億用戶，第一年5000萬(wàn)用戶，第二年5000萬(wàn)用戶”諾言相去甚遠(yuǎn)。
　　而公司的手機(jī)業(yè)務(wù)更是停滯不前。同洲電子表示，公司的手機(jī)業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略儲(chǔ)備業(yè)務(wù)沒(méi)有進(jìn)行規(guī)模銷售，手機(jī)業(yè)務(wù)沒(méi)有盈利。企業(yè)認(rèn)為，這是導(dǎo)致公司整體毛利率有所下降的原因之一。
　　“當(dāng)前同洲電子的DVB+OTT業(yè)務(wù)和手機(jī)業(yè)務(wù)布局并未成功，市場(chǎng)占有率較低，市場(chǎng)影響力不強(qiáng)�！蓖鯇庍h(yuǎn)如此說(shuō)道。
　　王寧遠(yuǎn)指出，這主要是由于同洲電子DVB+OTT業(yè)務(wù)一方面在內(nèi)容服務(wù)上難以為用戶提供豐富的影視資源，相比樂(lè)視、小米等相形見(jiàn)絀；另一方面，營(yíng)銷能力不強(qiáng)，樂(lè)視、小米推互聯(lián)網(wǎng)電視盒子之時(shí)，在產(chǎn)品未面市前就已經(jīng)做足了文章，吊起消費(fèi)者胃口。同洲電子需要在技術(shù)、內(nèi)容等方面不斷提升，同時(shí)加強(qiáng)營(yíng)銷能力。
　　而在手機(jī)業(yè)務(wù)方面，王寧遠(yuǎn)表示，960手機(jī)只是同洲電子在轉(zhuǎn)型中的一次試水，公司并沒(méi)有將其納入主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品。事實(shí)上，目前手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而同洲發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)沒(méi)有較多優(yōu)勢(shì)，在銷量不佳的情況下，公司可以考慮適時(shí)放棄該業(yè)務(wù)。
　　前路渺茫
　　對(duì)于同洲電子轉(zhuǎn)型的初衷，廣電專家吳純勇在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，是2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓同洲電子深感危機(jī)。
　　不過(guò)，同洲電子的轉(zhuǎn)型布局業(yè)內(nèi)專家并不認(rèn)同。“盲目”是吳純勇給同洲電子轉(zhuǎn)型的總結(jié)。
　　袁明早在2014年7月份DVB-OTT峰會(huì)上就指出，同洲電子正致力于從機(jī)頂盒廠商向電視互聯(lián)網(wǎng)虛擬運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型，與廣電運(yùn)營(yíng)商合作推廣智能機(jī)頂盒終端以及增值服務(wù)。2014年3月，袁明向外界透露，同洲電子即將改名，擬將公司原名“深圳市同洲電子股份有限公司”變更為“深圳市同洲互聯(lián)科技股份有限公司”。
　　不僅如此，通過(guò)2983.31萬(wàn)元收購(gòu)深圳全智達(dá)通信股份有限公司，同洲電子也正在計(jì)劃進(jìn)入手機(jī)行業(yè)這片紅海之中。
　　“做了20多年的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型不是一蹴而就的�！眳羌冇抡J(rèn)為，轉(zhuǎn)型前，同洲電子需要對(duì)自身的技術(shù)儲(chǔ)備、人力儲(chǔ)備有較深的變革，這之后再做DVB-OTT的戰(zhàn)略布局，才會(huì)更快進(jìn)入狀態(tài)。
　　而通過(guò)近幾年的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)可以看出，在DVB-OTT業(yè)務(wù)中，有線行業(yè)沒(méi)有真正掌握主動(dòng)權(quán)。而在這個(gè)前提下，傳統(tǒng)企業(yè)大力發(fā)展DVB-OTT，只會(huì)對(duì)有線行業(yè)造成災(zāi)難性的打擊。“傳統(tǒng)企業(yè)的創(chuàng)新很被動(dòng)，一旦有限市場(chǎng)真的放量，像同洲電子這樣的企業(yè)，在其間需要進(jìn)一步提升自己的價(jià)值”，而提升的價(jià)值，吳純勇認(rèn)為，便是圍繞運(yùn)營(yíng)商的增值業(yè)務(wù)方面。
　　在吳純勇看來(lái)，近幾年，有線行業(yè)的收入有所提升，也有了很多新的盈利點(diǎn)。公開(kāi)資料顯示，2014年廣電網(wǎng)絡(luò)的整體收入800億元，而且依舊有很多待開(kāi)發(fā)的空間。
　　舉例說(shuō)明，目前老人是有線電視最忠實(shí)的用戶群體。在老人身上，依照老人需求，可以研發(fā)設(shè)備以及軟件，檢測(cè)老人在家的活動(dòng)，是否需要就醫(yī)；涉及到子女教育的電視點(diǎn)播上，也有很多同洲電子可以發(fā)揮的空間。而無(wú)論是基于電信網(wǎng)還是廣電網(wǎng)，可以依托信息高速公路培育的新興消費(fèi)內(nèi)容更具看點(diǎn)。特別是在線教育、養(yǎng)老娛樂(lè)等領(lǐng)域值得關(guān)注；線上線下的互動(dòng)消費(fèi)很有看點(diǎn)。