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 華為打敗小米沒那么容易：MIUI增值服務(wù)仍是殺手锏
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發(fā)表于 2015-07-24 09:02:28  只看樓主 


日前一次公開場合，華為消費者業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官余承東表示，華為2015年上半年在全球的智能手機出貨量接近5000萬部。而它的競爭對手小米在7月初公布的最新手機銷售量數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月30日，小米手機銷售量為3470萬部。該數(shù)據(jù)一出，關(guān)于“華為是否打敗了小米”的話題引起一陣熱議。

事實上，按照此前華為中國地區(qū)部消費者業(yè)務(wù)總裁朱平的說法，在華為上半年接近5000萬部的銷量中，中國市場占比50%；而小米則并未透露其海外市場的銷量，這樣來看，華為并未真正“完勝”小米。但不可否認(rèn)的是，包括華為在內(nèi)的競爭對手們正以迅猛增長的態(tài)勢直逼小米。

例如，手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝就稱，從銷售額來看，華為手機今年上半年在國內(nèi)市場的營收將超過430億元，已經(jīng)超過了小米，這主要是因為華為品牌的智能手機平均售價更高。而從增速來看，今年上半年華為手機銷量同比增長39%；小米手機則增長了33%。

此外，從小米上半年3470萬部的銷量來看，低于去年下半年的3500萬部，銷量出現(xiàn)環(huán)比下滑。再加上沖著小米而去、在智能手機“卷土重來”的360，以及投資酷派并與小米系在手機、電視、視頻等多個領(lǐng)域交鋒的樂視，小米并不輕松。

和小米相比，以華為代表的傳統(tǒng)制造派擁有渠道、供應(yīng)鏈、加工制造等優(yōu)勢；而小米的優(yōu)勢則是產(chǎn)品和通過互聯(lián)網(wǎng)營銷或服務(wù)來競爭。

事實上，MIUI是小米公司與國內(nèi)手機廠商競爭的殺手锏。小米第一季度數(shù)據(jù)顯示，通過銷售大量的手機，已經(jīng)形成了超過1億規(guī)模的MIUI用戶量和180億的小米應(yīng)用商店分發(fā)量。如在同樣的虧損時，假設(shè)是小米和其他廠商都需要虧50元能夠獲取一個手機用戶，但是很快小米將從MIUI的增值服務(wù)中將這筆成本賺回來，而它的競爭對手目前還無法做到這一點。

不過，包括小米、華為在內(nèi)的智能手機廠商都不得不面臨市場滲透率趨于飽和的拐點。此前中國智能手機的年化增長率已經(jīng)從去年一季度的39%下降到今年一季度的17%。國際調(diào)研機構(gòu)IDC也表示，2015年中國智能手機出貨量將僅增長2.5%，首次低于全球。

例如，今年5月時，小米創(chuàng)始人雷軍在接受包括《第一財經(jīng)日報》采訪時坦言，自己同意智能手機創(chuàng)新到了瓶頸期，整個市場在放慢步伐。

但他同時認(rèn)為，瓶頸期不是壞事。到了瓶頸期，各個廠商才會用心地做好每個細(xì)節(jié)�！霸诳焖侔l(fā)展的時候，廠商沒有時間停下來考慮細(xì)節(jié)問題。細(xì)節(jié)問題卻往往是用戶的痛點，比如永遠(yuǎn)覺得電池容量不夠、永遠(yuǎn)覺得畫質(zhì)不算好。行百里者半九十，很多用戶痛點問題很不容易解決，并不見得比進行顛覆式創(chuàng)新簡單�！�

特別是在2015年國內(nèi)智能手機市場增長整體放緩的情況下，智能手機的競爭已經(jīng)進入比拼持久力、生態(tài)系統(tǒng)能力、服務(wù)能力的階段。

可以看到的是，過去一年小米在硬件、文化娛樂、金融、教育、醫(yī)療健康等方面進行投資布局。熟悉小米內(nèi)部事務(wù)的知情人士對本報記者解讀，未來的小米可以理解成：小米手機（含小米平板）、小米電視（含小米盒子）和小米路由器三大硬件核心產(chǎn)品線是“第一個小米”，MIUI及其所構(gòu)建的移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)相當(dāng)于“第二個小米”，而小米計劃花50億美元投資的智能硬件100家公司將成為“第三個小米”。建立在小米手機、MIUI生態(tài)之上的，手機之外的小米生態(tài)的全新格局，或是支撐小米高估值的原因之一。

不過，它的競爭對手速度也不慢。從視頻內(nèi)容起家的樂視正積極進軍硬件，360也已經(jīng)展開一系列智能家居的投資布局，而在小米手機還未涉及的指紋識別領(lǐng)域，它的競爭對手已經(jīng)搶先一步。

對小米而言，如何實現(xiàn)從起步時的行業(yè)顛覆者到轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)的行業(yè)領(lǐng)跑者，正值考驗期。

而想要在2015年實現(xiàn)8000萬~1億部的銷量目標(biāo)，海外市場對小米變得越發(fā)重要。目前看來，小米在海外市場的“動能”還遠(yuǎn)未完全釋放。

一方面，外界對于小米在進軍海外市場的專利問題仍有疑慮，另一個疑慮則是，小米在國內(nèi)的粉絲效應(yīng)、商業(yè)模式是否能在國外成功復(fù)制？

“專利是手機行業(yè)或者通信業(yè)的傳統(tǒng)游戲規(guī)則和正常的游戲規(guī)則。我同意這個游戲規(guī)則，但是小米在互聯(lián)網(wǎng)手機可是領(lǐng)先者�！崩总姶饲斑@樣回應(yīng)，他還預(yù)計今年小米會申請4000項專利。

如何把小米的商業(yè)模式復(fù)制到海外市場，目前看來小米仍需時間。

“國際市場如果我們的手機量沒有形成一個巨大的規(guī)模的話，我覺得做互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為時過早�！崩总娬f，“所以我們會一步一步來，就跟四年前我在中國很少談互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)一樣，到今天我有勇氣跟你說在國內(nèi)我有接近10億美元的收入，這是需要過程的，需要三四年的時間�！�

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