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換帥之后,運(yùn)營(yíng)商校園營(yíng)銷(xiāo)火藥味散去了嗎?
mao_mao
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鎵嬫満鍙風(fēng)爜宸查獙璇? style=


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發(fā)表于 2015-09-06 10:29:29  只看樓主 
2015年09月06日10:05IT時(shí)報(bào) 微博 我有話說(shuō) 收藏本文
  ■IT時(shí)報(bào)記者 王昕 許戀戀
  又到開(kāi)學(xué)季,忙碌的不僅僅是千千萬(wàn)萬(wàn)學(xué)子和家長(zhǎng),運(yùn)營(yíng)商的員工們?cè)缫寻矤I(yíng)扎寨、大張旗鼓展開(kāi)了2015年校園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
  今年,三大運(yùn)營(yíng)商會(huì)因?yàn)閾Q帥而在校園市場(chǎng)和睦相處嗎?今年,校園營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)發(fā)生打架斗毆事件嗎?帶著這些疑問(wèn),《IT時(shí)報(bào)》記者采訪全國(guó)各地的運(yùn)營(yíng)商校園營(yíng)銷(xiāo)情況。
  價(jià)格戰(zhàn)?主打流量牌
  “規(guī)范,是今年校園營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞!倍辔槐辉L者均向記者表示,相比往年,今年在價(jià)格體系、營(yíng)銷(xiāo)行為、參與人員等方面的管理都是歷年之中最規(guī)范的,雖然仍有暗自向?qū)W生贈(zèng)送實(shí)物禮品和打架沖突等事件發(fā)生,但“違規(guī)”行為相比往年要少。
  相比往年,運(yùn)營(yíng)商今年更加側(cè)重?cái)?shù)據(jù)流量方面的營(yíng)銷(xiāo),讓學(xué)生用“飽”流量,成為三家運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪的關(guān)鍵。
  例如,在上海地區(qū),電信推出了“迎新4G超值套餐”,一年資費(fèi)480元,每月流量5GB,其中包括3GB本地流量,1GB優(yōu)酷視頻定向流量,1GB騰訊視頻定向流量,流量?jī)?yōu)勢(shì)十分明顯;移動(dòng)在宣傳單頁(yè)上打出了“充值G能”的口號(hào),只要充值50元就能享受2200元新生禮包,含20GB超大流量,分24個(gè)月返還給用戶;聯(lián)通將“2.06GB流量放心用”放在了宣傳單頁(yè)的醒目位置,用戶每月可以享受310M全國(guó)流量、750M本地流量和1GB閑時(shí)流量。
  打架?難免還會(huì)有
  鑒于往年校園營(yíng)銷(xiāo)期間,運(yùn)營(yíng)商之間惡斗連連的戲碼不斷上演,今年工信部專門(mén)組織三大電信運(yùn)營(yíng)商召開(kāi)電視電話會(huì)議,要求規(guī)范各地高校不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。
  工信部指出,基礎(chǔ)電信企業(yè)在開(kāi)展校園電信業(yè)務(wù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí),應(yīng)該嚴(yán)守底線,維護(hù)公平有序競(jìng)爭(zhēng)秩序。工信部還要求各地通信管理部門(mén),監(jiān)督巡查,問(wèn)責(zé)并查處違規(guī)行為。
  “我們這兒一直打架!蓖趿(化名)是一位江西運(yùn)營(yíng)商員工,“去年一天之內(nèi)警察要來(lái)N趟,最后為了制止沖突,警察干脆坐在了兩家?guī)づ裰虚g。”
  “相比往年,今年確實(shí)更嚴(yán)格了,多了些規(guī)矩!蓖趿纸榻B,三家運(yùn)營(yíng)商地方公司之間簽訂了互相監(jiān)督的協(xié)議,不準(zhǔn)相互詆毀對(duì)手。執(zhí)行最嚴(yán)格的是實(shí)名制,是絕對(duì)不能觸碰的紅線,如果“犯規(guī)”,會(huì)被逐出校園,“運(yùn)營(yíng)商之間都在互相偷拍監(jiān)督,現(xiàn)場(chǎng)就像間諜戰(zhàn)一樣!
  即便如此三令五申,王林告訴《IT時(shí)報(bào)》記者,“沒(méi)想到,今年還是發(fā)生了打架事件!彼J(rèn)為,線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中難免會(huì)有人與人之間的直接沖突,從根本來(lái)說(shuō),此類(lèi)摩擦難以避免。
  總體上而言,今年運(yùn)營(yíng)商校園營(yíng)銷(xiāo)中還未傳來(lái)發(fā)生惡性肢體沖突的新聞。
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