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 4G能否激活手機瀏覽器？
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發(fā)表于 2015-09-17 09:06:48  只看樓主 


隨著智能手機的普及，越來越多人喜歡在手機上安裝各種APP客戶端。聽音樂可以用各種音樂播放器，刷微博可以用微博客戶端，看新聞用各種新聞客戶端，聊天玩游戲可以用手機QQ和微信。自從有了各種形式的APP客戶端，2G時代使用頻次最高的瀏覽器反而沒了用武之地，漸漸被邊緣化。

瀏覽器在智能機時代受到了各種APP的挑戰(zhàn)，這已經(jīng)是一件很平常的事情了。然而到了4G時代，不少瀏覽器廠商仿佛一下子恢復(fù)了活力。從UCweb到Opera，再到互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷在各種場合宣傳自己的瀏覽器產(chǎn)品爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)入口的決心和實力。雖然廠商們信誓旦旦，但是要想在激烈的競爭中脫穎而出，瀏覽器顯然還有很多功課要做。

省流量還是要體驗？

在2G時代，絕大部分人的手機都是非常普通的功能機。由于流量極為昂貴，為了在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，瀏覽器廠家往往把關(guān)注的重點放在省流量上。為了最大限度節(jié)約流量，不僅網(wǎng)頁里的圖片無法加載，文字也常常因為壓縮變成了亂碼。這樣的體驗雖然和電腦上網(wǎng)相去甚遠，卻在當(dāng)時成為了人們的唯一選擇。

十幾年過去了，我們終于迎來了4G時代。作為最先進的移動通信技術(shù)，4G不僅可以提供不輸于20M寬帶的上網(wǎng)體驗，運營商所提供的流量也動輒幾個G。不僅如此，性能優(yōu)越的智能機早已取代功能機成為人們的主要選擇。

遺憾的是，國內(nèi)的瀏覽器廠家顯然沒有跟上時代的潮流，推出的產(chǎn)品依然把重點放在省流量上。同樣是刷微博，用瀏覽器和客戶端效果就完全不同，一些瀏覽器甚至連微博的圖片都看不清。有得必有失，為了節(jié)約流量而忽視用戶體驗，最終只能把用戶送給別人。

做不好本職工作的瀏覽器注定被淘汰

雖然體驗停留在2G時代，但是不少瀏覽器廠家并沒有多少改進體驗的想法。為了成為移動互聯(lián)網(wǎng)入口，瀏覽器廠家們紛紛把重點放在了各種功能的結(jié)合上。有的瀏覽器變成了應(yīng)用商店，時不時催著用戶更新應(yīng)用。有的瀏覽器變成了視頻播放器，搶起了優(yōu)酷愛奇藝的生意。有的瀏覽器干脆來了個包圓，購物游戲應(yīng)用下載、視頻小說購買彩票等應(yīng)有盡有。

但是一個大雜燴似的瀏覽器真的是我們所需要的么？在筆者看來，瀏覽器最重要的就是良好的瀏覽體驗。如果一個瀏覽器連最基本的功能都沒有做好，無論其他功能做得再怎么花哨，也不免有些華而不實。

在歷次IOS發(fā)布會上，Safari一直被作為升級的重點。我們見到的是速度不斷提升，使用更加人性化的瀏覽器。對于用戶來說，這樣的升級自然是一種意外驚喜。而那些頻繁升級，升了級和沒升級一樣，甚至越升級越不好用的瀏覽器顯然并不是我們所需要的。

如何殺出重圍？

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以BAT為首的各路巨頭早已占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢。移動互聯(lián)網(wǎng)信奉強者恒強的馬太效應(yīng)，傳統(tǒng)的瀏覽器企業(yè)要想搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口顯然并不容易。既然正面對抗難度太大，瀏覽器廠家往往另辟蹊徑，選擇其他的方法搶占市場份額。

以2013年中移動定制機招標(biāo)為例，獲得預(yù)裝資格的QQ瀏覽器和歐朋瀏覽器一下子就獲得了將近5000萬的安裝量。雖然通過預(yù)裝可以立刻獲得數(shù)千萬的安裝量，但是瀏覽器廠家也需要付出大量的人力和物力�？梢哉f，這樣的產(chǎn)品推廣更適合市場占有率不高但有足夠資金支持的企業(yè)。

除了預(yù)裝，為了提高瀏覽器的黏性，不少瀏覽器廠商紛紛推出了自己的差異化產(chǎn)品，比如百度瀏覽器為保護手機推出的百度衛(wèi)士，QQ瀏覽器為占據(jù)市場份額所附加一堆軟件等等。這些差異化產(chǎn)品的推出，不僅可以增加用戶的黏性，同時對瀏覽器的推廣起到了很大的幫助。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，處處都有機會。雖然瀏覽器暫時在激烈競爭中處于劣勢，但是卻依然有翻盤的機會。如何平衡“省流量”和“用戶體驗”，如何有所取舍，創(chuàng)造更多的“賣點”，如何在企業(yè)的合作中獲得推廣都將成為瀏覽器廠商決勝的關(guān)鍵。要想在4G時代贏回2G時代的優(yōu)勢，還得看瀏覽器廠商們的智慧了。

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