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專(zhuān)訪YotaPhone創(chuàng)始人:沒(méi)料到普京把它當(dāng)禮物
mao_mao
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發(fā)表于 2015-09-30 11:50:47  只看樓主 
2015年09月30日01:19新浪科技 微博 我有話說(shuō) 收藏本文

Yota Devices CEO弗拉季斯拉夫-馬丁諾夫

新浪科技采訪Yota Devices CEO弗拉季斯拉夫-馬丁諾夫
  新浪科技 周峰
  你有多長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有更換過(guò)手機(jī)了?如果時(shí)間是一年以上,那么你可能不會(huì)意識(shí)到,自己對(duì)更換新設(shè)備興趣的衰退,也側(cè)面印證了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的逐步放緩。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司IDC在今年8月發(fā)布的預(yù)測(cè),中國(guó)智能手機(jī)的銷(xiāo)量可能只會(huì)增加1.2%。
  大潮退去已成現(xiàn)實(shí),國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也紛紛移師印度準(zhǔn)備新一輪的廝殺。但在此時(shí),俄羅斯的手機(jī)廠商Yota Devices卻在最近宣布了和興飛科技、中興供應(yīng)鏈等中興關(guān)聯(lián)公司合作,準(zhǔn)備在中國(guó)共同研發(fā)下一代YotaPhone手機(jī)。
  你可能會(huì)對(duì)這個(gè)名字感到陌生,但你一定記得去年俄羅斯總統(tǒng)普京贈(zèng)送的那部“國(guó)禮”手機(jī)。在一年以后的簽約儀式上,Yota Devices CEO弗拉季斯拉夫-馬丁諾夫(Vladislav Martynov)宣布第三代“國(guó)禮”即將于明年在中國(guó)上市的消息。
  YotaPhone第三代為什么是明年在中國(guó)上市?一臺(tái)同時(shí)采用了常規(guī)液晶屏幕和電子墨水屏幕的手機(jī),為什么有自信在大潮回落的當(dāng)下逆流進(jìn)入中國(guó)?這些問(wèn)題,新浪科技在采訪中都找到了答案。當(dāng)然,馬丁諾夫還透露了普京選擇“國(guó)禮”時(shí)的細(xì)節(jié),并談及了陌生的俄羅斯科技行業(yè)。
  在俄羅斯創(chuàng)業(yè)不順利,直到在美國(guó)獲了獎(jiǎng)
  馬丁諾夫?qū)otaPhone的創(chuàng)新很自信。在整個(gè)采訪環(huán)節(jié)里,他一直把手機(jī)扣放在桌面上,電子墨水屏幕一面向上!皞鹘y(tǒng)智能手機(jī)很容易帶來(lái)干擾,而且手機(jī)在幫助你之前,還需要你來(lái)幫助‘喚醒’它,這不是好事!彼X(jué)得,科技在滿足我們需求的時(shí)候,應(yīng)該以一種無(wú)形的方式來(lái)實(shí)現(xiàn),就像高級(jí)餐廳中的侍者一樣。他指著手機(jī)的電子墨水屏說(shuō):“就好像我們的手機(jī),看一眼就知道哪些信息重要哪些信息不重要,但我們的談話絲毫不受干擾!
  在采訪中,馬丁諾夫不斷地強(qiáng)調(diào)這個(gè)細(xì)節(jié),他認(rèn)為YotaPhone完美地解決了智能手機(jī)帶來(lái)的注意力碎片化、充電頻繁、眼睛疲勞等問(wèn)題。而這所有的問(wèn)題,他都?xì)w結(jié)在現(xiàn)有智能手機(jī)的屏幕不夠完美上。
  這其實(shí)也是YotaPhone的由來(lái)。三年前,馬丁諾夫和朋友在一次午餐上討論起怎樣創(chuàng)業(yè)制作手機(jī)的事情。他們從現(xiàn)有的智能手機(jī)上找到了一大堆毛病,最后總結(jié)根源出在手機(jī)屏幕上!拔覀兿氲搅穗娮幽聊,然后覺(jué)得為什么不把它運(yùn)用到新的手機(jī)上?”于是YotaPhone項(xiàng)目誕生。”
  在進(jìn)入手機(jī)行業(yè)之前,馬丁諾夫在科技行業(yè)的資歷并不算淺:他首先在俄羅斯創(chuàng)辦了一家軟件公司;賣(mài)給微軟后,他也成為一名微軟的高管。之后,他在一家企業(yè)軟件上市公司擔(dān)任CEO,帶領(lǐng)這家公司成功擺脫了危機(jī)。用馬丁諾夫自己的話來(lái)說(shuō),這些經(jīng)歷在管理、人脈和文化交流方面帶來(lái)了不小幫助。
  不過(guò)這些幫助并沒(méi)有讓YotaPhone創(chuàng)始過(guò)程變得一帆風(fēng)順。馬丁諾夫說(shuō),和硅谷與中國(guó)不同,俄羅斯不僅缺少私人投資渠道,天使投資和專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)建立起的創(chuàng)業(yè)文化也處在初始階段。從一開(kāi)始,在俄國(guó)就沒(méi)有投資人看好他們的想法。直到團(tuán)隊(duì)拿著原型機(jī),跑去2013年在美國(guó)舉行的CES大展,并吸引到了媒體的注意,拿到CNET當(dāng)年頒發(fā)的最佳移動(dòng)設(shè)備獎(jiǎng)之后,項(xiàng)目才開(kāi)始變得順風(fēng)順?biāo)饋?lái)。
  普京要了兩部手機(jī),后來(lái)才知道成了“國(guó)禮”
  這之后的故事大家耳熟能詳:去年APEC前的非正式峰會(huì)上,俄羅斯總統(tǒng)普京把一臺(tái)YotaPhone 2贈(zèng)送給了中國(guó)國(guó)家**習(xí)大大。來(lái)自俄羅斯科技、“俄羅斯版喬布斯”等評(píng)論也開(kāi)始出現(xiàn)在了中國(guó)媒體上。
  “我對(duì)這些評(píng)論很中立!瘪R丁諾夫?qū)γ襟w為他打上的標(biāo)簽很是無(wú)所謂。不過(guò)他對(duì)手機(jī)成為“國(guó)禮”這件事,也感到出乎意料:“我們當(dāng)時(shí)接到了普京總統(tǒng)方面的電話,請(qǐng)求我們提供兩部手機(jī)。我們預(yù)料過(guò)總統(tǒng)會(huì)在中國(guó)使用YotaPhone,因?yàn)槲覀兟?tīng)說(shuō)了即將召開(kāi)的峰會(huì)。但是我們沒(méi)料到普京會(huì)用它當(dāng)作禮物,也沒(méi)料到媒體會(huì)對(duì)這個(gè)細(xì)節(jié)感興趣!
  他覺(jué)得這一事件直接給YotaPhone帶來(lái)了象征意義:作為一件禮物,它代表了兩國(guó)在消費(fèi)電子產(chǎn)品方面的合作潛力。他不忘提起剛剛達(dá)成合作中國(guó)伙伴:“我們和中興關(guān)聯(lián)公司簽署了協(xié)議,實(shí)際上也是兩國(guó)首腦的交流在商業(yè)世界中的實(shí)現(xiàn)。”
  實(shí)際上,除了普京之外,俄羅斯總理梅德韋杰夫也在多個(gè)場(chǎng)合為YotaPhone背書(shū)。和政治人物的緊密聯(lián)系,很難讓人不去追問(wèn)Yota Devices與俄羅斯政府之間聯(lián)系。對(duì)此,馬丁諾夫只是承認(rèn)公司股東中有俄羅斯國(guó)企Rostec,占據(jù)了25%的股份。不過(guò),他補(bǔ)充說(shuō)俄羅斯人對(duì)于他們?nèi)〉玫某删头浅W院溃砹_斯政府也出于增加經(jīng)濟(jì)多元性和促進(jìn)出口的考慮,為他們提供了很多支持。
  中國(guó)市場(chǎng)放緩的原因,以及為什么放緩不是問(wèn)題
  在俄羅斯,考慮出口的不止是當(dāng)?shù)卣,還有眾多俄羅斯初創(chuàng)公司。馬丁諾夫十分羨慕中國(guó)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境,主要原因是龐大的市場(chǎng)體量:“中國(guó)的初創(chuàng)公司都很幸運(yùn),因?yàn)樗麄儞碛旋嫶蟮膰?guó)內(nèi)市場(chǎng)。”他拿小米舉了例子:在中國(guó)獲得成功,自然就會(huì)成長(zhǎng)成為一家大公司,但在俄羅斯,即便拿下一半的市場(chǎng)份額,也不足以取得成功。成為國(guó)際化產(chǎn)品就成了YotaPhone的必然選擇。
  據(jù)馬丁諾夫介紹,Yota Devices目前已經(jīng)在超過(guò)20國(guó)家開(kāi)展了業(yè)務(wù),中國(guó)是其中之一。瞄準(zhǔn)巨大的市場(chǎng)或許是YotaPhone成為中國(guó)智能手機(jī)玩家的一部分原因,但這不足以解釋這家俄羅斯公司為什么要在逆勢(shì)中來(lái)到中國(guó)。
  記者拋出這個(gè)問(wèn)題之后,馬丁諾夫的回答又回到了自家產(chǎn)品的雙屏創(chuàng)新上:電子墨水屏完美解決了先有智能手機(jī)的不便,可以在不打擾用戶(hù)的前提下提供信息。
  但智能手表也能解決這個(gè)問(wèn)題。記者追問(wèn)。他的回答是:“你用什么姿勢(shì)看手表?”他抬起手腕示意:“還是會(huì)帶來(lái)干擾,而且在交流場(chǎng)景里,你還失去了和對(duì)方眼神接觸。更何況手機(jī)的屏幕更大,可以提供更多信息!彼麤](méi)有全然否定智能手表這種設(shè)備:“當(dāng)然在某些場(chǎng)景下,智能手表確實(shí)優(yōu)秀,也有前景,但它不是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”
  在進(jìn)一步說(shuō)明為何對(duì)雙屏有如此高的自信之前,馬丁諾夫首先發(fā)表了對(duì)手機(jī)市場(chǎng)增速放緩的看法。在他看來(lái),一切的原因是在過(guò)去6、7年里,手機(jī)行業(yè)沒(méi)有重大創(chuàng)新誕生:“整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都集中在降低價(jià)格和升級(jí)硬件上。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到的產(chǎn)品既便宜,硬件規(guī)格又高,哪還有理由更換手機(jī)?”他引用了中國(guó)人更換手機(jī)頻率的數(shù)據(jù):“在4年前的中國(guó),人們每9個(gè)月就購(gòu)買(mǎi)一部新手機(jī),而在今天,周期增長(zhǎng)到了一年半。人們沒(méi)有理由換一部長(zhǎng)相類(lèi)似,只是品牌不同的手機(jī)!
  他欣賞給手機(jī)行業(yè)真正帶來(lái)革命的iPhone。盡管發(fā)布時(shí)價(jià)格昂貴,是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手兩倍,但iPhone驅(qū)動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,因此也帶來(lái)了快速增長(zhǎng)。他表示,YotaPhone的雙屏設(shè)計(jì)新穎、獨(dú)特、富有創(chuàng)意,此外還能滿足用戶(hù)需求,改善用戶(hù)體驗(yàn),因此無(wú)論中國(guó)市場(chǎng)是否放緩,這款手機(jī)還是有機(jī)會(huì)能贏得市場(chǎng)。
  YotaPhone還不是大眾產(chǎn)品,但比小米國(guó)際化
  即便如此,IDC早前還是對(duì)“國(guó)禮”做出過(guò)不利評(píng)價(jià)。在IDC的一位高級(jí)分析師看來(lái),這款來(lái)自俄羅斯的手機(jī)雖然新穎獨(dú)特,但逃不過(guò)小眾產(chǎn)品的命運(yùn)。對(duì)此,馬丁諾夫不否認(rèn)。他承認(rèn),第一代產(chǎn)品是小眾的實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品。雖然第二代手機(jī)做出了巨大改進(jìn),但仍然沒(méi)能占據(jù)主流市場(chǎng)。這也是Yota Devices要在明年第三代產(chǎn)品上著力解決的問(wèn)題。
  “我們正在中國(guó)建立忠實(shí)用戶(hù)生態(tài)系統(tǒng)。我們目前專(zhuān)注的用戶(hù)的質(zhì)量,而不是數(shù)量!彼榻B,Yota Devices目前希望只有那些理解、喜愛(ài)這款產(chǎn)品的人來(lái)使用,并向親友分享體驗(yàn)!敖柚劢z的力量,明年我們發(fā)布下一代YotaPhone的時(shí)候,在市場(chǎng)方面就會(huì)容易得多!
  除此之外,引入第三方合作也是Yota Devices正在考慮的事情。馬丁諾夫稱(chēng)Yota Devices已經(jīng)開(kāi)放了第三方合作平臺(tái)。這可以看作是他在早前采訪中,提到的雙屏生態(tài)建立進(jìn)展。他介紹說(shuō)平臺(tái)會(huì)向開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)SDK和API,而第二屏對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),是“非常好的渠道。”
  至于IDC分析師口中那些“前車(chē)之鑒”,他的評(píng)價(jià)是:“它們?cè)诶砟钌暇痛嬖诟拘缘膯?wèn)題。創(chuàng)新在哪里?解決了我的哪些問(wèn)題?”在他看來(lái),向產(chǎn)品整合新技術(shù)的原因不能僅僅是有了新技術(shù):“前提是解決問(wèn)題!
  在這點(diǎn)上,馬丁諾夫提到了小米!拔液托∶椎膭(chuàng)始人在某些地方確實(shí)相像。他和我一樣,熱衷于挑戰(zhàn)大品牌!彼J(rèn)為兩家公司的共同點(diǎn)是通過(guò)大量解決用戶(hù)需求的創(chuàng)新,從大公司手中爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。只不過(guò)出發(fā)點(diǎn)不一樣:一個(gè)是硬件,一個(gè)是軟件。
  那么除了軟硬件的創(chuàng)新之外,還有哪些不一樣?馬丁諾夫想起了俄羅斯初創(chuàng)公司生來(lái)就要面對(duì)的問(wèn)題:我們更加國(guó)際化。
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