2015年10月28日10:34新浪科技 微博 我有話說(shuō)(99人參與) 收藏本文
　　新浪科技訊 10月28日消息，蘋(píng)果公司今天發(fā)布了2015財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)亮眼。報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司第四財(cái)季營(yíng)收為515.01億美元，比去年同期的421.23億美元增長(zhǎng)22%；凈利潤(rùn)為111.24億美元，比去年同期的84.67億美元增長(zhǎng)31%。不過(guò)在眾多高速增長(zhǎng)的背后，iPad在銷量與營(yíng)收上卻是連續(xù)下滑。
　　業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)亮眼
　　除營(yíng)收與凈利外，蘋(píng)果四季度財(cái)報(bào)其他數(shù)據(jù)也非常炫目。
　　蘋(píng)果公司第四財(cái)季共售出570.9萬(wàn)臺(tái)Mac，比去年同期的552萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)3%，貢獻(xiàn)營(yíng)收68.82億美元，比去年同期的66.25億美元增長(zhǎng)4%。
　　蘋(píng)果第四財(cái)季售出的iPhone為4804.6萬(wàn)部，比年同期的3927.2萬(wàn)部增長(zhǎng)22%，貢獻(xiàn)營(yíng)收為322.09億美元，比去年同期的236.78億美元增長(zhǎng)36%。
　　另外值得注意的是，蘋(píng)果在細(xì)分產(chǎn)品數(shù)據(jù)中還有一個(gè)“其他產(chǎn)品”。財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自于其他產(chǎn)品的營(yíng)收為30.48億美元，比去年同期的18.96億美元增長(zhǎng)61%。
　　蘋(píng)果的這一其他產(chǎn)品包含了蘋(píng)果機(jī)頂盒、Beats耳機(jī)、iPod播放器以及新推出的Apple Watch。
　　相較這一類別的其他產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)對(duì)Apple Watch尤為關(guān)心。蘋(píng)果CEO在財(cái)報(bào)溝通中稱手表銷量超出了自己的預(yù)期，但是沒(méi)有披露更多數(shù)據(jù)。
　　iPad頹勢(shì)盡顯
　　iPad雖然是一款受歡迎的產(chǎn)品，但這仍掩蓋不了他的銷售數(shù)據(jù)與營(yíng)收貢獻(xiàn)連續(xù)下滑的事實(shí)。
　　本季度，蘋(píng)果共售出988.3萬(wàn)臺(tái)iPad，比去年同期的1231.6萬(wàn)臺(tái)下滑20%。來(lái)自于iPad的營(yíng)收為42.76億美元，比去年同期的53.16億美元下滑20%。
　　另外，這也是自2012年以來(lái)iPad，首次降到1000萬(wàn)臺(tái)以下，在銷售最高峰，iPad單季度銷量一度突破2500萬(wàn)臺(tái)。
　　iPad的各方面下滑，原因來(lái)自多處。從蘋(píng)果自身來(lái)說(shuō)，iPhone正在越來(lái)越大，Mac正在越來(lái)越輕薄，產(chǎn)品之間的界限正在越來(lái)越模糊。另外，蘋(píng)果剛剛發(fā)布的iPad Pro在業(yè)內(nèi)批評(píng)的聲音居多，而來(lái)自蘋(píng)果供應(yīng)鏈消息也證實(shí)，iPad Pro訂單量低于預(yù)期。
　　對(duì)于消費(fèi)者而言，iPad似乎沒(méi)有太大更新的必要。來(lái)自CIRP消費(fèi)者機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，iPad用戶更新?lián)Q代產(chǎn)品的頻率低于iPhone用戶。大部分iPhone用戶通常都會(huì)每?jī)赡旮�新一次iPhone，購(gòu)買最新款設(shè)備。iPad產(chǎn)品更換周期很長(zhǎng)，有些類似Mac，大概在2-4年才會(huì)購(gòu)買新款，甚至更像是電視機(jī)用戶，也就是5-10年才會(huì)更換新款。
　　另外，來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓也是另外一個(gè)原因。前不久，微軟與英特爾聯(lián)手戴爾、惠普、聯(lián)想進(jìn)行了一次大型的廣告攻勢(shì)，其中主打的產(chǎn)品之一，就是二合一設(shè)備。在與這些PC企業(yè)溝通時(shí)，對(duì)方均對(duì)iPad市場(chǎng)不屑一顧，在他們眼里，iPad已然是一個(gè)過(guò)時(shí)的產(chǎn)品類別。
　　大中華區(qū)成業(yè)績(jī)“大腿”
　　在蘋(píng)果第四財(cái)季中，大中華區(qū)的數(shù)據(jù)相比其他地區(qū)要高出一倍不止。財(cái)報(bào)顯示，歐洲部門(mén)營(yíng)收同期增長(zhǎng)僅為2%，日本部門(mén)增長(zhǎng)9%，亞太其他地區(qū)增長(zhǎng)27%，大中華區(qū)的增長(zhǎng)則驚人的達(dá)到了99%。蘋(píng)果正在越來(lái)越倚重亞洲市場(chǎng)，或者說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)。
　　這也難怪庫(kù)克三天兩頭來(lái)中國(guó)。在今年重陽(yáng)節(jié)，庫(kù)克登上了長(zhǎng)城，這已是他第七次訪華。
　　蘋(píng)果大中華區(qū)在今年每個(gè)季度相比去年都有了70%以上的增長(zhǎng)。
　　蘋(píng)果大中華區(qū)第一財(cái)季營(yíng)收為161.44億美元，第二財(cái)季為168億美元，第三財(cái)季下滑至132億美元，第四財(cái)季則進(jìn)一步降至125.18億美元。如果從同比的角度看，蘋(píng)果大中華區(qū)今年每個(gè)季度都同比有了70%以上的增長(zhǎng)。
　　美國(guó)分析師認(rèn)為，中國(guó)已經(jīng)成為蘋(píng)果公司最大的單一市場(chǎng)，而蘋(píng)果也越來(lái)越重視中國(guó)，但蘋(píng)果公司需要擺脫對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴。他們認(rèn)為蘋(píng)果公司過(guò)于倚重某一地區(qū)會(huì)導(dǎo)致發(fā)展不平衡。
　　另外，中國(guó)市場(chǎng)也在悄然發(fā)生變化。IDC數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降4.3%，僅9880萬(wàn)臺(tái)，這是六年來(lái)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)首度萎縮。同時(shí)中國(guó)本土廠商正在努力爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，華為、小米等在出貨量上均有大幅增長(zhǎng)。
　　與之相對(duì)應(yīng)的是，三星中國(guó)市場(chǎng)一季度智能手機(jī)出貨量驟減53%。美國(guó)分析師也許真正擔(dān)心的是，如果有一天蘋(píng)果也面臨這種境遇，庫(kù)克應(yīng)該怎么辦。(文刀)