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LTE專項(xiàng)高端優(yōu)化 來自 山東淄博
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發(fā)表于 2015-11-18 10:10:06
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錘子新機(jī)可能還不是錘子T2盡管渲染圖雖然很像Smartisan T1,但可能并不是傳說中的Smartisan T2,首先是渲染圖造假難度低,其次是個(gè)性化功能的缺位,連最基礎(chǔ)的指紋識別、快速充電,甚至連全網(wǎng)通都不支持,相比之下,這款新品更有可能只是Smatisan T1的升級版本,或者可以將其稱之為Smartisan T1s。
之所以說這款產(chǎn)品非Smarisan T2,還有一個(gè)很重要原因的是它和前代產(chǎn)品之間的差距不小。
如果只是單純的把處理器換一下,就能稱之為換代,那么整個(gè)手機(jī)市場遍地都是旗艦了,而按照錘子把高端旗艦定在3000元以上做法,這款新機(jī)可能會比Smartisan T1面臨更慘的冷遇,與之相對的是,基本上保持同等規(guī)格的小米4c,定位則是一款中端產(chǎn)品,老羅把旗艦也做成這樣,根本拿不出手。
換代不能,更新卻是有可能的,尤其是設(shè)計(jì)和材質(zhì)方面的改良,比如弧面玻璃和無邊框ID及一體中框,所以它更像是Smartisan T1的小改款,而且還是一款沖銷量的產(chǎn)品,而并非所謂的Smartisan T2。
趕驍龍820的早班車
按照正常的迭代節(jié)奏,錘子下一代旗艦Smartisan T2這個(gè)時(shí)候早就上市了。
一年一次新旗艦符合市場的常規(guī)邏輯,很多品牌也都是這樣一路走過來的,但迭代時(shí)間跨度超過一年也不是完全沒有先例,小米如是,一加亦如是。
今年的小米沒有核心旗艦,原本應(yīng)該發(fā)布的小米5臨陣變身小米Note(當(dāng)時(shí)發(fā)布會的評測機(jī)包裝和說明書上印的都是小米5),一直到9月底,小米5也都沒有現(xiàn)身,相反采用驍龍808的小米4c卻進(jìn)入市場,而且標(biāo)準(zhǔn)版低至1299元,這也被認(rèn)為是小米5預(yù)留更多的時(shí)間。與此同時(shí),一加手機(jī)1代和2代發(fā)布的時(shí)間間隔,也同樣是長達(dá)1年半,消息稱一加2發(fā)的晚是因?yàn)榭ㄔ诹蓑旪?10上。
驍龍810因?yàn)榘l(fā)熱的原因,今年把很多廠商搞得焦頭爛額,錘子這個(gè)時(shí)候才發(fā)新品,也極有可能是卡在這方面,推出驍龍808版本的錘子手機(jī),和小米基本是一個(gè)路數(shù),可以說是無奈之舉,當(dāng)然也可以說是隨機(jī)應(yīng)變,或者可以這樣理解,高通拖了Smartisan T2上市的后腿,錘子需要臨時(shí)拿一款次旗艦出來,為T2預(yù)留更多的時(shí)間,然后正好趕上驍龍820出貨。
錯(cuò)過驍龍810,卻趕上驍龍820,未必不是一件好事。
按照高通的規(guī)劃,首批采用驍龍820的產(chǎn)品會在2016年上半年亮相,盡管錘子現(xiàn)在的體量在搶驍龍820早班車票上沒有太大的優(yōu)勢,但考慮到CES2015高通展臺上Smartisan T1的亮相,錘子的成績和影響力應(yīng)該是高通認(rèn)可的,所以即便優(yōu)勢不明顯,也并非完全沒有可能拿到首批訂單,尤其是羅永浩個(gè)人品牌的影響力一樣不容小覷。
新機(jī)型或稱為沖銷量的主力
Smartisan T1因?yàn)槎▋r(jià)過高吃了虧,最后不得不下調(diào)價(jià)格銷售,這一點(diǎn)是業(yè)界公認(rèn)的,也給鐵桿錘粉帶來了很大的困擾,盡管錘子一再的否認(rèn),并且回應(yīng)是受到產(chǎn)能的影響,然而價(jià)格策略的失敗這個(gè)問題始終沒有辦法回避,所以采用驍龍808的這款即將亮相的新品,同樣有可能像小米4c一樣,成為一款靠主打性價(jià)比來沖量的產(chǎn)品。
價(jià)格不會定太高,一方面是因?yàn)殄N子本身的定價(jià)策略需要調(diào)整,另一方面是這款產(chǎn)品和Smartisan T1的差距并不明顯,定價(jià)需要照顧到前代產(chǎn)品,以及助攻千元機(jī)市場的堅(jiān)果手機(jī),最終高也不會高到哪里去。
與此同時(shí),不管錘子如何定價(jià),都要面對友商制造的新一輪的價(jià)格戰(zhàn),尤其是驍龍808平臺的產(chǎn)品。
比如,同等規(guī)格的小米4c標(biāo)準(zhǔn)版1299元,高配版也不過1499元,錘子可能還做不到像小米這樣把價(jià)格壓到1299元的檔位,但超出2000元這個(gè)檔位的可能性也不太可能(忽略樂檬X3,聯(lián)想是真把自己當(dāng)摩托羅拉來看待的),因?yàn)闆_銷量是錘子不得不做的一件事情,消費(fèi)市場需要此,資本市場同樣如此,而且錘子在沖銷量方面嘗到了甜頭。
低端沖量悶聲發(fā)財(cái)
錘子沖銷量還有一個(gè)原因是在堅(jiān)果上嘗到了甜頭。
踏入千元機(jī)市場的堅(jiān)果,對錘子的銷量拔高承擔(dān)著至關(guān)重要的作用,內(nèi)部員工也曾經(jīng)明確說過,“這款產(chǎn)品對我們來說非常重要”。
總體來說,堅(jiān)果在產(chǎn)品層面的總體表現(xiàn)讓人滿意,圍繞這款產(chǎn)品的營銷也在持續(xù)開展,最典型的就是一度備受爭議的“情懷背殼”,而在市場上,堅(jiān)果的熱賣也引來了山寨的跟隨。
從天貓電器城發(fā)布的雙11“手機(jī)英雄榜”數(shù)據(jù)來看,整個(gè)活動期間手機(jī)銷量超313萬臺,并沒有怎么發(fā)聲的錘子,卻雙雙出現(xiàn)在了品牌銷售金額榜和品牌銷售數(shù)量榜單當(dāng)中,其中金額榜位列第10,銷量榜則位列第9。
錘子在低端市場沖量的策略很成功,甚至大有悶聲發(fā)財(cái)?shù)奈兜?這個(gè)時(shí)候推一款主打性價(jià)比的Smartisan T1s繼續(xù)沖銷量,為造夢打基礎(chǔ),也為接下來的驍龍820旗艦預(yù)留更多的開發(fā)測試甚至是備貨的時(shí)間。其實(shí)錘子真正的大招是T2Pro！這不，又曝光了消息
錘子T2 Pro曝光！陶瓷指紋識別此前就有消息稱錘子下次發(fā)布會除了類似T1升級版的T2之外，還有一款T2 Pro。十七屆高交會國顯展臺展示了一款帶有錘子科技Logo的指紋識別模塊。工作人員稱，錘子的新機(jī)將支持背部指紋識別。從這個(gè)設(shè)計(jì)來看，T2 Pro的指紋模塊就隱藏在背部錘子Logo下邊。
配置方面，T1s會是808處理器，并且與t1不會有太大區(qū)別，但是會走親民定價(jià)路線，或售2000左右，而真正的旗艦錘子T2 Pro依然會是3000檔的旗艦手機(jī)
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