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 山寨手機(jī)和品牌手機(jī)有啥不同？
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發(fā)表于 2015-12-14 10:55:47  只看樓主  QQ
首先明確一個(gè)劃分，山寨手機(jī)市場(chǎng)與智能手機(jī)市場(chǎng)并不在一個(gè)維度范疇。


我們姑且就順著山寨手機(jī)和品牌手機(jī)的區(qū)別入手來了解這個(gè)問題。


談區(qū)別，首先我們就先講價(jià)格：我們知道，大多數(shù)山寨機(jī)廠商都會(huì)逃避政府管理，額，不能說大多數(shù)了，應(yīng)該是所有山寨廠商都會(huì)逃避政府管理，不繳納增值稅、銷售稅，沒有固定的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、不用投廣告、做促銷，所以其價(jià)格是品牌手機(jī)的1/3左右。


之后再說產(chǎn)品，幾乎所有的山寨機(jī)都在模仿品牌手機(jī)的功能和款式，加以仿造、改造，推出自己的產(chǎn)品，這點(diǎn)應(yīng)該從功能機(jī)時(shí)代就開始了（開玩笑，要不誰會(huì)買山寨機(jī)？）。


前面我們說的這兩點(diǎn)可以說是所有人都知道的，相信大部分朋友對(duì)山寨機(jī)的理解都是這樣的，然而我們并不建議從這兩個(gè)方面來區(qū)分山寨機(jī)和品牌機(jī)，因?yàn)槠放剖謾C(jī)的業(yè)態(tài)也有廉價(jià)機(jī)針對(duì)低端消費(fèi)群體，而品牌手機(jī)廠商中也存在互相模仿的情況，舉個(gè)大家都知道的例子，安卓系統(tǒng)的滑動(dòng)解鎖其實(shí)也是在模仿iPhone的解鎖形式，同時(shí)也一度收到了蘋果官方的法律追究，還有小米神馬的，在剛起步時(shí)也借鑒了很多iPhone的元素。


所以，理論上來說，山寨機(jī)廠商和品牌機(jī)廠商都是在手機(jī)行業(yè)中以不同經(jīng)營方式存在的的公司，站在手機(jī)行業(yè)的角度來看，他們之間并沒有非常明顯的差別，其實(shí)更多的時(shí)候，是人們的虛榮心賦予了“山寨”這個(gè)詞特殊的含義。因而小編建議大家僅從經(jīng)營方式來區(qū)分山寨機(jī)與品牌機(jī)，而不要賦予其太多的人為的含義。


從經(jīng)營和生產(chǎn)方式上來看，傳統(tǒng)的品牌手機(jī)廠商從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)、營銷、銷售都有自己的團(tuán)隊(duì)，所以公司規(guī)模龐大，高昂的固定費(fèi)用投入使得行業(yè)壁壘較高，只有少數(shù)大企業(yè)存活于市場(chǎng)上。


所以山寨手機(jī)的出現(xiàn)，就與三項(xiàng)因素直接有關(guān)：首先是設(shè)計(jì)的平臺(tái)化。研發(fā)、設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)的核心，原來小企業(yè)做不了手機(jī)，就是研發(fā)的投入太大，風(fēng)險(xiǎn)太高，研發(fā)時(shí)間太長。不過現(xiàn)在隨著研究平臺(tái)的出現(xiàn)，不僅手機(jī)領(lǐng)域有了研發(fā)平臺(tái)，汽車、飛機(jī)等原來研發(fā)投入巨大的行業(yè)都出現(xiàn)了研發(fā)平臺(tái)。而研發(fā)平臺(tái)的出現(xiàn)，就導(dǎo)致了小企業(yè)也能研發(fā)高技術(shù)的產(chǎn)品，或者直接委托第三方研發(fā)，這是導(dǎo)致山寨機(jī)可以在智能機(jī)市場(chǎng)中存活的很重要的一個(gè)因素。


其次，手機(jī)零部件的模塊化和手機(jī)組裝代工的出現(xiàn)，使山寨手機(jī)企業(yè)不需要做大的投入即可出品，不用開模，只需要購買零件，然后組裝就可以了，無非是付出點(diǎn)采購成本，還有組裝成本，這生意肯定會(huì)有人做。


最后一點(diǎn)，那就是目前手機(jī)已經(jīng)完成了普及過程。一般來說，在行業(yè)普及化過程中，消費(fèi)者有追求品牌化的走向，一旦通過普及實(shí)現(xiàn)大眾化，一定會(huì)有部分消費(fèi)者回歸消費(fèi)的本原，即去品牌化的需求，即使非名牌的山寨手機(jī)也能夠接受。我們看到不僅低收入的消費(fèi)者購買山寨手機(jī)，高收入消費(fèi)群體照樣有人購買就是這個(gè)原因了。


其實(shí)，把以新的經(jīng)營組織方式出現(xiàn)的手機(jī)企業(yè)統(tǒng)稱為山寨手機(jī)，其實(shí)是對(duì)他們的不公平。山寨手機(jī)企業(yè)的出現(xiàn)，某種角度來說，其實(shí)是豐富了手機(jī)市場(chǎng)，也為特定的消費(fèi)群體帶來了他們需求已久的產(chǎn)品。山寨手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力，是超越了那些以封閉方式經(jīng)營的國內(nèi)老牌手機(jī)企業(yè),山寨手機(jī)輕資產(chǎn)的經(jīng)營方式，使得固定費(fèi)用大大降低，盈虧平衡點(diǎn)下移，這種經(jīng)營方式也普遍存在大千社會(huì)各領(lǐng)域中，而我們剛才所說的，也是山寨手機(jī)如此猖獗，卻依然無法杜絕的原因。


當(dāng)然，剛才小編也只是站在了經(jīng)營的角度來對(duì)山寨手機(jī)進(jìn)行了描述，畢竟那是忽略了品牌價(jià)值以及創(chuàng)新價(jià)值后的探討，完全靠模仿而生的山寨手機(jī)我們還是要抵制的，因?yàn)樯秸謾C(jī)大多缺少售后保障，一些不負(fù)責(zé)的廠商制造出的產(chǎn)品還可能存在安全隱患。



以上就是從理論方面總結(jié)出的山寨手機(jī)和品牌手機(jī)之間的差異，可能倉促間想到的并不是很完善，大家可以在跟帖中進(jìn)行后續(xù)補(bǔ)充，我們一起探討，最后大家看看這張圖，你們能分出真假嗎？

[ 本帖最后由 17099015262 于 2015-12-14 10:58 編輯 ]
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