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 “Moto+Lenovo”戰(zhàn)略初顯 聯(lián)想手機智謀全局
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發(fā)表于 2015-12-14 16:02:03  只看樓主  QQ
12月14日，2015第三屆中國移動全球合作伙伴大會在廣州保利世貿(mào)博覽館正式召開。

國內(nèi)知名手機廠商聯(lián)想攜多款旗艦產(chǎn)品隆重亮相，從某種角度來說，這更像是聯(lián)想實施“Moto+ Lenovo”雙品牌戰(zhàn)略之后的一次公開成果展示。

自今年9月初以來，聯(lián)想堅定不移的貫徹執(zhí)行雙品牌戰(zhàn)略。從精簡原有產(chǎn)品線開始，全面扶持兩大獨立品牌Moto和Lenovo，通過目標(biāo)受眾有效區(qū)隔產(chǎn)品定位，提升品牌辨識度，同時注重產(chǎn)品延續(xù)性，積累自身的產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢。此外，聯(lián)想該戰(zhàn)略更具有品牌協(xié)同效應(yīng)，以大企業(yè)平臺價值及供應(yīng)鏈優(yōu)勢，實現(xiàn)尖端技術(shù)共享，在產(chǎn)品設(shè)計與制造方面為雙品牌塑造提供最好的支持。


用科技創(chuàng)新俘虜人心，時尚商務(wù)范Moto


具有創(chuàng)新基因的Moto是雙品牌戰(zhàn)略實施的一大利器，Moto X Style、Moto 360等炙手可熱的產(chǎn)品及Moto Maker定制網(wǎng)站，在本次大會中均有展示。

聯(lián)想相關(guān)人士表示，由于消費者對產(chǎn)品硬件需求和自我訴求有較大的差異化，為全面覆蓋不同的客戶群，Moto品牌定位于政商市場，目標(biāo)受眾則以熱愛科技創(chuàng)新的商務(wù)客戶為主。Moto在被聯(lián)想并購之前就擁有強大的技術(shù)研發(fā)能力，自主創(chuàng)新是Moto品牌立足的核心競爭力，堅持軟件系統(tǒng)的不斷創(chuàng)新完善和“軟硬件的聯(lián)調(diào)系統(tǒng)化”便是其能力的一個重要表現(xiàn)。

協(xié)同效應(yīng)之于雙品牌戰(zhàn)略而言，Moto Maker是一個很好的例子。它可以讓每一個終端消費者對Moto X Style甚至Moto 360，進行多達兩千種搭配組合的私人定制。而正是基于Moto尖端技術(shù)與聯(lián)想供應(yīng)鏈生產(chǎn)制造、信息系統(tǒng)的協(xié)調(diào)合作，才得以創(chuàng)造出Moto Maker這個個性化定制的奇跡。



以生態(tài)體驗增強黏性，聯(lián)想樂檬真的好一點


在雙品牌戰(zhàn)略中，聯(lián)想手機是另一個殺手锏，主打年輕用戶市場，以學(xué)生和年輕上班族為主要目標(biāo)群體，并與Moto在客戶群覆蓋上形成互補。而樂檬品牌是聯(lián)想手機中最具特點的典型代表。

正如該品牌始終堅持的“真的好一點”，聯(lián)想樂檬在設(shè)計之初，便融合了產(chǎn)品思維和用戶思維兩大設(shè)計理念，設(shè)定性價比為主推產(chǎn)品賣點的同時，兼顧消費者的切實需求，為消費者在真實場景下提供更好一點的使用體驗。

此外，在洞察消費者娛樂與生活場景的基礎(chǔ)上，聯(lián)想樂檬依靠全產(chǎn)業(yè)鏈的打通、再造、整合，形成開放共贏，為用戶提供最大價值的生態(tài)圈，實現(xiàn)一站式體驗服務(wù)。從生態(tài)體驗角度，更加豐富和完善“真的好一點”的品牌黏性。

以參展本次大會的最新旗艦機樂檬X3為例，該機擁有集合音樂、游戲、視頻等領(lǐng)域頂尖公司打通的全能視頻內(nèi)容矩陣平臺——聯(lián)想生活，該內(nèi)容包含網(wǎng)易云音樂提供的高品質(zhì)音源、騰訊游戲提供的海量游戲、視云影院提供的優(yōu)質(zhì)視頻、唱吧則提供了隨時隨地K歌的可能。而外設(shè)樂檬MiniStation的問世更是成功打造了跨屏娛樂生態(tài)，這也是聯(lián)想和騰訊首次在移動互聯(lián)生態(tài)上的重大合作。還有聯(lián)合蟻視推出的樂檬蟻視VR眼鏡，同樣從視覺體驗和內(nèi)容集成共享兩方面為消費者打造娛樂生態(tài)。

時至今日，聯(lián)想雙品牌策略取得成效已可見一斑。兩大品牌定位更加清晰，以獨特的產(chǎn)品賣點，發(fā)力不同的細(xì)分市場，加之優(yōu)勢資源優(yōu)化整合，打通全局產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)想勢在拿下手機全局市場的意圖已非常明顯。
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